- Mapa personalizado de Fortnite con ocho escenarios oficiales del Giro d’Italia
- Introducción de la bicicleta como nuevo medio de transporte dentro del juego
- Proyecto impulsado por RCS Sport y NOVO Esports con apoyo de De Rosa
- Objetivo: acercar el ciclismo a audiencias jóvenes y digitales en todo el mundo
El Giro d’Italia ha dado un salto decidido al mundo del gaming al integrarse en Fortnite, uno de los videojuegos más populares del planeta y conocido por sus eventos dentro de Fortnite. Lejos de limitarse a una acción publicitaria puntual, la carrera italiana se ha colado en el ecosistema digital de Epic Games con una propuesta jugable propia que permite recorrer varias de sus etapas emblemáticas desde la pantalla.
Esta apuesta acerca el ciclismo de alto nivel a un público joven y muy acostumbrado a consumir entretenimiento digital, que quizá nunca se ha parado a ver una etapa de montaña o una contrarreloj por televisión. A través de un mapa personalizado, el Giro se reinventa en clave virtual y explora nuevas formas de conectar con la comunidad de Fortnite, que supera los cientos de millones de usuarios registrados en todo el mundo.
Un mapa del Giro d’Italia dentro de Fortnite
La colaboración entre el Giro d’Italia y Fortnite se concreta en un mapa personalizado, similar a otros mapas personalizados en Fortnite. No se trata de un simple decorado, sino de un circuito diseñado como una carrera por etapas, donde los jugadores compiten por marcar el mejor tiempo hasta alcanzar el trofeo final del Giro.
Para acceder a este recorrido digital es necesario introducir el código 2964-6590-5518 en la barra de búsqueda de Fortnite. Una vez dentro, el jugador entra en un entorno pensado específicamente para esta colaboración, con puntos de control, tramos urbanos y zonas montañosas que remiten directamente al trazado real de la carrera italiana.
A diferencia de las plataformas de ciclismo virtual orientadas al entrenamiento, como Zwift, la propuesta del Giro en Fortnite no requiere rodillo ni equipamiento deportivo. La experiencia se controla como cualquier otra partida del juego, utilizando los mandos habituales, pero con una ambientación centrada en el ciclismo y en los iconos de la ronda italiana.
En este escenario, la idea no es replicar de forma exacta el esfuerzo físico de una etapa, sino trasladar parte de la emoción competitiva a un entorno lúdico e interactivo. Los jugadores avanzan por distintas “fracciones” del recorrido, registran sus tiempos e intentan mejorar su rendimiento en una especie de Giro por etapas adaptado al lenguaje del videojuego.
La estructura del mapa busca reproducir la lógica de una competición por etapas, donde importa tanto la progresión global como el tiempo en cada tramo. Esta aproximación permite que los usuarios se organicen sus propios retos, comparen tiempos con amigos y generen pequeñas “generales” virtuales dentro de la comunidad.
Además, a lo largo del recorrido es posible encontrar diversos contenidos exclusivos y recompensas asociados al Giro, pensados para premiar la exploración y el tiempo de juego. Entre ellos destacan las icónicas ‘maglie’ (los maillots distintivos de la carrera), que los usuarios pueden ir coleccionando mientras completan las diferentes fases del mapa.
Ocho localizaciones emblemáticas del Giro transformadas en escenario de juego
El mapa del Giro d’Italia en Fortnite incluye ocho localizaciones que forman parte del recorrido oficial de la carrera. La selección combina ciudades, llegadas urbanas y tramos de alta montaña reconocibles por los aficionados al ciclismo, intentando condensar la identidad del Giro en una experiencia interactiva:
- Catanzaro, como punto de partida asociado al sur de Italia.
- Nápoles, con su carácter urbano y costero.
- La subida al Blockhaus en Abruzzo, uno de los puertos exigentes y simbólicos de la prueba.
- Viareggio, representando el paso por la costa toscana.
- Aosta, puerta de entrada a la montaña alpina.
- Milán, ciudad históricamente vinculada a finales de edición.
- Gemona del Friuli, que conecta con el noreste italiano.
- Roma, escenario de la gran llegada y cierre del recorrido virtual.
Cada una de estas localizaciones se ha adaptado a las dinámicas de Fortnite, pero mantiene referencias claras al trazado real del Giro d’Italia, ya sea a través de las carreteras asfaltadas, la disposición de los puntos de control o el tipo de terreno que se afronta, como ocurre en colaboraciones épicas en Fortnite. De este modo, el jugador reconoce el paso por diferentes regiones del país mientras avanza en su particular clasificación.
La estructura del mapa busca reproducir la lógica de una competición por etapas, donde importa tanto la progresión global como el tiempo en cada tramo. Esta aproximación permite que los usuarios se organicen sus propios retos, comparen tiempos con amigos y generen pequeñas “generales” virtuales dentro de la comunidad.
Además, a lo largo del recorrido es posible encontrar diversos contenidos exclusivos asociados al Giro, pensados para premiar la exploración y el tiempo de juego. Entre ellos destacan las icónicas ‘maglie’ (los maillots distintivos de la carrera), que los usuarios pueden ir coleccionando mientras completan las diferentes fases del mapa.
Cómo se juega: ciclismo virtual, pero sin rodillo ni potenciómetro
La experiencia del Giro d’Italia en Fortnite se aleja de los simuladores de entrenamiento tradicionales. Los jugadores no pedalean sobre un rodillo ni trasladan sus vatios al juego; en su lugar, controlan la bicicleta mediante los comandos habituales de Fortnite, de la misma manera que manejarían a cualquier otro personaje o vehículo del título.
Este enfoque permite que cualquier usuario de Fortnite pueda probar el mapa sin equipamiento adicional, lo que amplía el alcance potencial de la iniciativa. Basta con acceder al código del mapa, seleccionar la partida y empezar a moverse por las diferentes etapas digitales del Giro.
A nivel de mecánicas, el diseño está orientado a ofrecer una sensación de carrera por etapas, con tiempos cronometrados y puntos de control que marcan el avance. El objetivo es completar el recorrido en el menor tiempo posible, mejorando registros y compitiendo con otros jugadores en el entorno online del juego.
En lugar de centrarse en parámetros como la potencia o la cadencia, el mapa apuesta por una jugabilidad accesible y rápida, propia de Fortnite. Esto favorece que el ciclismo se perciba como una actividad dinámica y divertida dentro del juego, similar a lo que aportan las novedades de cada nueva temporada de Fortnite, sin exigir conocimientos técnicos previos sobre entrenamiento o material deportivo.
De fondo, la propuesta mantiene un vínculo claro con la estructura de la carrera real: hay etapas, hay un “trofeo” final y hay elementos reconocibles de la Corsa Rosa. Pero todo se presenta con un lenguaje visual y mecánico adaptado al entorno gamer, lo que facilita que nuevos públicos se acerquen al Giro sin sentir que están ante una retransmisión clásica.
De Rosa y la bicicleta como nuevo medio de transporte en Fortnite
Uno de los aspectos más llamativos de esta colaboración es la introducción de las bicicletas como medio de desplazamiento dentro de Fortnite. Hasta ahora, el juego se apoyaba principalmente en vehículos como coches, motos u otros transportes propios de su universo; con el Giro d’Italia, la bici entra por la puerta grande en este entorno digital.
El proyecto cuenta con la participación de De Rosa, marca italiana y bicicleta oficial del Giro d’Italia, que aparece representada en el mapa como la montura utilizada para recorrer las etapas virtuales. De este modo, la firma ciclista se integra en el flujo natural de la partida, no solo a través de logotipos, sino como parte activa de la experiencia jugable.
Este tipo de presencia supone un escaparate alternativo para las marcas de bicicletas y componentes, que encuentran en los videojuegos un entorno distinto al de la competición televisada o la publicidad estática. El hecho de que el jugador “use” la bicicleta dentro del juego refuerza la sensación de vínculo con el producto, aunque siempre en un marco lúdico.
Para el conjunto del sector, resulta significativo que Fortnite, con su enorme base de usuarios, haya dado cabida a un vehículo tan asociado al deporte como la bicicleta. Esto abre la puerta a futuras colaboraciones y a iniciativas donde movilidad, deporte y entretenimiento interactivo puedan cruzarse con más frecuencia.
En paralelo, la presencia de De Rosa contribuye a mantener la conexión entre la experiencia virtual y la carrera real, recordando que detrás del mapa digital hay una competición oficial que se disputa en carreteras italianas, con equipos profesionales y material de alta gama.
RCS Sport, NOVO Esports y la estrategia para llegar a nuevas audiencias
El desembarco del Giro d’Italia en Fortnite nace de la colaboración entre RCS Sport, organizadora de la carrera, y NOVO Esports, una empresa italiana especializada en el ámbito del gaming competitivo. Juntos han diseñado un proyecto que encaja con las dinámicas de la comunidad gamer y, al mismo tiempo, respeta la identidad del Giro.
La estrategia se apoya en el enorme alcance de Fortnite, un ecosistema que supera los 650 millones de cuentas registradas en todo el mundo y que, tras acuerdos recientes, busca reforzar su acceso global de Fortnite. Dentro de esa cifra se concentra una audiencia muy joven y transversal, que consume contenidos de forma distinta a los formatos deportivos tradicionales, más ligada a experiencias interactivas, retos compartidos y creación de contenido propio.
Con este movimiento, el Giro busca ampliar su base de seguidores más allá de los aficionados habituales al ciclismo. El mapa en Fortnite actúa como puerta de entrada para usuarios que quizá nunca habían prestado atención a la Corsa Rosa, pero que sí pasan horas dentro del videojuego y están abiertos a probar nuevos modos y experiencias.
Otro objetivo declarado es generar interacción tanto dentro como fuera del juego. Por un lado, los usuarios compiten, exploran el mapa y se retan entre sí; por otro, se fomenta la conversación en redes sociales, plataformas de streaming y comunidades online, donde creadores de contenido pueden retransmitir partidas ambientadas en el Giro.
Este enfoque encaja con una tendencia más amplia en el marketing deportivo europeo: las grandes competiciones empiezan a apoyarse en el entretenimiento interactivo para mantener su relevancia entre las nuevas generaciones. El Giro d’Italia en Fortnite se convierte así en un laboratorio donde probar fórmulas que, si funcionan, podrían inspirar a otras pruebas ciclistas y eventos deportivos del continente.
Entre lo real y lo virtual: una nueva forma de vivir el ciclismo
La iniciativa del Giro d’Italia en Fortnite no pretende sustituir la experiencia de ver una etapa en directo o salir en bici por la carretera. Más bien, se plantea como un complemento que amplía los puntos de contacto entre la carrera y sus potenciales seguidores, especialmente en Europa, donde el ciclismo tiene una larga tradición y, al mismo tiempo, compite por la atención de los públicos más jóvenes.
Mientras los ciclistas profesionales recorren Italia en la prueba real, millones de jugadores pueden vivir una versión paralela del evento desde sus pantallas. Esta convivencia entre lo online y lo offline genera una conexión distinta con el aficionado, que pasa de ser un mero espectador a tener un papel activo dentro de una reinterpretación virtual del Giro.
Desde el punto de vista emocional, el hecho de “correr” el Giro en primera persona dentro de un videojuego puede reforzar el interés por seguir después la carrera auténtica. Quien se familiariza con nombres como Blockhaus, Nápoles o Roma a través del mapa de Fortnite, quizá tenga más curiosidad por ver cómo se desarrollan esas etapas en la realidad.
Para el ciclismo profesional, esto supone una oportunidad de llegar a públicos que consumen deporte de manera fragmentada y muy digital. Ya no se trata solo de emitir la señal de televisión, sino de estar presente en los espacios donde estas audiencias pasan más tiempo: plataformas de streaming, redes sociales y, como en este caso, videojuegos de alcance global.
A medio plazo, el reto pasará por medir hasta qué punto este tipo de proyectos se traducen en nuevos aficionados estables y no solo en picos puntuales de visibilidad. La integración con Fortnite ofrece un campo de pruebas valioso para entender qué formatos funcionan mejor y cómo combinar la narrativa del deporte con las dinámicas propias del gaming.
Un caso de estudio para el marketing deportivo europeo
El aterrizaje del Giro d’Italia en Fortnite se ha convertido en un ejemplo recurrente en el ámbito del marketing deportivo, especialmente en Europa, donde muchas ligas y competiciones analizan cómo acercarse a la comunidad gamer sin perder su esencia. La ronda italiana ha optado por una integración profunda: no solo presta su nombre, sino que adapta su recorrido, su iconografía y sus símbolos clave al lenguaje del videojuego.
Esta estrategia ofrece varias ventajas claras. Por un lado, permite acceder a audiencias masivas y mayoritariamente jóvenes, que no siempre consumen deporte en los canales habituales. Por otro, propone una experiencia inmersiva en la que el usuario no se limita a ver un contenido, sino que lo juega, lo recorre y lo interpreta a su manera dentro del mapa.
También destaca la innovación en las formas de patrocinio e integración de marca. En lugar de limitarse a insertar logotipos en las vallas virtuales, el proyecto introduce la bicicleta como vehículo, las ‘maglie’ como objetos coleccionables y el propio trofeo del Giro como meta final del recorrido, integrando la identidad de la carrera en la mecánica del juego.
A nivel de diferenciación, pocos eventos deportivos han llegado a desarrollar una presencia tan específica dentro de un videojuego de esta magnitud. Esto coloca al Giro en una posición adelantada respecto a otras pruebas que aún están explorando cómo entrar en el entorno gamer sin quedarse solo en acciones muy puntuales o superficiales.
Más allá de los números inmediatos de participación, la clave estará en la capacidad de generar comunidad alrededor de esta propuesta, fomentando la participación activa, el contenido creado por los propios jugadores y la conversación alrededor del Giro tanto en el entorno digital como en el seguimiento de la carrera real.
Con esta colaboración, el Giro d’Italia se sitúa como una referencia en la intersección entre deporte, entretenimiento y cultura digital, mostrando que una gran vuelta ciclista puede seguir siendo fiel a su historia mientras experimenta con nuevos formatos para mantenerse relevante en un panorama cada vez más competido.
La llegada del Giro d’Italia a Fortnite confirma que el futuro del ciclismo no se limita a las carreteras y las retransmisiones clásicas: también pasa por mundos virtuales donde los aficionados pueden convertirse en protagonistas, recorrer etapas emblemáticas a su ritmo y descubrir la Corsa Rosa a través de un mando en las manos. Esta mezcla de tradición deportiva e innovación interactiva abre un camino que otras competiciones europeas seguirán con atención, conscientes de que la próxima generación de seguidores se está formando, en buena medida, frente a la pantalla.
