- Build, la herramienta de creación de juegos mediante texto, ya ha generado unos 9.000 títulos y se expande a nuevos territorios.
- Los creadores podrán publicar sus juegos como aplicaciones independientes fuera de Roblox, sin necesidad de cuenta.
- Roblox Wallet y Roblox Card permitirán a los desarrolladores cobrar sus ganancias diariamente.
- La expansión de la publicidad en la plataforma llega a nuevos mercados internacionales.
Durante su conferencia anual de desarrolladores, celebrada en San José (California), la compañía estadounidense ha desvelado un paquete de novedades que redefine por completo el modelo de negocio con el que ha operado durante dos décadas. La plataforma, conocida por su ecosistema cerrado de juegos y experiencias inmersivas, ha anunciado que sus títulos podrán distribuirse como aplicaciones independientes en dispositivos móviles, ordenadores y consolas, sin que los usuarios necesiten una cuenta en Roblox o la aplicación oficial. Este movimiento, presentado bajo la iniciativa Roblox Everywhere, supone un giro estratégico hacia un modelo de motor de juegos con distribución abierta, más parecido al de Unity o Unreal Engine que al de un jardín amurallado. Para el público europeo y español, la noticia tiene especial relevancia, dado que muchas de estas funciones llegarán progresivamente al continente a lo largo de los próximos meses.
La segunda gran novedad es Build, la herramienta que permite a cualquier persona generar un videojuego completo a partir de una simple indicación de texto. Esta función, que inició su fase alfa en Nueva Zelanda el pasado mes de julio, ya ha permitido la publicación de aproximadamente 9.000 juegos, y el 71% de los usuarios que los han creado nunca antes había utilizado Roblox Studio, la herramienta de desarrollo avanzado de la plataforma. La expansión de Build para crear juegos desde el móvil con inteligencia artificial a Serbia y Singapur, junto con el acceso desde escritorio, marca un antes y un después en la democratización de la creación de videojuegos. Los datos presentados en la conferencia indican que el ciclo de generación de un juego completo oscila entre diez y quince minutos, lo que convierte esta función en un entorno de desarrollo end-to-end con asistencia de inteligencia artificial en cada capa: lógica, recursos gráficos, diálogos y control de calidad.
La apuesta por la IA generativa y el problema del «AI slop»
La industria del videojuego asiste con recelo al auge de la inteligencia artificial generativa. El GDC de este año reflejaba que el 52% de los profesionales del sector considera que esta tecnología está teniendo un impacto negativo, porque reduce la barrera de entrada hasta el punto de que el volumen aplasta la calidad. Roblox responde con un mecanismo de descubrimiento basado en la retención de jugadores: los juegos generados por Build se clasifican exactamente igual que el resto del catálogo. Si nadie juega un título, nadie lo encuentra, independientemente de que haya sido creado por una IA o por un desarrollador experimentado. Esta filosofía de medición por uso real intenta atajar el problema del denominado «AI slop», pero deja una pregunta incómoda para los creadores noveles sin comunidad previa: la retención exige audiencia, y la audiencia exige descubrimiento. La paradoja sigue sin resolverse, aunque la plataforma mantiene que su algoritmo no discrimina por origen, solo por calidad de uso.
El acceso a Build desde el escritorio es otro de los anuncios relevantes. Los creadores más serios de la plataforma trabajan mayoritariamente en PC, no en dispositivos móviles, y hasta ahora la herramienta estaba limitada al teléfono. La integración de un generador de escenas por texto en Roblox Studio, prevista para finales de año, permitirá a los desarrolladores avanzados perfeccionar sus proyectos con un mayor control. Este movimiento pretende integrar la inteligencia artificial en el flujo de trabajo de los creadores más prolíficos, no solo en el de los principiantes, y posiciona a Roblox en una carrera tecnológica que no ocurre en el vacío. La competencia directa de Meta Pocket, que permite generar minijuegos sociales compartibles, y de Unreal Engine 6, que integrará modelos de IA generativa en su motor, confirma que la batalla por la creación de juegos con IA será uno de los territorios más disputados del próximo año en la industria del entretenimiento digital.
Roblox Everywhere: distribución externa y monetización
El anuncio más estratégico de la conferencia es la apertura de la distribución. Hasta ahora, los juegos creados en Roblox solo podían jugarse dentro de la propia plataforma, lo que obligaba tanto a creadores como a jugadores a operar dentro de su ecosistema. Con la nueva iniciativa, los creadores podrán publicar sus juegos como aplicaciones independientes en la App Store, Steam o cualquier otra tienda de aplicaciones, sin que el jugador necesite saber que la tecnología subyacente es de Roblox. La versión sin cuenta del juego también permitirá que los títulos puedan ejecutarse en el navegador, sin instalación previa, y existe la previsión de un modo offline para mediados del próximo año.
El componente económico de esta apertura es el que más expectación ha generado. Roblox monetiza actualmente a través de Robux, su moneda virtual, que los creadores convierten en dinero real mediante el Developer Exchange. La posibilidad de distribuir juegos fuera de la plataforma plantea la pregunta de si los desarrolladores podrán cobrar directamente al jugador sin la intermediación de Roblox. La compañía no ha publicado aún las condiciones de distribución para estas aplicaciones externas, por lo que el reparto de ingresos sigue siendo una caja negra. Lo que sí ha confirmado es el lanzamiento de Roblox Wallet y Roblox Card, en alianza con Airwallex, que permitirán a los creadores cobrar sus ganancias diariamente en su moneda local, así como gastarlas directamente con una tarjeta de débito. Las nuevas herramientas financieras estarán disponibles en Estados Unidos a finales de año y llegarán al Reino Unido y la Unión Europea durante el primer semestre del próximo curso.
Expansión publicitaria y nuevas oportunidades en Europa
La plataforma también ha dado pasos en el terreno publicitario. La alianza estratégica anunciada con Aleph, una firma internacional de tecnología publicitaria, permitirá comercializar las soluciones de anuncios de Roblox en siete países de América Latina, aunque el modelo de expansión apunta a que Europa será el siguiente territorio en recibir estas novedades. Los formatos disponibles incluyen los Rewarded Video Ads, que ofrecen a los usuarios la posibilidad de ver un anuncio a cambio de beneficios dentro de la experiencia, como vidas adicionales, potenciadores o monedas virtuales. La tasa media de visibilidad de estos anuncios alcanza el 95% y la de finalización se sitúa en el 90%, lo que los convierte en un formato especialmente atractivo para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes. La plataforma registró más de 123 millones de usuarios activos diarios en el segundo trimestre del año, una cifra que subraya su relevancia entre la Generación Z y la Generación Alfa.
El contexto competitivo añade otra capa de interés a esta expansión. Unity Technologies, el motor de creación de juegos más utilizado en el mundo para juegos móviles independientes, arrastra desde hace años la controversia de haber cambiado retroactivamente sus condiciones de monetización. Este hueco es el que Roblox intenta ocupar con un motor de creación con IA integrada, una plataforma de distribución propia y la posibilidad de distribuir fuera. Para los desarrolladores independientes de España y Europa que siguen evaluando sus opciones, el movimiento de Roblox abre una alternativa real. La clave estará en cómo gestione la compañía la llegada de estas funciones al territorio europeo, donde la UE refuerza la supervisión de Roblox y la normativa de protección de menores y la regulación de servicios digitales podrían generar fricciones en una arquitectura que, con la versión sin cuenta, no contempla sistemas de verificación de edad ni control parental equivalentes a los de su plataforma central.
Los datos que arroja Build en sus primeras semanas de vida son reveladores. Desde el lanzamiento de la versión alfa en Nueva Zelanda, los creadores han utilizado esta herramienta para publicar alrededor de 9.000 juegos, una cifra que demuestra el apetito existente por la creación asistida por inteligencia artificial. El hecho de que el 71% de estos creadores no hubiera utilizado nunca antes Roblox Studio confirma que esta tecnología está abriendo un segmento completamente nuevo de desarrolladores y no solo acelerando a los existentes. La expansión a Serbia y Singapur, junto con el acceso desde escritorio, ampliará previsiblemente aún más esta cifra en los próximos meses, y el generador de escenas por texto que llegará a finales de año añadirá una capa adicional de control para los creadores más experimentados.
La conferencia de desarrolladores también sirvió para presentar novedades en el apartado técnico. Un nuevo sistema de notificaciones avisará a los jugadores cuando les toque su turno en juegos multijugador asíncronos y por turnos, una función que estará disponible en versión beta para Studio en octubre y que se lanzará de forma generalizada a finales de año. Este tipo de mejoras, aunque menos vistosas que los grandes anuncios, demuestran que la compañía está trabajando en pulir la experiencia de juego en todas sus vertientes. La plataforma ya acumula más de 5.000 millones de dólares pagados a creadores desde el año 2013, una cifra que podría incrementarse notablemente si la apertura a la distribución externa funciona según lo previsto.
El panorama que se dibuja tras esta conferencia es el de una compañía que, tras veinte años de historia, decide dar un salto adelante en dos direcciones complementarias: la generación de contenido mediante inteligencia artificial y la apertura a la distribución externa. La primera reduce drásticamente la barrera de entrada para crear un videojuego; la segunda amplía las posibilidades de monetización para quienes ya los crean. La combinación de ambas podría convertir a Roblox en una tecnología de motor de juegos con distribución abierta, un modelo que hasta ahora solo habían explorado con éxito compañías como Unity o Unreal Engine. El desafío estará en equilibrar la apertura con el control de calidad y en gestionar la llegada de estas funciones a los distintos mercados internacionales, incluido el europeo, donde la protección infantil con nuevas herramientas de IA y la regulación de servicios digitales serán factores determinantes en la adopción de estas nuevas herramientas.
