- Campaña global It Happens on PS5 con plan de medios en más de 20 mercados.
- Tres anuncios principales: Stunt Jump, Unexpected Catch y Everyday Problems.
- Acciones físicas en España y Europa con instalaciones temáticas.
- Creatividad de adam&eveDDB y producción de MJZ; estreno inmediato.
PlayStation arranca una nueva ofensiva de marca con It Happens on PS5, una campaña global que llega a la recta final del año para recordar que los momentos más sorprendentes están ocurriendo ahora en PS5. La propuesta se centra en trasladar a la audiencia esas sensaciones de asombro y adrenalina que los jugadores comparten cada día.
Apuesta creativa y alcance
La campaña está anclada en un conjunto variado de piezas de marca diseñadas para provocar asombro y entusiasmo, replicando esa chispa que surge cuando se comentan partidas memorables. El despliegue se verá en TV y cine premium, soportes de exterior de alto impacto, entornos digitales y plataformas sociales.
El plan de medios tendrá presencia en más de 20 mercados internacionales, con fuerte peso en Europa —Reino Unido, Alemania, Francia, Italia— y adaptaciones locales para maximizar la conversación regional. El objetivo declarado es contagiar alegría a la comunidad y recordar a los no jugadores lo que se están perdiendo.
Los tres anuncios: qué cuentan
La pieza central del esfuerzo publicitario son tres relatos independientes que encapsulan lo imprevisible en PS5: “The Greatest Stunt Jump Ever”, “The Unexpected Catch” y “Everyday Problems in Extraordinary Vehicles”.
En “The Greatest Stunt Jump Ever”, un conductor amanece dentro de un camión que ha terminado en un lugar imposible, una imagen que juega con el humor y los guiños a la cultura gamer sin necesidad de mostrar juegos concretos en pantalla.
“The Unexpected Catch” traslada la acción a un pesquero que ha izado una criatura descomunal; la secuencia apuesta por la tensión y un giro final que subraya lo inesperado.
Por su parte, “Everyday Problems in Extraordinary Vehicles” presenta a dos supervivientes de una nave siniestrada que se topan con un camión conducido por una mujer mayor; el tono es deliberadamente costumbrista y surrealista.
Activaciones físicas en España y Europa
Entre noviembre y diciembre, Sony llevará algunos conceptos de la campaña a la calle con intervenciones efímeras. En España y Alemania se avistarán “OVNIs” como parte de la activación, mientras que en Italia y Reino Unido aparecerán criaturas misteriosas.
Estas acciones buscan trasladar al mundo real la sensación de lo inesperado, generar conversación en redes y sumar visibilidad en espacios urbanos muy transitados.
Dónde ver el arranque y nuevas piezas
El lanzamiento se produce “desde hoy”, con un tráiler de Stunt Jump y las tres piezas comenzando su rotación en televisión, cines y canales oficiales. El seguimiento podrá hacerse también en perfiles sociales de PlayStation y en el Blog oficial.
Detrás de las cámaras
En la parte creativa participan la agencia adam&eveDDB y la productora MJZ, con dirección de Nicolai Fuglsig. La edición corre a cargo de Final Cut, los VFX de 1920 y el sonido de 750mph, bajo el liderazgo de Eric Lempel e Isabelle Tomatis en marketing global.
PS5 en su quinto año
La campaña llega cuando PS5 cumple casi cinco años en el mercado desde su llegada en noviembre de 2020. En este tiempo, la comunidad ha compartido reacciones de asombro, sorpresa y risas con juegos como Astro Bot, God of War Ragnarök u Horizon Forbidden West.
Con el pico de consumo de final de año a la vista, el empuje de marca busca reactivar la conversación entre jugadores y atraer a quienes están valorando dar el salto a PS5.
It Happens on PS5 apuesta por relatos breves y activaciones urbanas para situar la consola en el centro de la conversación, con especial foco europeo y presencia en España, un plan de medios multicanal y un acabado técnico de primer nivel que subraya la ambición de la marca para esta temporada.