- FIFA convierte a TikTok en su plataforma social preferente para el Mundial 2026
- El acuerdo incluye centro temático GamePlan con datos, entradas y gamificación
- Los titulares de derechos podrán emitir clips, directos y monetizar contenido
- Programa global para creadores con acceso exclusivo a entrenamientos y ruedas de prensa
La FIFA ha elegido a TikTok como su gran socio digital para el Mundial de 2026, en un movimiento que refuerza la apuesta del fútbol por los formatos de vídeo corto y el consumo móvil. Se trata de un acuerdo de largo recorrido, vigente hasta finales de 2026, que convertirá a la red social en la plataforma social preferente del organismo para el seguimiento del torneo.
Esta alianza pretende llevar la Copa Mundial 2026 a una audiencia aún más amplia, acercando el día a día de la competición a millones de aficionados, especialmente jóvenes y mujeres, que ya consumen deporte de forma intensiva en redes sociales. Lejos de limitarse a resúmenes de partidos, la colaboración aspira a ofrecer una experiencia digital continua, antes, durante y después de cada encuentro.
Una plataforma preferente para el Mundial más grande de la historia
El acuerdo se enmarca en un contexto muy concreto: la Copa del Mundo de 2026, que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá con un formato ampliado a 48 selecciones. Un torneo de esta magnitud exige nuevas formas de difusión y la FIFA considera que TikTok es la palanca adecuada para llegar a públicos que ya prácticamente viven el deporte desde el móvil.
La organización futbolística ha definido a TikTok como su primera red social preferente para la cobertura del Mundial, lo que implica una integración más profunda entre los contenidos oficiales del torneo y el ecosistema de la plataforma. TikTok se convertirá así en uno de los puntos de encuentro digitales clave para aficionados, creadores y medios durante toda la competición.
Esta decisión no surge de la nada: la fórmula ya se probó durante la Copa Mundial Femenina de 2023, en la que los contenidos distribuidos a través de TikTok acumularon miles de millones de visualizaciones. Ese precedente ha servido como “campo de pruebas” para dar ahora un salto de mayor envergadura con la cita de 2026.
La FIFA considera que, de cara al que se presenta como el mayor acontecimiento deportivo global hasta la fecha, es imprescindible apoyarse en plataformas donde la interacción y la participación espontánea son la norma. En este contexto, el acuerdo con TikTok no solo amplía el alcance, sino que redefine la manera de consumir el Mundial, especialmente para audiencias europeas acostumbradas a seguir el fútbol en directo mientras comentan y crean contenido en redes.
TikTok GamePlan: el centro neurálgico del contenido del Mundial
El eje técnico de la colaboración será un centro de contenido temático desarrollado con la herramienta TikTok GamePlan. Este espacio funcionará como hub oficial del Mundial dentro de la plataforma, concentrando información, recursos y funciones pensadas para que los aficionados puedan seguir el torneo sin salir del entorno digital de TikTok.
En este centro temático se ofrecerán datos sobre las 48 selecciones participantes, detalles de cada partido, horarios, resultados y acceso a la información relativa a la venta de entradas. Para quienes sigan el torneo desde España o el resto de Europa, será una puerta rápida para consultar cuándo juega su selección, qué cruces se avecinan o cómo evoluciona la fase final.
Más allá de la información básica, el espacio integrará recursos interactivos como filtros, pegatinas y funciones de gamificación. El objetivo es que el aficionado no solo vea vídeos, sino que participe en retos, utilice efectos vinculados al Mundial y genere sus propias piezas de contenido en torno a la competición.
Esta apuesta por la gamificación introduce dinámicas propias del juego —retos, recompensas virtuales o clasificaciones— en el contexto de la cobertura deportiva. De este modo, seguir la Copa del Mundo desde el móvil se convierte en una experiencia más activa y personalizada, especialmente atractiva para los usuarios más jóvenes, muy presentes en Europa y conectados casi en exclusiva a través del smartphone.
La colaboración con GamePlan también está pensada para que los socios comerciales y marcas vinculadas al fútbol puedan medir mejor el impacto de sus acciones dentro de TikTok, aprovechando la capacidad de la plataforma para conectar consumo de contenido con resultados tangibles, como el aumento de audiencia en los partidos emitidos en directo.
Oportunidades para televisiones y titulares de derechos audiovisuales
Uno de los puntos más relevantes del acuerdo tiene que ver con los titulares de derechos audiovisuales del Mundial 2026, entre ellos cadenas y plataformas europeas que cuentan con la licencia para emitir los partidos. La alianza con TikTok abre una ventana adicional para que estos operadores amplíen su alcance y exploren nuevas formas de monetización.
Los medios con derechos podrán retransmitir en directo momentos seleccionados de los encuentros dentro de TikTok, así como publicar clips personalizados adaptados al lenguaje de la plataforma. No se trata de sustituir la emisión tradicional, sino de complementarla con contenidos breves y muy compartibles que actúen como “enganche” para atraer audiencia hacia las retransmisiones completas.
Además, la FIFA ofrecerá material especial producido específicamente para TikTok, al que estas televisiones y plataformas podrán acceder para enriquecer su propia cobertura digital. Esta combinación de contenidos oficiales, clips editados y directos ayudará a mantener una presencia constante del Mundial en los feeds de los usuarios.
Otro punto clave es la posibilidad de monetizar la cobertura mediante formatos publicitarios prémium integrados en TikTok. Para muchos operadores europeos, donde la competencia por la atención del espectador es intensa, estos nuevos espacios publicitarios representan una vía adicional para rentabilizar la inversión en derechos del torneo.
La plataforma, por su parte, reforzará sus políticas contra la piratería y la distribución no autorizada de contenido. Esto incluye medidas específicas para detectar, limitar y retirar emisiones o clips que vulneren los derechos de la FIFA y sus socios, un aspecto especialmente sensible en grandes eventos deportivos con alto valor comercial.
Un programa global para creadores con acceso sin precedentes
Otro de los pilares del acuerdo es el lanzamiento de un programa internacional para creadores de contenido, diseñado conjuntamente por la FIFA y TikTok. Un grupo seleccionado de tiktokers de distintas partes del mundo, incluyendo Europa, tendrá acceso a espacios y momentos generalmente reservados a medios acreditados.
Este grupo podrá asistir a ruedas de prensa oficiales, sesiones de entrenamiento y otros actos del Mundial, generando contenido en primera persona que permita a los aficionados ver el torneo desde ángulos menos formales. La idea es convertir a estos creadores en “ventanas” informales al backstage del campeonato.
Además, parte de estos perfiles contarán con acceso a imágenes de archivo de la FIFA para crear piezas originales, siempre bajo unas pautas establecidas. Esto abre la puerta a montajes, historias y formatos narrativos más flexibles que los de la cobertura televisiva clásica.
Para los usuarios, ese contenido aportará relatos más cercanos y personalizados: la experiencia del creador en los estadios, el ambiente en las ciudades sede o los momentos previos y posteriores a los partidos. Todo ello complementará el seguimiento tradicional de resultados y estadísticas con una mirada más cotidiana y espontánea.
En paralelo, el programa también persigue consolidar en TikTok una comunidad global de aficionados al fútbol que interactúe en tiempo real durante el Mundial. Se espera que, a medida que avance el torneo, los creadores impulsen tendencias, desafíos y formatos que ayuden a mantener vivo el interés incluso en las jornadas sin partidos.
El impacto en la audiencia: del vídeo corto a la retransmisión en directo
Los datos que maneja la propia plataforma refuerzan la lógica de este movimiento. Según cifras internas citadas por TikTok, los usuarios que consumen contenido deportivo en la aplicación tienen un 42 % más de probabilidades de ver partidos en directo. Es decir, el vídeo corto funciona como una puerta de entrada a la retransmisión tradicional.
Para la FIFA, este comportamiento resulta clave de cara a atraer a nuevas audiencias hacia las emisiones oficiales del Mundial, tanto en Europa como en el resto del mundo. El consumo fragmentado de clips, resúmenes y reacciones puede terminar traduciéndose en más espectadores para los partidos completos, lo que beneficia también a cadenas y plataformas con derechos.
En los últimos años, el fútbol ha experimentado un crecimiento notable dentro de TikTok, tanto en contenidos de clubes y selecciones europeas como en creadores que narran la actualidad deportiva a su manera. El acuerdo con la FIFA consolida esa tendencia y sitúa a la plataforma en el centro del ecosistema digital del balón.
La alianza también tiene una dimensión de género y generacional: TikTok apunta a que este tipo de contenido conecta especialmente con mujeres y jóvenes, dos segmentos que la industria del fútbol quiere fidelizar. El Mundial 2026 se presenta, por tanto, como un banco de pruebas para comprobar hasta qué punto estas audiencias incorporan el torneo a su rutina diaria de consumo digital.
En Europa, donde la penetración de TikTok es elevada y el interés por la Copa del Mundo sigue siendo masivo, se espera que el flujo de contenido alrededor de las selecciones europeas —incluyendo la española— alcance cifras muy significativas, tanto en volumen de visualizaciones como en interacción.
Declaraciones oficiales y objetivos de la alianza
El secretario general de la FIFA, Mattias Grafström, ha destacado que el propósito central del acuerdo es compartir la pasión por la Copa Mundial 2026 con el mayor número posible de aficionados. En sus declaraciones, subraya que TikTok se percibe como un canal idóneo para cumplir ese objetivo, sobre todo de cara a un torneo que será más grande y complejo que cualquier edición anterior.
Grafström insiste en que la colaboración con la plataforma permitirá explorar formas de conexión más creativas e innovadoras con los seguidores, ofreciéndoles imágenes inéditas y un acceso más directo a lo que ocurre tanto dentro como fuera del terreno de juego. La idea es que los fans no solo reciban contenido, sino que también formen parte activa de la conversación global.
Desde TikTok, el director mundial de Contenido, James Stafford, ha puesto el foco en la evolución del fútbol dentro de la plataforma. Según sus palabras, el crecimiento de este deporte en TikTok ha sido exponencial y el Mundial de 2026 será una oportunidad para que los aficionados lo vivan “más allá de los 90 minutos”, gracias a formatos exclusivos y a un acceso ampliado para los creadores.
Stafford recalca que TikTok GamePlan ya está demostrando su capacidad para generar resultados comerciales para socios deportivos, al conectar la interacción digital con el aumento de audiencia en directo. Esta alianza con la FIFA se interpreta como un paso adicional para consolidar esa estrategia en el mayor escenario posible.
En conjunto, las declaraciones de ambas partes coinciden en un punto: el Mundial 2026 no será solo un evento deportivo, sino también un fenómeno cultural y digital que se articulará en buena medida en torno a las dinámicas participativas de las redes sociales.
Con este acuerdo sobre la mesa, el Mundial que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá se perfila como una cita que combinará espectáculo en el césped y una presencia constante en el móvil de millones de personas, con TikTok como ventanilla principal para contenidos oficiales, creadores y aficionados que quieran seguir la competición de forma cercana, fragmentada y a la carta.