- Shein指控Temu大規模侵犯版權，使用了數千張產品照片。
- Temu否認侵權，並堅稱Shein利用法院扼殺競爭。
- PDD Holdings旗下平台對Shein提起反訴，要求賠償損失並指控其存在反競爭行為。
- 倫敦的這起案件加劇了英國、歐盟和其他主要市場的監管審查。
超快時尚平台之間的競爭 Shein 和 Temu 在倫敦高等法院採取了決定性步驟。本週一，一場對電商產業而言特別敏感的審判在[地點缺失]開庭。 Shein指控其競爭對手Temu大規模侵犯版權，而Temu則反駁稱，這一切都是為了遏制其快速擴張的競爭對手而採取的策略。
這場法律戰被置於一個框架內 兩家成長最快的中國公司在歐洲及其他市場展開全球性戰爭這可能會對平台如何管理產品圖片、與供應商的關係以及低成本線上銷售中的智慧財產權保護產生影響。
指控存在「工業規模」的版權侵權行為
在英國提起的訴訟中， 謝因堅稱，特穆盜用了他自己團隊拍攝的數千張照片。 在其平台上宣傳服裝和商品，原告稱這些服裝和商品模仿了 Shein 最初銷售的設計。
這家快時尚公司聲稱，這種未經授權使用圖片的行為是蓄意為之。 利用名氣和既有地位 Shein 已在國際市場上佔有一席之地，尤其是在習慣以極低價格購買服裝和配件的歐洲消費者中。
謝因在訴訟中的律師貝內特布蘭德雷斯甚至將特穆的行為描述為… 大規模侵害著作權強調這些並非個案，而是系統性地重複使用視覺內容來提升競爭產品銷售的模式。
根據提交給法院的文件，爭議的核心在於某些方面。 Shein員工拍攝的2.300張產品目錄照片據稱，Temu 使用該工具來展示與 Shein 在其網站和應用程式上銷售的商品非常相似或幾乎相同的商品。
布蘭德雷斯也指出，特穆 他本來會決定放棄他具體辯護策略的大部分內容。 針對這些具體的版權訴訟，謝因將這種情況比喻為「被告等待證人出庭，然後認罪」。在謝因看來，這種程序上的轉折強化了侵權行為確實發生的觀點。
Temu的回應：訴訟是扼殺競爭的工具
Temu，由該集團擁有 PDD Holdings 斷然否認有故意侵權行為。 關於競爭對手的版權問題，平台提出了截然不同的解讀。該平台認為，Shein 發起的訴訟並非真正為了保護智慧財產權，而是為了扼殺在價格競爭和物流速度主導的細分市場中的競爭而精心策劃的舉措。
Temu的律師堅稱，這場訴訟旨在 以確保Shein的競爭優勢 在兩家公司都在爭奪同一消費群體——尋找價格非常低廉的時尚服飾、配件和家居用品，並希望產品直接從亞洲工廠發貨到歐洲、美國和其他市場的環境中。
從鐵木的角度來看，對手的法律策略是其更廣泛的策略的一部分。 據稱在競爭方面有限製做法這包括與供應商簽訂協議，阻止他們在正常情況下與其他平台合作。
該公司堅稱，必要時會與當局合作，但強調： 它不接受「工業化」和系統性地使用他人內容的說法。 其唯一目的是複製 Shein，並指出大規模電子商務的動態本身可能會導致巧合和重疊，必須逐案分析。
Temu的反訴：損害賠償、產品召回與競爭
在對版權指控進行辯護的同時，Temu 也提交了一份 向倫敦高等法院提起反訴在訴狀中，她要求對因平台數千個產品清單被刪除而遭受的損失進行經濟賠償。
據特穆稱，這些提款事件發生 由於謝因之前獲得的一項法院命令，他獲得了該命令。這導致大量產品清單被迅速下架。該平台聲稱，此舉直接影響了其銷售和消費者認知，因為某些產品已從產品目錄中消失。
此外，該公司還指控 Shein 違反了英國和歐洲的競爭法規。 透過對快時尚工廠和供應商實施排他性協議Temu 表示，這些合約承諾會限制製造商向其他中間商或平台提供產品的能力，從而降低供應鏈中的選擇自由。
訴訟的這一部分主要集中在涉嫌的反競爭行為。 此事將在明年舉行的另一次聽證會上進行討論。這可能會使這兩個品牌在英國乃至整個歐洲市場的對抗持續數月之久。
如果特穆的部分指控得到證實，此案可能會產生重大影響。 大型電子商務平台管理其合約關係的方式 與向歐盟和英國客戶批發銷售產品的供應商合作。
一場具有全球影響力且在歐洲備受關注的戰役
倫敦的審判只是 謝因和特穆在不同國家之間的公開戰線之一例如，在美國，這兩家公司都曾因類似的原因在聯邦法院互相起訴：涉嫌抹黑運動、與製造商簽訂限制性協議以及濫用內容和圖像。
同時，這兩個平台都在一個 歐洲當局加強監管審查尤其是在產品安全、假冒商品的潛在銷售以及對消費者的透明度方面。
Temu於2022年橫空出世，在國際舞台上嶄露頭角。 歐盟委員會正在對此進行分析。 在旨在防止非法或不安全商品在單一市場流通的監管框架內，該公司保證，如果發現任何違規行為，將與監管機構合作並審查其流程。
Shein 本身已成為超快時尚領域最知名的品牌之一，並已表現出對…的興趣。 加強在歐洲（包括西班牙市場）的地位該公司在生產鏈的可持續性和工作條件方面面臨批評，同時，由於計劃在歐洲證券交易所上市，其商業行為也受到越來越多的審查。
倫敦這起案件的發生也正值此時， 美國和歐盟海關法規的變化 此舉可能會增加從亞洲運送小件低價值包裹的成本。取消某些關稅豁免（美國已經實施，歐盟也開始效仿）可能會迫使這兩個平台重新考慮其針對歐洲客戶的定價和物流策略。
鑑於上述背景，Temu 涉嫌大量使用 Shein 的照片和設計的爭議遠遠超出了兩個競爭品牌之間的簡單衝突。 倫敦高等法院的判決將受到監管機構、供應商和消費者的密切關注。尤其是在歐洲，這些平台已經成為數百萬用戶日常生活的一部分，他們只需點擊一下滑鼠即可購買時尚服飾。