- Disney đang phân tích nội bộ khả năng mua lại Epic Games, theo đề xuất của một bộ phận trong ban quản lý của công ty.
- Chiến dịch này sẽ dựa trên tầm quan trọng chiến lược của Fortnite và công nghệ Unreal Engine.
- Những vấn đề tài chính và việc sa thải nhân viên tại Epic mở ra một cơ hội tiềm năng cho Disney.
- Sự tham gia của Tim Sweeney và Tencent là những trở ngại chính khiến thương vụ này khó có thể hoàn tất.
Có thể Việc Disney thâm nhập vào thị trường của Epic Games Từ một tin đồn đơn thuần, nó đã trở thành một trong những chủ đề được bàn tán nhiều nhất trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Mặc dù chưa có xác nhận chính thức, nhưng nhiều nguồn tin thân cận với ngành cho biết ban lãnh đạo cấp cao của công ty Mickey Mouse đang nghiêm túc xem xét bước đi này.
Động thái này sẽ diễn ra vào thời điểm nhạy cảm đối với Epic Games và FortniteCông ty đang trải qua quá trình tái cấu trúc nội bộ và điều chỉnh nhân sự. Trong bối cảnh này, một số giám đốc điều hành của Disney xem tình hình là cơ hội chiến lược để củng cố vị thế của mình trong thế giới game với một tài sản hàng đầu, trong khi những giám đốc điều hành khác lại thận trọng hơn nhiều.
Một cuộc tranh luận công khai ở cấp cao nhất của Disney
Theo thông tin được cho là của một nhà báo chuyên về công nghệ. Alex HeathTrong Disney có một sự phân chia rõ ràng giữa những người ủng hộ và những người phản đối. về khả năng Epic Games bị thâu tóm. Một số giám đốc điều hành cấp cao tin rằng công ty này có thể mua lại Epic Games. Fortnite Đây sẽ là đối tác lý tưởng để xây dựng tương lai kỹ thuật số của tập đoàn, tích hợp cộng đồng, công nghệ và nhượng quyền thương hiệu dưới một mái nhà.
Tuy nhiên, các nhà lãnh đạo khác lại nghi ngờ rằng một chiến dịch quy mô lớn như vậy không phải là cách tốt nhất để củng cố vị thế của họ trong lĩnh vực này. Disney đã có một... sự nghiệp không mấy suôn sẻ trong ngành game.Việc xen kẽ giữa các dự án riêng và những giai đoạn ưu tiên cấp phép thương hiệu cho bên thứ ba khiến chi phí kinh tế và vận hành để quản lý một tập đoàn khổng lồ như Epic không thuyết phục được tất cả mọi người.
Đồng thời, các ý kiến từ bên ngoài cũng đang gây áp lực đòi hỏi phải có bước đi này. Kevin MayerÔng, cựu giám đốc điều hành của Disney và cựu CEO của TikTok, đã công khai lập luận rằng Công ty nên mua lại một tài sản lớn trong ngành trò chơi điện tử.Ông cho rằng Epic là một trong những lựa chọn hợp lý nhất. Theo ông, việc sáp nhập một studio đã có chỗ đứng vững chắc sẽ là cách trực tiếp nhất để Disney có được tầm ảnh hưởng thực sự trong một ngành công nghiệp đang tiếp tục phát triển.
Hơn nữa, toàn bộ cuộc tranh luận này đang diễn ra sau khi công ty đã thực hiện xong các bước cần thiết. khoản đầu tư 1.500 tỷ đô la vào Epic Games Đối với các dự án hợp tác trong Fortnite, con số này thể hiện rõ tầm quan trọng chiến lược mà tập đoàn giải trí dành cho trò chơi điện tử này, đặc biệt là cho vũ trụ Epic.
Fortnite, một phần quan trọng của thỏa thuận tiềm năng.
Sức hấp dẫn chính của một chiến dịch giả định là điều hiển nhiên: Fortnite vẫn là một trong những trò chơi có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới.Mặc dù đã mất đi phần nào hào quang của thời kỳ hoàng kim, đối với Disney, điều quan trọng không chỉ là thêm một tựa phim ăn khách nữa, mà còn là việc sở hữu một nền tảng mạng xã hội nơi hàng triệu người dùng ở mọi lứa tuổi kết nối mỗi ngày.
Trong thời gian gần đây, Fortnite đã phát triển từ một trò chơi sinh tồn đơn giản thành... môi trường kỹ thuật số liên tục mở rộngBên cạnh các chế độ thi đấu truyền thống, trò chơi còn cung cấp những trải nghiệm sáng tạo, các buổi hòa nhạc ảo, các sự kiện kể chuyện và nội dung do cộng đồng tạo ra. Hệ sinh thái này hoàn toàn phù hợp với tầm nhìn của Disney về việc mở rộng các câu chuyện và nhân vật của mình vượt ra ngoài phạm vi phim ảnh và truyền hình.
Chúng ta đã thấy một số bước tiến theo hướng đó: Các sản phẩm hợp tác với Marvel, Star Wars, Pixar và thậm chí cả những bộ trang phục lấy cảm hứng từ các trò chơi kinh điển của hãng.Giống như Hercules, một số nhân vật khác đã xuất hiện trong trò chơi trong những năm gần đây; thậm chí người ta còn mong đợi một người như vậy. Sự kết hợp giữa Kingdom Hearts và các tựa game khác..
Việc mua lại Epic sẽ cho phép họ tiến xa hơn nhiều so với những lần xuất hiện không thường xuyên này. Ý tưởng đang được một số người trong ngành xem xét là xây dựng... một thế giới ảo riêng dựa trên FortniteNơi mà các thương hiệu của Disney sẽ được tích hợp vĩnh viễn. Thay vì các chiến dịch tạm thời, đó sẽ là một không gian bền vững, nơi các nhân vật, thương hiệu và trải nghiệm tương tác được thiết kế cho lâu dài cùng tồn tại.
Động thái này sẽ đưa Disney vào cuộc cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng như Roblox và các nỗ lực khác nhằm tạo ra thế giới ảo chung, mở ra cánh cửa cho các mô hình kinh doanh kết hợp việc bán vật phẩm trang trí, thẻ chiến đấu, trải nghiệm theo chủ đề và hàng hóa kỹ thuật số liên quan đến giấy phép của họ.
Epic Games, mắc kẹt giữa quá trình tái cấu trúc và áp lực thị trường.
Trong khi Disney đang cân nhắc các lựa chọn của mình, Epic Games đang trải qua một trong những giai đoạn khó khăn nhất trong lịch sử gần đây của mình.Chính công ty cũng thừa nhận rằng họ chi tiêu nhiều hơn thu nhập, điều này đã buộc họ phải đưa ra những quyết định mạnh mẽ để điều chỉnh cơ cấu cho phù hợp với bối cảnh kinh tế mới.
Trong những tháng gần đây, nghiên cứu đã công bố việc sa thải hơn một nghìn nhân viên và việc hủy bỏ một số chế độ chơi và dự án liên quan đến Fortnite. Quá trình tái cấu trúc này, có thể kéo dài đến năm 2026 và xa hơn nữa, đã tạo ra những chỉ trích từ nội bộ và bên ngoài, từ cộng đồng người chơi đến các nhà phát triển bị ảnh hưởng, một số người trong số họ đang ở trong những tình huống cá nhân rất khó khăn.
Riêng Tim SweeneyNgười sáng lập kiêm CEO của Epic Games giải thích rằng mô hình kinh doanh của hãng cần một sự thay đổi lớn để đảm bảo tính khả thi lâu dài. Việc phụ thuộc vào doanh thu từ Fortnite, vốn đã biến động sau nhiều năm đứng đầu, cho thấy sự cần thiết phải đa dạng hóa và kiểm soát chi phí tốt hơn.
Bất chấp những ảnh hưởng của việc cắt giảm này, Epic vẫn tiếp tục thúc đẩy hợp tác với Disney và các thương hiệu khác, đồng thời cố gắng củng cố vị thế của Fortnite như một trung tâm trải nghiệm. Đồng thời, công ty đang tìm kiếm các nguồn doanh thu mới thông qua... Unreal Engine và hệ sinh thái các công cụ của nóChúng được sử dụng trong việc phát triển trò chơi điện tử, phim ảnh, truyền hình và các trải nghiệm nhập vai, kể cả ở châu Âu.
Tình trạng yếu thế tương đối này chính là điều làm dấy lên những đồn đoán về khả năng bán lại công ty hoặc, ít nhất, về sự cởi mở hơn đối với các thỏa thuận chiến lược sâu rộng hơn so với những thỏa thuận đã tồn tại cho đến nay.
Tim Sweeney, Tencent và những trở ngại chính đối với hoạt động kinh doanh.
Bất chấp bất kỳ sự quan tâm nào mà Disney có thể có, Điều mấu chốt là liệu Epic Games có sẵn lòng từ bỏ sự độc lập của mình hay không.Trong nhiều năm qua, Tim Sweeney đã ủng hộ mô hình kinh doanh tập trung vào quyền kiểm soát sáng tạo và tránh tối đa những quyết định chỉ dựa vào thị trường tài chính.
Theo các nguồn tin thân cận với cuộc đàm phán, Mọi nỗ lực thâu tóm đều cần sự chấp thuận trực tiếp của Sweeney.Vì Epic nắm giữ một lượng cổ phần biểu quyết rất đáng kể trong số các cổ đông, nên thương vụ này không chỉ đơn thuần là vấn đề tiền bạc: cần phải thuyết phục họ rằng việc sáp nhập vào một tập đoàn lớn như Disney sẽ không làm suy yếu bản sắc của Epic.
Yếu tố này được cộng thêm vào Cổ phần đáng kể của Tencent trong vốn của Epic GamesÔng lớn công nghệ Trung Quốc đã mua lại một lượng cổ phần đáng kể trong công ty này từ lâu, điều này làm phức tạp bất kỳ sự thay đổi quyền sở hữu trực tiếp nào. Bất kỳ thỏa thuận nào cũng phải đạt được thông qua các cuộc đàm phán phức tạp, không chỉ liên quan đến các yếu tố kinh tế mà còn cả các yếu tố pháp lý và địa chính trị.
Trong bối cảnh quốc tế mà các nhà chức trách châu Âu và Mỹ đang xem xét kỹ lưỡng các thương vụ công nghệ lớn, một vụ mua lại có quy mô như vậy sẽ gây ra nhiều nghi vấn. các vấn đề chống độc quyền và cạnh tranhTại Liên minh châu Âu, nơi thị trường trò chơi điện tử đặc biệt năng động và nhạy cảm với những động thái này, các cơ quan quản lý có thể yêu cầu các đảm bảo để ngăn chặn sự tập trung quyền lực quá mức vào tay Disney.
Do đó, một số nguồn tin cho biết rằng, mặc dù ý tưởng mua lại đang được xem xét và tạo ra sự hào hứng trong một số lĩnh vực, Việc nó trở thành hiện thực vẫn được cho là khó xảy ra. Trong ngắn hạn, hiện tại Sweeney khẳng định rằng nhóm vẫn cam kết với tương lai độc lập của Fortnite và Epic Games.
Chiến lược của Disney trong lĩnh vực trò chơi điện tử và tác động của nó tại châu Âu
Việc mua lại tiềm năng Epic sẽ phù hợp với một Kế hoạch mở rộng quy mô lớn hơn của Disney trong lĩnh vực trò chơi điện tử.Sau nhiều năm loay hoay, đóng cửa các studio riêng và đặt cược vào các giấy phép bên ngoài, công ty dường như quyết tâm đóng vai trò tích cực hơn trong lĩnh vực giải trí tương tác.
Những con số như Josh D'AmaroD'Amaro, hiện đang phụ trách các công viên, trải nghiệm và sản phẩm, đã đóng vai trò quan trọng trong sự thay đổi này. Được coi là một người đam mê trò chơi điện tử cuồng nhiệt, D'Amaro đã dẫn đầu khoản đầu tư 1.500 tỷ đô la vào Epic để phát triển các dự án chung trong Fortnite, một động thái mà nhiều người cho là bước chuẩn bị cho một điều gì đó lớn lao hơn.
Tại châu Âu và Tây Ban Nha, nơi mà Fortnite duy trì một cộng đồng rất năng động. Trên các hệ máy chơi game, PC và thiết bị di động, sự tích hợp sâu hơn với Disney có thể dẫn đến các sự kiện theo chủ đề địa phương, các chiến dịch nhắm mục tiêu đến khán giả châu Âu, và thậm chí là sự hợp tác với các công viên như Disneyland Paris. Việc hình dung ra những trải nghiệm đa nền tảng giữa trò chơi và các điểm tham quan thực tế, tận dụng công nghệ Unreal Engine để thiết kế môi trường sống động, hoàn toàn khả thi.
Hơn nữa, sự hiện diện ngày càng tăng của các studio châu Âu hợp tác với Unreal Engine Trong các lĩnh vực như hoạt hình, kiến trúc và ô tô, việc Disney kiểm soát chặt chẽ hơn công nghệ này sẽ tác động trực tiếp đến khu vực. Công ty có thể tăng cường liên minh với các nhà phát triển trên lục địa hoặc thúc đẩy các dự án hợp tác kết hợp nội dung nghe nhìn và trò chơi điện tử.
Tuy nhiên, ở lục địa già, nó cũng bị nhìn nhận với sự nghi ngờ. Sự tập trung các thương hiệu và nền tảng lớn vào tay một số ít người chơi.Các phương tiện truyền thông chuyên ngành và các nhà phân tích chỉ ra rằng việc Disney mua lại Epic sẽ mở lại cuộc tranh luận về cán cân quyền lực trên thị trường, đặc biệt khi các tập đoàn công nghệ khác cũng đang cạnh tranh để giành lấy thời gian và tiền bạc của người chơi.
Một tương lai rộng mở, giữa hợp tác và khả năng sáp nhập.
Hiện tại, thực tế hữu hình là Disney và Epic Games duy trì mối quan hệ hợp tác chặt chẽ.Thông qua các khoản đầu tư chéo, các chiến dịch trong Fortnite và các dự án khám phá các hình thức tương tác mới giữa thương hiệu và khán giả, liên minh này đã cho phép thử nghiệm các mô hình giải trí kết hợp phim ảnh, phim truyền hình và trò chơi điện tử trong một không gian ảo duy nhất.
Những tuyên bố từ Alex Heath, Kevin Mayer và các nhà lãnh đạo khác trong ngành đã làm dấy lên nhiều đồn đoán về bước tiếp theo: việc sáp nhập hoàn toàn Epic vào tập đoàn Disney. Tuy nhiên, sự miễn cưỡng lâu nay của Tim Sweeney trong việc từ bỏ quyền kiểm soát, sự hiện diện của Tencent và những nghi ngờ nội bộ trong Disney đang trở thành những trở ngại rõ ràng.
Trong bối cảnh chưa có quyết định cuối cùng, điều duy nhất rõ ràng là: Trò chơi điện tử đã trở thành một ưu tiên hàng đầu của Disney. Và Fortnite, cùng với Unreal Engine, chiếm vị trí trung tâm trong kế hoạch của họ. Cả ở Hoa Kỳ và châu Âu, kết quả của cuộc đấu tranh giữa độc lập và thâu tóm này có thể định hình lại cách các thương hiệu giải trí lớn tương tác với thế giới ảo trong những năm tới.
Do đó, việc Disney mua lại Epic Games vẫn là một khả năng có thật nhưng còn xa vời, trong khi cả hai công ty đang thăm dò giới hạn của một liên minh mà, ngay cả khi chưa đổi chủ, đã và đang ảnh hưởng đến hướng đi của ngành công nghiệp trò chơi điện tử.
