Google посилює свою відданість штучному інтелекту в секторі онлайн-пошуку, впроваджуючи режим штучного інтелекту в Chrome . Це нововведення впроваджує автоматичні зведення безпосередньо на сторінках результатів пошуку, суттєво змінюючи те, як користувачі отримують та споживають інформацію під час перегляду Інтернету.
Впровадження цього режиму має на меті спростити життя користувачам, мінімізуючи необхідність натискати на кілька посилань для пошуку відповіді. Однак ця зміна також викликала занепокоєння серед творців контенту та цифрових медіа-ресурсів , оскільки вона може значно зменшити трафік, який вони отримують з Пошуку Google.
Як працює режим штучного інтелекту в Chrome і які нові функції він пропонує?
Режим штучного інтелекту базується на створенні резюме та відповідей з різних високоякісних джерел , посилаючись на довідкові сайти лише в окремих випадках. Коли користувач ставить складне або дуже специфічне запитання, система активує штучний інтелект і надає прямий резюме, яке іноді містить кілька релевантних посилань. Хоча ці автоматизовані фрагменти можуть містити цитати з трьох або більше джерел — найчастіше згадуються Вікіпедія, YouTube та Reddit — метою є надання надійних та лаконічних відповідей, не перевантажуючи користувача варіантами.
Більш досвідчені користувачі або ті, хто обрали плани підписки AI Pro та Ultra, можуть знайти ще більше функцій, таких як інструменти поглибленого пошуку або можливість вибору бажаної моделі ШІ для своїх запитів. Таким чином, ті, кому потрібна більша деталізація, можуть вибрати такі опції, як модель Gemini 2.5 Pro, для розв'язання математичних задач або написання поглиблених звітів, тоді як поверхневий пошук швидко відповідає на більш загальні запитання.
Реальний вплив режиму штучного інтелекту: менше кліків та зміни у звичках перегляду веб-сторінок
Зростання використання штучного інтелекту в пошукових системах мало прямий вплив на те, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку . Згідно з нещодавніми дослідженнями, такими як дослідження, проведене Дослідницьким центром Pew, лише 1% користувачів, які переглядають згенеровані штучним інтелектом резюме в Google, натискають на посилання, що цитуються. Цей відсоток значно нижчий за 15% показник CTR, який спостерігається для традиційних результатів пошуку за синіми посиланнями.
Крім того, статистика підтверджує, що 60% пошукових запитів Google завершуються без натискання користувачем жодних посилань . А коли режим штучного інтелекту з’являється на першому екрані, ймовірність перегляду інших веб-сайтів зменшується: лише 8% користувачів натискали на органічне посилання поза описом, порівняно з традиційними 15%.
Режим штучного інтелекту також збільшує кількість користувачів, які негайно покидають веб-браузер: коли штучний інтелект надає відповідь, 26% закривають сторінку, не продовжуючи перегляд, порівняно з 16% у традиційних випадках. Цей ефект призводить до зменшення можливостей для творців контенту залучати або утримувати аудиторію.
Додаткові інструменти та можливості для користувачів і бізнесу
Еволюція режиму штучного інтелекту в Chrome не обмежується лише зведеннями. Google експериментує з більш інтерактивними функціями, такими як можливість автоматичного зв’язку з місцевими компаніями для збору інформації про ціни, години роботи або доступність послуг. Таким чином, штучний інтелект діє як посередник, заощаджуючи час користувачів і створюючи нові можливості для бізнесу, який може отримувати більше потенційних клієнтів і бронювань без прямої взаємодії з людиною. Компанії, у свою чергу, можуть керувати своїми налаштуваннями зі свого бізнес-профілю Google.
Для користувачів зі складними потребами глибокий пошук може виконати те, що раніше вимагало годин роботи: порівняння, аналіз та синтез даних з різних джерел на такі різноманітні теми, як іпотечні кредити, великі покупки чи академічні завдання, все це представлено у структурованій та зрозумілій формі.
Економічні та стратегічні наслідки для Google
З точки зору бізнесу, інтеграція штучного інтелекту в пошукову систему та Chrome призвела до значного збільшення доходів Google та її материнської компанії Alphabet. Пошукові та рекламні сервіси продемонстрували двозначне зростання доходів після впровадження режиму штучного інтелекту та автоматичних зведень. Згідно з останніми даними, квартальний дохід Alphabet перевищив 96.000 мільярдів доларів, що зумовлено зростаючим попитом на послуги штучного інтелекту як у пошуку, так і в хмарних сервісах та на таких платформах, як YouTube.
Однак ця стратегія вимагає значних інвестицій у технологічну інфраструктуру : розширення центрів обробки даних та розвиток моделей, подібних до Gemini, разом зі збільшенням капітальних витрат, відображають прагнення Google зберегти своє лідерство на тлі конкуренції з боку інших великих технологічних компаній (наприклад, OpenAI або Microsoft) у сфері штучного інтелекту.
Виклики для медіа, творців та цифрової екосистеми
Одним із найбільш тривожних наслідків для медіасектору є те, що, вирішуючи запити користувачів, не виходячи з пошукової системи , режим штучного інтелекту Chrome зменшує кількість відвідувань та трафік новинних сторінок, блогів та статей. Це може послабити бізнес-модель багатьох медіа-ресурсів та творців контенту, які значною мірою залежать від відвідувань Google для підтримки своєї рекламної та комерційної діяльності.
Крім того, поява таких функцій, як глибокий пошук та автоматизований збір інформації за допомогою штучного інтелекту, додає новий рівень конкуренції, навіть у таких завданнях, як аналіз, порівняння та синтез інформації. Хоча ці інструменти не замінюють людського судження чи редакційної експертизи, вони змушують медіа-організації переосмислити свою ціннісну пропозицію, підкреслюючи оригінальність, контекст та локальний фокус — якості, які алгоритми ще не здатні відтворити.
Глобальне впровадження режиму штучного інтелекту в Chrome, у поєднанні з удосконаленням мовних моделей та інтеграцією нових функцій, знаменує собою поворотний момент у способі навігації та доступу до знань в Інтернеті. Для користувачів це означає швидший та прямий доступ до інформації; для технологічних компаній це представляє можливість очолити еру штучного інтелекту; а для медіа та творців контенту це являє собою виклик адаптації до нової цифрової реальності, де кожен клік має значення більше, ніж будь-коли.
