Шеин и Тему се сукобили у Лондону због наводне масовне употребе фотографија и дизајна

Универзална авантура » Опште » Шеин и Тему се сукобљавају у Лондону због наводне масовне употребе фотографија и дизајна

Битка између платформи за брзу моду Шеин и Тему доживела је одлучујући заокрет у Високом суду у Лондону , где је овог понедељка почело посебно осетљиво суђење за сектор електронске трговине. Шеин оптужује свог конкурента за масовно кршење ауторских права, док Тему узвраћа тврдњом да је све то део стратегије за гушење брзо растућег ривала.

Правна битка је део глобалног рата између две најбрже растуће кинеске компаније у Европи и на другим тржиштима , са потенцијалним последицама по начин на који платформе управљају сликама производа, њихов однос са добављачима и заштиту интелектуалне својине у јефтиној онлајн продаји.

Тврдње о кршењу ауторских права у „индустријским размерама“

У тужби поднетој у Уједињеном Краљевству, Шеин тврди да је Тему присвојио хиљаде фотографија које је направио његов сопствени тим како би рекламирао одећу и предмете на својој платформи који, према тужиоцу, имитирају дизајне које је Шеин првобитно пласирао на тржиште.

Компанија брзе моде тврди да је ова употреба неовлашћених слика намерни покушај да се „искористи“ Шеинов успостављени углед и позиција на међународном тржишту, посебно међу европским потрошачима навиклим да купују одећу и додатке по веома ниским ценама.

Шеинов адвокат у поступку, Бенет Брандрет, отишао је толико далеко да је понашање које се приписује Темуу описао као кршење ауторских права у „индустријским размерама “, наглашавајући да то нису изоловани случајеви, већ систематски образац поновног коришћења визуелног садржаја ради повећања продаје конкурентских производа.

Према документима поднетим суду, суштина спора је око око 2.300 каталошких фотографија које су направили запослени у Шеину , а које је Тему наводно користио да илуструје понуде артикала веома сличних или практично идентичних онима које Шеин продаје на својој веб страници и апликацији.

Брандрет је такође напоменуо да је Тему одлучио да одустане од већег дела своје конкретне одбране у вези са тим конкретним захтевима за ауторска права, упоређујући ситуацију са „оптуженим који чека да види да ли ће се сведоци појавити, само да би се изјаснио кривим“. За Шеина, ова процедурална промена појачава идеју да су се кршења догодила.

Темуов одговор: парница као средство за гушење конкуренције

Компанија Тему, у власништву групе PDD Holdings , категорично негира да је намерно кршила ауторска права свог ривала и нуди веома другачије тумачење случаја. Према платформи, парница коју је покренуо Шеин није истински покушај заштите интелектуалне својине, већ прорачунати потез да се угуши конкуренција у сегменту којим доминирају притисак на цене и логистичка брзина.

Темуови адвокати тврде да је тужба осмишљена да гарантује Шеину конкурентску предност у окружењу где се обе компаније боре за исти профил потрошача: кориснике који траже веома јефтину моду, додатке и кућне предмете, са директним испорукама из азијских фабрика у Европу, Сједињене Државе и друга тржишта.

Из Темуове перспективе, правна стратегија његовог противника била би део ширег скупа наводно рестриктивних пракси у питањима конкуренције , што би укључивало потписивање споразума са добављачима који би их спречили да раде са другим платформама под нормалним условима.

Фирма инсистира да ће сарађивати са властима када је то потребно, али наглашава да не прихвата наратив о „индустријској“ и систематској употреби садржаја трећих страна са јединим циљем копирања Шеина и истиче да сама динамика масовне електронске трговине може довести до подударности и преклапања која се морају анализирати од случаја до случаја.

Темуова контратужба: одштета, повучени производи и конкуренција

Уз одбрану од тужби за кршење ауторских права, компанија Temu је поднела противтужбу Високом суду у Лондону . У њој тражи финансијску надокнаду за штету коју тврди да је претрпела након уклањања хиљада производа са своје платформе.

Према речима Темуа, ова уклањања су се догодила као резултат претходног судског налога који је добио Шеин , а који је приморао на брзо суспендовање бројних производа. Платформа тврди да је ова акција директно утицала на продају и на перцепцију потрошача, јер су одређени производи нестали из каталога.

Штавише, компанија оптужује Шеина да крши британски и европски закон о конкуренцији наметањем ексклузивних уговора фабрикама и добављачима брзе моде . Ове уговорне обавезе, према Темуу, ограничавају могућност произвођача да понуде своје производе другим посредницима или платформама, смањујући слободу избора у ланцу снабдевања.

Овај део спора, усмерен на наводне антиконкурентске праксе, биће разматран на посебном рочишту заказаном за следећу годину , што би могло да продужи сукоб између два бренда у Уједињеном Краљевству, а самим тим и на европском тржишту, месецима.

Ако се неке од Темуових тврдњи потврде, случај би могао имати значајне импликације на начин на који велике платформе за електронску трговину управљају својим уговорним односима са добављачима који продају на велико купцима у Европској унији и Уједињеном Краљевству.

Битка са глобалним утицајем и посебном пажњом у Европи

Суђење у Лондону је само један од неколико текућих спорова између Шеина и Темуа у разним земљама . У Сједињеним Државама, на пример, обе компаније су се међусобно тужиле на савезним судовима из сличних разлога: наводне кампање блаћења, рестриктивни споразуми са произвођачима и злоупотреба садржаја и слика.

Истовремено, обе платформе послују под све већим регулаторним надзором европских власти , посебно у погледу безбедности производа, потенцијалне продаје фалсификоване робе и транспарентности са потрошачима.

Компанију Тему, која је на међународно тржиште ушла 2022. године, анализира Европска комисија као део регулаторног оквира усмереног на спречавање циркулације илегалне или небезбедне робе унутар јединственог тржишта. Компанија је изјавила да ће сарађивати са регулаторима и преиспитати своје процесе ако се открије било каква неусаглашеност.

Шеин је, са своје стране, постао једно од водећих имена у брзој моди и показао је интересовање за јачање свог присуства у Европи, укључујући и шпанско тржиште . Компанија се суочила са критикама у вези са одрживошћу и условима рада у свом ланцу снабдевања, као и са повећаним надзором над својим пословним праксама у контексту планова за котирање на европским берзама.

Лондонски случај се одвија у време када промене царинских прописа у Сједињеним Државама и Европској унији прете да повећају трошкове испоруке малих пакета ниске вредности из Азије. Укидање одређених царинских изузећа, која су већ примењена у САД, а сада их примењује и ЕУ, могло би да примора обе платформе да преиспитају своје стратегије цена и логистике за европске купце.

У том контексту, спор око Темуове наводне широко распрострањене употребе Шеинових фотографија и дизајна далеко превазилази једноставан сукоб између два ривалска бренда. Одлуку Високог суда у Лондону пажљиво ће пратити регулатори, добављачи и потрошачи , посебно у Европи, где су ове платформе постале саставни део свакодневног живота милиона корисника који купују моду једним кликом.