Shein dhe Temu përplasen në Londër për përdorimin masiv të dyshuar të fotove dhe dizenjove

Aventurë Universale » i përgjithshëm » Shein dhe Temu përplasen në Londër për përdorimin masiv të dyshuar të fotove dhe dizenjove

Beteja midis platformave ultra të shpejta të modës Shein dhe Temu kanë ndërmarrë një hap vendimtar në Gjykatën e Lartë të LondrësNjë gjyq veçanërisht i ndjeshëm për sektorin e tregtisë elektronike filloi këtë të hënë në [vendndodhja mungon]. Shein akuzon konkurrentin e saj për shkelje masive të të drejtave të autorit, ndërsa Temu kundërshton duke thënë se e gjitha kjo është pjesë e një strategjie për të shtypur një rival që po zgjerohet me shpejtësi.

Beteja ligjore zhvillohet brenda një luftë globale midis dy prej kompanive kineze me rritjen më të shpejtë në Evropë dhe tregje të tjera, me efekte të mundshme në mënyrën se si platformat menaxhojnë imazhet e produkteve, marrëdhënien e tyre me furnizuesit dhe mbrojtjen e pronësisë intelektuale në shitjet online me kosto të ulët.

Akuza për shkelje të të drejtave të autorit në një "shkallë industriale"

Në padinë e ngritur në Mbretërinë e Bashkuar, Shein pohon se Temu përvetësoi mijëra fotografi të bëra nga ekipi i tij. për të reklamuar në platformën e saj veshje dhe artikuj që, sipas paditësit, imitojnë dizajne të tregtuara fillimisht nga Shein.

Kompania e modës së shpejtë pretendon se ky përdorim i imazheve të paautorizuara është një përpjekje e qëllimshme për të “duke përfituar” nga fama dhe pozicioni i vendosur Shein tashmë është i pranishëm në tregun ndërkombëtar, veçanërisht në mesin e konsumatorëve evropianë të mësuar të blejnë rroba dhe aksesorë me çmime shumë të ulëta.

Avokati i Shein në procedurë, Benet Brandreth, shkoi aq larg sa e përshkroi sjelljen që i atribuohet Temu-t si një shkelje e të drejtave të autorit në një "shkallë industriale", duke theksuar se këto nuk do të ishin raste të izoluara, por një model sistematik i ripërdorimit të përmbajtjes vizuale për të rritur shitjet e produkteve konkurruese.

Sipas dokumenteve të paraqitura në gjykatë, thelbi i mosmarrëveshjes përqendrohet rreth disa 2.300 fotografi katalogu të bëra nga punonjësit e Shein, që dyshohet se është përdorur nga Temu për të ilustruar ofertat e artikujve shumë të ngjashëm ose praktikisht identikë me ato që Shein shet në faqen e vet të internetit dhe aplikacionin.

Brandreth gjithashtu vuri në dukje se Temu Ai do të kishte vendosur të braktiste një pjesë të madhe të mbrojtjes së tij specifike Lidhur me ato pretendime specifike për të drejtat e autorit, Shein e krahasoi situatën me "një të pandehur që pret të shohë nëse do të paraqiten dëshmitarë, vetëm për të pranuar fajësinë". Për Shein, kjo kthesë procedurale përforcon idenë se shkeljet kanë ndodhur vërtet.

Përgjigja e Temu-së: paditë si një mjet për të shtypur konkurrencën

Temu, në pronësi të grupit PDD Holdings mohon kategorikisht se ka kryer një shkelje të qëllimshme. në lidhje me të drejtën e autorit të rivalit të saj dhe paraqet një interpretim shumë të ndryshëm të çështjes. Për platformën, padia e nisur nga Shein nuk është një përpjekje e vërtetë për të mbrojtur pronën intelektuale, por më tepër një veprim i llogaritur për të shtypur konkurrencën në një segment të dominuar nga presioni i çmimeve dhe shpejtësia logjistike.

Avokatët e Temu-t pohojnë se padia është hartuar për të për t'i garantuar Shein një avantazh konkurrues në një mjedis ku të dyja kompanitë po konkurrojnë për të njëjtin profil konsumatori: përdorues që kërkojnë modë, aksesorë dhe artikuj shtëpiakë shumë të lirë, me dërgesa të drejtpërdrejta nga fabrikat aziatike në Evropë, Shtetet e Bashkuara dhe tregje të tjera.

Nga perspektiva e Temu-t, strategjia ligjore e kundërshtarit të tij do të ishte pjesë e një grupi më të gjerë praktika të dyshuara kufizuese në çështjet e konkurrencësqë do të përfshinte nënshkrimin e marrëveshjeve me furnizuesit që do t'i pengonin ata të punonin me platforma të tjera në kushte normale.

Firma këmbëngul se do të bashkëpunojë me autoritetet kur të jetë e nevojshme, por thekson se Nuk e pranon narrativën e një përdorimi “industrial” dhe sistematik të përmbajtjes së të tjerëve. me qëllimin e vetëm për të kopjuar Shein, dhe thekson se vetë dinamika e tregtisë masive elektronike mund të çojë në rastësi dhe mbivendosje që duhet të analizohen rast pas rasti.

Kundërpadia e Temu-së: dëmet, produktet e tërhequra dhe konkurrenca

Paralelisht me mbrojtjen kundër akuzave për të drejta autoriale, Temu ka ngritur një padi kundërpadi para Gjykatës së Lartë të LondrësNë të, ajo kërkon kompensim financiar për dëmet që dyshohet se ka pësuar pas heqjes së mijëra listave të produkteve nga platforma e saj.

Sipas Temu-së, këto tërheqje ndodhën si rezultat i një urdhri të mëparshëm gjyqësor të marrë nga Sheingjë që detyroi pezullimin e shpejtë të listave të shumta të produkteve. Platforma pretendon se ky veprim pati një ndikim të drejtpërdrejtë në shitjet e saj dhe në perceptimin e konsumatorit, pasi disa produkte u zhdukën nga katalogu.

Për më tepër, kompania e akuzon Shein për shkelje të ligjit britanik dhe evropian të konkurrencës. duke imponuar marrëveshje ekskluziviteti mbi fabrikat dhe furnizuesit e modës së shpejtëSipas Temu-t, këto angazhime kontraktuale do të kishin kufizuar aftësinë e prodhuesve për të ofruar produktet e tyre te ndërmjetës ose platforma të tjera, duke zvogëluar lirinë e zgjedhjes në zinxhirin e furnizimit.

Kjo pjesë e procesit gjyqësor, e përqendruar në praktikat e pretenduara anti-konkurruese, Do të trajtohet në një seancë të veçantë dëgjimore të planifikuar për vitin e ardhshëm.Kjo mund ta zgjasë për muaj të tërë përballjen midis dy markave në Mbretërinë e Bashkuar dhe, si rrjedhojë, në tregun evropian.

Nëse disa nga akuzat e Temu-t konfirmohen, çështja mund të ketë implikime të rëndësishme për... mënyra se si platformat e mëdha të tregtisë elektronike menaxhojnë marrëdhëniet e tyre kontraktuale me furnizues që shesin me shumicë te klientët në Bashkimin Evropian dhe Mbretërinë e Bashkuar.

Një betejë me ndikim global dhe vëmendje të veçantë në Evropë

Gjyqi në Londër është vetëm një nga frontet e hapura midis Shein dhe Temu në vende të ndryshmeNë Shtetet e Bashkuara, për shembull, të dyja kompanitë e kanë paditur njëra-tjetrën në gjykatat federale për arsye të ngjashme: fushata të dyshuara shpifjesh, marrëveshje kufizuese me prodhuesit dhe keqpërdorim të përmbajtjes dhe imazheve.

Në të njëjtën kohë, të dy platformat funksionojnë nën një rritja e kontrollit rregullator nga autoritetet evropianeveçanërisht në lidhje me sigurinë e produkteve, shitjen e mundshme të mallrave të falsifikuara dhe transparencën me konsumatorët.

Temu, i cili shpërtheu në skenën ndërkombëtare në vitin 2022, Po analizohet nga Komisioni Europian brenda kuadrit rregullator që synon të parandalojë qarkullimin e mallrave të paligjshme ose të pasigurta në tregun e vetëm. Kompania ka siguruar se do të bashkëpunojë me rregullatorët dhe do të rishikojë proceset e saj nëse zbulohet ndonjë mospërputhje.

Shein, nga ana e saj, është bërë një nga emrat më të mëdhenj në modën ultra të shpejtë dhe ka treguar interes për për të forcuar praninë e saj në Evropë, përfshirë tregun spanjollKompania është përballur me kritika në lidhje me qëndrueshmërinë dhe kushtet e punës në zinxhirin e saj të prodhimit, si dhe me një shqyrtim të shtuar të praktikave të saj të biznesit në kontekstin e planeve të saj për t'u listuar në bursat evropiane.

Rasti i Londrës zhvillohet gjithashtu në një kohë kur Ndryshimet në rregulloret doganore në Shtetet e Bashkuara dhe Bashkimin Evropian Ato kërcënojnë të rrisin koston e transportit të pakove të vogla me vlerë të ulët nga Azia. Eliminimi i disa përjashtimeve tarifore, të zbatuara tashmë në SHBA dhe të cilat BE-ja po fillon t'i përsërisë, mund t'i detyrojë të dyja platformat të rishqyrtojnë strategjitë e tyre të çmimeve dhe logjistikës për klientët evropianë.

Me gjithë këtë sfond, debati mbi përdorimin masiv të dyshuar të fotove dhe dizenjove të Shein nga Temu shkon përtej një konflikti të thjeshtë midis dy markave rivale. Vendimi i marrë në Gjykatën e Lartë në Londër do të monitorohet nga afër nga rregullatorët, furnizuesit dhe konsumatorët., veçanërisht në Evropë, ku këto platforma janë bërë pjesë e jetës së përditshme të miliona përdoruesve që blejnë modë me një klikim.