- Google namerava do leta 2027 vso proizvodnjo svojih naprav Pixel preseliti iz Kitajske, glavni destinaciji pa bosta Vietnam in Indija.
- Podjetje je fazo uvajanja novih izdelkov že preselilo v Vietnam, v Indiji pa proizvaja od leta 2024 s partnerji, kot sta Foxconn in Dixon.
- Cilj je letos povečati dobavo Pixelov za 8 % do 10 %, na približno 13 milijonov enot.
- Kitajska bo ostala ključna za komponente, vendar se odvisnost zaradi geopolitičnih napetosti zmanjšuje.
Google je po poročanju Nikkeija obvestil svoje dobavitelje, da se bo vsa proizvodnja njegovih naprav Pixel do leta 2027 preselila iz Kitajske . Podjetje namerava preseliti proizvodnjo pametnih telefonov, pametnih ur in slušalk v Vietnam in Indijo, s čimer bo zaključilo proces diverzifikacije, ki se je začel pred leti. Odločitev je odgovor na trgovinske napetosti med Združenimi državami in Kitajsko, pa tudi na potrebo po zmanjšanju odvisnosti od ene same države v vse bolj negotovem geopolitičnem okolju.
Ta poteza ni nenadna. Google od leta 2019 nekatere svoje proizvodne procese seli v Vietnam , sprva zaradi naraščajočih stroškov dela in trgovinske vojne. Letos je podjetje naredilo ključni korak s selitvijo faze uvajanja novih izdelkov (NPI) za svoje naprave Android Pixel , Pixel Pro in Pixel Fold v Vietnam – postopek, ki vključuje potrjevanje proizvodnih linij in reševanje težav pred množično montažo. Indija je prav tako postala ključni steber, saj se je proizvodnja Pixela začela leta 2024 po zaslugi partnerjev, kot sta Foxconn in Dixon.
Postopna strategija, katere temelja sta Vietnam in Indija
Googlov načrt ni nenaden izstop iz Kitajske, temveč premišljen prehod. Vietnam je postal središče faze NPI (inovacije novih izdelkov) , ki vključuje podvajanje dela industrijskega znanja zunaj Kitajske, zaradi katerega je bilo nadomestitev azijskega velikana tako zapletena. Samsungove izkušnje v Vietnamu, kjer je zgradil zrel ekosistem proizvodnje pametnih telefonov, Googlu ponujajo nemoteno pot. Indija pa ne zagotavlja le konkurenčnih stroškov in javnih spodbud, temveč je tudi eden največjih svetovnih trgov pametnih telefonov, kar krepi prisotnost blagovne znamke na ozemlju z visokim potencialom rasti.
Podjetje je svoje dobavitelje obvestilo, da pričakuje, da bo letos povečalo dobave Pixelov za 8 % do 10 % in doseglo približno 13 milijonov enot v primerjavi z 12 milijoni, ocenjenimi za leto 2025. Ta rast se dogaja kljub naraščajočim stroškom pomnilniških čipov in odraža Googlovo zaupanje v njegovo sposobnost ohranjanja komercialnega zagona med prehodom. Za razliko od Appla, ki obvladuje veliko večje količine, si Google lahko privošči bolj agilno selitev zaradi manjšega obsega svoje linije Pixel.
Googlova prednost pred Applom in vloga Kitajske
Google se sooča z manjšim pritiskom kot Apple, da se preseli iz Kitajske, saj se telefoni Pixel tam ne prodajajo in je njihov obseg proizvodnje bistveno manjši. To Googlu omogoča bolj fleksibilno selitev proizvodnih linij. Vendar bo Kitajska ostala pomembna v dobavni verigi: komponente in dobavitelji iz številnih držav bodo še naprej igrali svojo vlogo, vendar bosta končna montaža in del industrijskega razvoja potekala zunaj Kitajske. Googlov namen je zmanjšati svojo odvisnost od enega samega ozemlja, ne pa je v celoti odpraviti.
Googlova odločitev je del širšega trenda v elektronski industriji. Apple si že leta prizadeva diverzificirati svojo proizvodnjo zunaj Kitajske , vendar je pri večini sestavljanja še vedno odvisen od te države. Google si lahko z manjšim obsegom proizvodnje privošči bolj gladek in hitrejši prehod. Če se bo načrt uresničil, bo Google po Samsungu postal druga večja blagovna znamka pametnih telefonov, ki bo svojo proizvodnjo popolnoma ločila od Kitajske.
Vpliv na industrijo in svetovni trg
Googlova poteza ni osamljen primer. Preoblikovanje dobavne verige za tehnologijo na novo opredeljuje industrijsko krajino jugovzhodne Azije , pri čemer Vietnam in Indija pridobivata na veljavi kot proizvodna središča. Za dobavitelje EMS in ODM, kot so Compal, Foxconn in Pegatron, ta trend odpira naložbene priložnosti, hkrati pa povečuje logistično in načrtovalsko kompleksnost. Konkurenca za privabljanje proizvodnje elektronike se stopnjuje in proizvajalci, ki se ne bodo prilagodili, bi lahko ostali zadaj.
Primer Pixela ponazarja, kako geopolitične napetosti na koncu vplivajo na tehnološke izdelke, ki jih potrošniki uporabljajo vsakodnevno. Odločitve glede tarif in nadzora izvoza se lahko odrazijo v spremembah v proizvodnih obratih, logističnih poteh in dobaviteljih , tudi če končni potrošnik spremembe ne zazna takoj. V tem smislu proizvodnja telefonov postane viden pokazatelj gospodarske razdrobljenosti med Kitajsko in Združenimi državami.
Skratka, Google je za leto 2027 postavil jasen načrt. Proizvodnja Pixelov bo v celoti preseljena v Vietnam in Indijo , čeprav bo Kitajska ostala ključni dobavitelj komponent. Podjetje je prepričano, da mu bo ta diverzifikacija omogočila ohranjanje rasti pošiljk in zmanjšanje izpostavljenosti geopolitičnim napetostim. Uspeh bo odvisen od tega, ali prehod ne bo vplival na kakovost ali časovne okvire lansiranja, in ali bodo novi proizvodni obrati izpolnili pričakovanja.
