- Google se z več založniki pogaja o licencah za vsebine, da bi spodbudil razvoj umetne inteligence.
- Pilotni projekt bi vključeval približno 20 nacionalnih medijskih hiš in bi lahko spremenil poslovni model digitalnega tiska.
- Vzpon umetne inteligence je v medijski industriji sprožil zaskrbljenost glede morebitnega upada prometa in sporov glede avtorskih pravic.
- Založniki se morajo odločiti med sodelovanjem z umetno inteligenco in pravnimi ukrepi za zaščito svojih interesov.
Odnos med Googlom, tehnološkimi podjetji in mediji doživlja preobrazbo, ki jo zaznamuje vzpon umetne inteligence. Možnost uporabe vsebin, ki jih ustvarijo založniki, za učenje modelov umetne inteligence je bila v zadnjih mesecih ena najbolj razpravljanih tem v redakcijah in vodstvenih pisarnah.
V tem kontekstu Google raziskuje nove možnosti sodelovanja z mediji . Po nedavnih poročilih se podjetje pogovarja o začetku pilotnega projekta, v katerem bo približno 20 nacionalnih časopisov licenciralo svoje vsebine za Googlovo tehnologijo umetne inteligence. Ta pobuda bi tehnološkega velikana postavila na pot sporazumov, podobnih tistim, ki so jih že sklenili drugi akterji, kot je OpenAI , ki je v zadnjih letih sodeloval z uglednimi založniki, da bi pridobil zakonit dostop do njihovih arhivov in katalogov.
Scenarij napetosti med umetno inteligenco in mediji
Orodja umetne inteligence, ki lahko ustvarjajo povzetke in neposredne odgovore neposredno iz iskalnika ali prek avtomatiziranih sistemov, so sprožila polemike. Številni založniki poročajo o drastičnem padcu prometa na svojih spletnih mestih , saj uporabniki vse pogosteje pridobivajo več informacij, ne da bi zapustili rezultate iskanja v Googlu. Ta trend so nekateri uredniki, navajajoč Wall Street Journal, opisali kot pravi "armagedon umetne inteligence ", kjer se promet na spletnih mestih zmanjšuje, prihodki od digitalnega oglaševanja pa so ogroženi.
Razprava sega dlje od številk. Uporaba novinarskih vsebin za podporo tem modelom umetne inteligence je v središču pravnih in etičnih sporov . Veliki mediji, kot je The New York Times, so sprožili tožbe proti podjetjem, kot sta OpenAI in Microsoft, zaradi domnevne kršitve avtorskih pravic zaradi nepooblaščene uporabe njihovih gradiv med učenjem sistema. Drugi pa so se odločili za licenčne sporazume, čeprav se pogoji in nadomestilo precej razlikujejo glede na založnika in količino deljene vsebine.
Upreti se ali sodelovati? Dilema urednikov
Založniška industrija se sooča s težko odločitvijo : ali naj nasprotuje uporabi svojih besedil pri razvoju umetne inteligence – s čimer tvega dolgotrajne in drage sodne spore – ali pa naj sprejme njihovo integracijo v okviru komercialnih sporazumov, ki vsaj teoretično zagotavljajo nov vir prihodkov . Ta drugi pristop podpirajo precedensi sporazumov s tehnološkimi podjetji, kot je tisti, ki ga je Google podpisal z Britanskim združenjem tiskarjev za zagotavljanje novic v realnem času prek svojega modela Gemini, ali večmilijonski dogovor z Redditom za dostop do njegovih podatkov.
Vendar pa pravno okolje ostaja negotova . Medtem ko nekatera tehnološka podjetja trdijo, da uporaba te vsebine spada pod doktrino "poštene uporabe", sodna razlaga ni enotna in različna sodišča so razsodila na nasprotujoč si način. Vse kaže, da trg licenciranja vsebin, povezanih z umetno inteligenco, cveti in bi lahko v bližnji prihodnosti postal standardni način povezovanja založnikov in tehnoloških podjetij.
Vloga Googla in bližnja prihodnost
Googlovo prizadevanje za licenciranje vsebin prihaja v ključnem trenutku, ne le zato, ker je konkurenca na področju umetne inteligence huda, ampak tudi zato, ker je ogrožena trajnost digitalnih medijev. Medtem podjetje ostaja previdno in ni razkrilo konkretnih podrobnosti o svojem pilotnem projektu, le potrdilo je, da v sodelovanju z industrijo "raziskuje in eksperimentira z novimi vrstami sporazumov in izdelkov".
S to strategijo bi Google lahko spodbudil bolj sodelovalno okolje z mediji in ustvaril neposredne prihodke od pravic uporabe v zameno za visokokakovostne podatke za svoje modele umetne inteligence . Mediji morajo pretehtati tveganja in priložnosti teh sporazumov v scenariju, kjer umetna inteligenca na novo opredeljuje pravila igre pri produkciji in distribuciji informacij na svetovni ravni.
Prihajajoči tedni bodo ključni za razumevanje, v kolikšni meri sporazumi, ki jih predlaga Google, pomenijo prelomnico v odnosu med ustvarjalci vsebin in tehnološkimi velikani.
