Shein și Temu se ceartă la Londra pe tema presupusei utilizări în masă a fotografiilor și designurilor

Aventura universală » General » Shein și Temu se ceartă la Londra pe tema presupusei utilizări în masă a fotografiilor și designurilor

Bătălia dintre platformele de modă ultra-fast fashion Shein și Temu au făcut un pas decisiv la Înalta Curte din LondraUn proces deosebit de sensibil pentru sectorul comerțului electronic a început luni, în [locație lipsă]. Shein își acuză concurentul de încălcare masivă a drepturilor de autor, în timp ce Temu replică că totul face parte dintr-o strategie de a înăbuși un rival în rapidă expansiune.

Bătălia juridică este încadrată în cadrul unui război global între două dintre companiile chineze cu cea mai rapidă creștere din Europa și alte piețe, cu potențiale efecte asupra modului în care platformele gestionează imaginile produselor, a relației lor cu furnizorii și a protecției proprietății intelectuale în vânzările online cu costuri reduse.

Acuzații de încălcare a drepturilor de autor la „scară industrială”

În procesul intentat în Regatul Unit, Shein susține că Temu și-a însușit mii de fotografii făcute de propria sa echipă. să facă reclamă pe platforma sa la îmbrăcăminte și articole care, potrivit reclamantei, imită modele comercializate inițial de Shein.

Compania de fast-fashion susține că această utilizare a imaginilor neautorizate este o încercare deliberată de a... „profitând” de notorietate și poziție stabilită Shein este deja prezentă pe piața internațională, în special în rândul consumatorilor europeni obișnuiți să cumpere haine și accesorii la prețuri foarte mici.

Avocatul lui Shein în cadrul procedurii, Benet Brandreth, a mers până la a descrie comportamentul atribuit lui Temu drept încălcarea drepturilor de autor la „scară industrială”, subliniind că acestea nu ar fi cazuri izolate, ci un model sistematic de reutilizare a conținutului vizual pentru a stimula vânzările de produse concurente.

Conform documentelor depuse la instanță, miezul litigiului se concentrează pe unele... 2.300 de fotografii de catalog realizate de angajații Shein, se presupune că este folosită de Temu pentru a ilustra oferte de articole foarte similare sau practic identice cu cele pe care Shein le vinde pe propriul site web și în aplicația sa.

Brandreth a menționat, de asemenea, că Temu Ar fi decis să abandoneze o mare parte din apărarea sa specifică În ceea ce privește aceste revendicări specifice privind drepturile de autor, Shein a comparat situația cu „un inculpat care așteaptă să vadă dacă apar martori, doar pentru a pleda vinovat”. Pentru Shein, această întorsătură procedurală întărește ideea că încălcările au avut loc.

Răspunsul lui Temu: litigiul ca instrument de înăbușire a concurenței

Temu, deținut de grup PDD Holdings neagă categoric că ar fi comis o încălcare deliberată. în ceea ce privește drepturile de autor ale rivalului său și prezintă o interpretare foarte diferită a cazului. Pentru platformă, litigiul inițiat de Shein nu reprezintă o încercare autentică de a proteja proprietatea intelectuală, ci mai degrabă o mișcare calculată de a înăbuși concurența într-un segment dominat de presiunea prețurilor și viteza logistică.

Avocații lui Temu susțin că procesul a fost conceput pentru a pentru a garanta companiei Shein un avantaj competitiv într-un mediu în care ambele companii concurează pentru același profil de consumator: utilizatori care caută modă, accesorii și articole de uz casnic foarte ieftine, cu livrări directe din fabricile asiatice către Europa, Statele Unite și alte piețe.

Din perspectiva lui Temu, strategia juridică a adversarului său ar face parte dintr-un set mai larg de presupuse practici restrictive în materie de concurențăceea ce ar include semnarea de acorduri cu furnizorii care i-ar împiedica să lucreze cu alte platforme în condiții normale.

Firma insistă că va coopera cu autoritățile atunci când va fi necesar, dar subliniază că Nu acceptă narațiunea unei utilizări „industriale” și sistematice a conținutului altor persoane. cu unicul obiectiv de a copia Shein și subliniază că însăși dinamica comerțului electronic masiv poate duce la coincidențe și suprapuneri care trebuie analizate de la caz la caz.

Reclamația reconvențională a lui Temu: daune, produse retrase și concurență

În paralel cu apărarea împotriva acuzațiilor de drepturi de autor, Temu a depus o cerere reconvențională în fața Înaltei Curți de Justiție din LondraÎn aceasta, ea solicită despăgubiri financiare pentru daunele pe care ar fi suferit-o după eliminarea a mii de anunțuri de produse de pe platforma sa.

Potrivit lui Temu, aceste retrageri au avut loc ca urmare a unei hotărâri judecătorești anterioare obținute de Sheinceea ce a forțat suspendarea rapidă a numeroase listări de produse. Platforma susține că această mișcare a avut un impact direct asupra vânzărilor sale și asupra percepției consumatorilor, deoarece anumite produse au dispărut din catalog.

În plus, compania acuză Shein de încălcarea legislației britanice și europene privind concurența. prin impunerea unor acorduri de exclusivitate asupra fabricilor și furnizorilor de produse de modă rapidăPotrivit lui Temu, aceste angajamente contractuale ar fi limitat capacitatea producătorilor de a-și oferi produsele altor intermediari sau platforme, reducând libertatea de alegere în lanțul de aprovizionare.

Această parte a litigiului, axată pe presupusele practici anticoncurențiale, Va fi abordată într-o audiere separată, programată pentru anul viitor.Acest lucru ar putea prelungi confruntarea dintre cele două mărci în Regatul Unit și, prin extensie, pe piața europeană timp de luni de zile.

Dacă unele dintre acuzațiile lui Temu sunt confirmate, cazul ar putea avea implicații semnificative pentru modul în care marile platforme de comerț electronic își gestionează relațiile contractuale cu furnizori care vând en-gros către clienți din Uniunea Europeană și Regatul Unit.

O bătălie cu impact global și atenție specială în Europa

Procesul de la Londra este doar unul dintre fronturile deschise dintre Shein și Temu în diferite țăriÎn Statele Unite, de exemplu, ambele companii s-au dat în judecată reciproc în instanțele federale din motive similare: presupuse campanii de denigrare, acorduri restrictive cu producătorii și utilizarea abuzivă a conținutului și imaginilor.

În același timp, ambele platforme funcționează sub un creșterea controlului de reglementare din partea autorităților europeneîn special în ceea ce privește siguranța produselor, potențiala vânzare de bunuri contrafăcute și transparența față de consumatori.

Temu, care a apărut pe scena internațională în 2022, Este analizat de Comisia Europeană în cadrul de reglementare care urmărește să prevină circulația mărfurilor ilegale sau nesigure pe piața unică. Compania a asigurat că va coopera cu autoritățile de reglementare și își va revizui procesele dacă se constată vreo neconformitate.

Shein, la rândul său, a devenit unul dintre cele mai mari nume din moda ultra-fast și a arătat interes pentru să își consolideze prezența în Europa, inclusiv pe piața spaniolăCompania s-a confruntat cu critici legate de sustenabilitate și condițiile de muncă din lanțul său de producție, precum și cu o examinare sporită a practicilor sale comerciale în contextul planurilor sale de listare la bursele europene.

Cazul din Londra se desfășoară, de asemenea, într-un moment în care Modificări ale reglementărilor vamale din Statele Unite și Uniunea Europeană Acestea amenință să crească costul transportului de colete mici și cu valoare redusă din Asia. Eliminarea anumitor scutiri tarifare, deja implementate în SUA și pe care UE începe să le reproducă, ar putea obliga ambele platforme să își regândească strategiile de prețuri și logistică pentru clienții europeni.

Având în vedere toate aceste antecedente, disputa privind presupusa utilizare masivă de către Temu a fotografiilor și designurilor Shein depășește cu mult un simplu conflict între două mărci rivale. Decizia luată de Înalta Curte din Londra va fi urmărită îndeaproape de autoritățile de reglementare, furnizori și consumatori., în special în Europa, unde aceste platforme au devenit parte din viața de zi cu zi a milioane de utilizatori care cumpără modă cu un singur clic.