- Noi strategii de marketing, turism și branding în Fortnite și Roblox.
- Brandurile și organizațiile folosesc aceste platforme pentru a se conecta cu noi publicuri.
- Exemple: turism virtual, formare profesională și colaborări în afaceri.
- Jocurile video transcend divertismentul și devin un adevărat instrument comercial.
În ultima vreme, Fortnite și Roblox s-au impus ca platforme cheie nu doar în divertisment , ci și ca instrumente de marketing, creând experiențe și conectându-se cu diferite publicuri, datorită bazei lor uriașe de utilizatori și versatilității lumilor lor virtuale.
Utilizarea acestor jocuri video de către marile branduri, entități și chiar destinații turistice depășește cu mult simpla divertisment: acestea permit companiilor și organizațiilor să exploreze noi modalități de a ajunge la consumatori și vizitatori , adaptându-se la obiceiurile generațiilor mai tinere și mai pricepute la tehnologia digitală.
Branding în universurile Fortnite și Roblox
Unul dintre cele mai reprezentative exemple este 3M Studio, un proiect axat în întregime pe dezvoltarea de strategii pentru branduri, organizații și guverne, pentru a-și stabili o prezență în cadrul Fortnite și Roblox . Datorită expertizei sale, acest studio traduce obiectivele clienților săi în medii gamificate care transmit mesaje eficient într-un mod captivant, menținând în același timp o experiență naturală pentru utilizator.
Modelul lor de afaceri cuprinde totul, de la dezvoltarea cuprinzătoare de experiențe personalizate până la consultanță în comunicare și amplificarea proiectelor gamificate. De asemenea, colaborează la crearea de active sponsorizabile și la dezvoltarea comercială a acestor noi lumi.
Una dintre cele mai mari provocări pentru aceste inițiative constă în educarea brandurilor și organizațiilor cu privire la adevăratul potențial al acestor medii, deoarece valoarea conectării cu publicuri dificil de atins prin canalele tradiționale este adesea trecută cu vederea. În prezent, obiectivul 3M Studio este de a se poziționa ca o resursă de top pentru dezvoltatorii vorbitori de limbă spaniolă și de a-și consolida prezența în Europa prin participarea la evenimente relevante, cum ar fi Al Andalus Innovation Venture, pentru a căuta parteneri și investitori.
Jocurile de noroc ca atracție în sectorul turistic
Dincolo de branding, industria turismului adoptă și jocurile ca instrument de promovare și vânzare. Un exemplu notabil este cel din Bogotá, unde Consiliul de Turism din Curaçao a implementat o experiență într-un centru comercial care combină jocuri precum Fortnite, Roblox și Sandbox, permițând vizitatorilor să „descopere” destinația înainte de a călători fizic acolo.
Această inițiativă, activă de aproape un an, a reușit să atragă peste o mie de persoane și a stimulat direct achiziționarea a 63 de pachete turistice chiar în unitatea fizică, cu un impact suplimentar: 280 de persoane și-au achiziționat călătoriile după ce au experimentat aceste metaversuri.
Secretul proiectului constă în combinarea experiențelor virtuale cu sfaturi personalizate de călătorie. În cadrul Roblox, în modul „Curaçao Racing” 526 de utilizatori au concurat pe piste amplasate pe insulă, în timp ce în Sandbox, vizitatorii îndeplinesc misiuni și explorează colțuri din Curaçao, acumulând sute de ore de joc.
Conform datelor, jumătate dintre utilizatori caută planuri pentru familie, 20% călătoresc în cuplu, alți 10% preferă escapadele cu prietenii, iar restul optează pentru cultură, gastronomie sau activități extreme. Toată implicarea a fost organică, fără investiții publicitare, întărind interesul real.
Gamificarea ajunge în formarea profesională
Impactul acestor platforme nu se limitează la consumatorii individuali. În cursul anului 2025, peste 400 de agenți de turism și operatori turistici au folosit Fortnite și Roblox pentru a se instrui cu privire la produsele și activitățile destinațiilor . Această abordare reflectă o tendință crescândă în care sectorul turismului adoptă instrumente de jocuri pentru a-și îmbunătăți ofertele și a-și pregăti profesioniștii.
Rezultatele arată că turismul columbian în Curaçao a crescut în prima jumătate a anului, reafirmând faptul că metaversurile funcționează și ca vitrine digitale pentru a motiva achizițiile efective . Această abordare indică o nouă direcție pentru promovarea turismului, în care experiențele interactive completează informațiile tradiționale.
Platformele de jocuri ca spații comerciale și sociale
Ceea ce diferențiază Fortnite și Roblox de alte platforme este capacitatea lor de a integra activități comerciale într-un mediu ludic , generând o interacțiune autentică fără a copleși utilizatorul cu reclame. Brandurile, instituțiile și destinațiile turistice valorifică acest potențial pentru a ajunge la publicuri evazive, predispuse să ignore canalele tradiționale.
În acest fel, metaversurile sunt consolidate ca laboratoare pentru inovație comercială , unde creativitatea și experiența utilizatorului se află în centrul strategiei.
Experiențele descrise demonstrează că rolul Fortnite și Roblox a evoluat : aceste platforme sunt acum instrumente cheie pentru marketingul omnicanal , instruirea profesioniștilor și atragerea clienților și turiștilor, devenind active valoroase dincolo de simplul divertisment.