Shein dan Temu bertengkar di London atas dakwaan penggunaan foto dan reka bentuk secara besar-besaran

Pengembaraan Universal » Umum » Shein dan Temu bertengkar di London atas dakwaan penggunaan foto dan reka bentuk secara besar-besaran

Perbalahan antara platform fesyen pantas Shein dan Temu telah mengambil pusingan tegas di Mahkamah Tinggi London , di mana perbicaraan yang sangat sensitif untuk sektor e-dagang bermula Isnin ini. Shein menuduh pesaingnya melakukan pelanggaran hak cipta besar-besaran, sementara Temu membantah bahawa semuanya adalah sebahagian daripada strategi untuk menyekat pesaing yang berkembang pesat.

Pertempuran undang-undang ini merupakan sebahagian daripada perang global antara dua syarikat China yang paling pesat berkembang di Eropah dan pasaran lain , dengan potensi kesan terhadap cara platform mengurus imej produk, hubungan mereka dengan pembekal dan perlindungan harta intelek dalam jualan dalam talian berkos rendah.

Dakwaan pelanggaran hak cipta pada "skala perindustrian"

Dalam tuntutan mahkamah yang difailkan di United Kingdom, Shein berhujah bahawa Temu telah menggunakan beribu-ribu gambar yang diambil oleh pasukannya sendiri untuk mengiklankan pakaian dan barangan di platformnya yang, menurut plaintif, meniru rekaan yang pada asalnya dipasarkan oleh Shein.

Syarikat fesyen pantas itu mendakwa bahawa penggunaan imej tanpa kebenaran ini merupakan percubaan yang disengajakan untuk "mengambil kesempatan" terhadap reputasi dan kedudukan Shein yang mantap di pasaran antarabangsa, terutamanya dalam kalangan pengguna Eropah yang biasa membeli pakaian dan aksesori pada harga yang sangat rendah.

Peguam Shein dalam prosiding itu, Benet Brandreth, sehingga menggambarkan tingkah laku yang dikaitkan dengan Temu sebagai pelanggaran hak cipta pada "skala perindustrian ," dengan menekankan bahawa ini bukanlah kes terpencil, tetapi corak sistematik penggunaan semula kandungan visual untuk meningkatkan jualan produk pesaing.

Menurut dokumen yang difailkan dengan mahkamah, teras pertikaian itu tertumpu pada kira-kira 2.300 gambar katalog yang diambil oleh pekerja Shein , yang didakwa digunakan oleh Temu untuk menggambarkan tawaran barangan yang sangat serupa atau hampir sama dengan yang dijual oleh Shein di laman web dan aplikasinya sendiri.

Brandreth juga menyatakan bahawa Temu telah memutuskan untuk mengabaikan sebahagian besar pembelaannya mengenai tuntutan hak cipta tertentu tersebut, membandingkan situasi tersebut dengan “seorang defendan yang menunggu untuk melihat sama ada saksi-saksi muncul, hanya untuk mengaku bersalah.” Bagi Shein, perubahan prosedur ini mengukuhkan idea bahawa pelanggaran itu memang berlaku.

Respons Temu: litigasi sebagai alat untuk menyekat persaingan

Temu, yang dimiliki oleh kumpulan PDD Holdings , menafikan sekeras-kerasnya bahawa mereka sengaja melanggar hak cipta pesaingnya dan menawarkan tafsiran kes yang sangat berbeza. Menurut platform tersebut, litigasi yang dimulakan oleh Shein bukanlah percubaan tulen untuk melindungi harta intelek, tetapi sebaliknya satu langkah yang dirancang untuk menyekat persaingan dalam segmen yang didominasi oleh tekanan harga dan kelajuan logistik.

Peguam Temu berhujah bahawa tuntutan mahkamah itu direka untuk menjamin kelebihan daya saing Shein dalam persekitaran di mana kedua-dua syarikat bersaing untuk profil pengguna yang sama: pengguna yang mencari fesyen, aksesori dan barangan isi rumah yang sangat murah, dengan penghantaran terus dari kilang-kilang Asia ke Eropah, Amerika Syarikat dan pasaran lain.

Dari perspektif Temu, strategi perundangan lawannya akan menjadi sebahagian daripada amalan yang didakwa ketat dalam hal ehwal persaingan , yang akan termasuk menandatangani perjanjian dengan pembekal yang akan menghalang mereka daripada bekerjasama dengan platform lain dalam keadaan biasa.

Firma itu menegaskan ia akan bekerjasama dengan pihak berkuasa apabila perlu, tetapi menekankan bahawa ia tidak menerima naratif penggunaan kandungan pihak ketiga secara "perindustrian" dan sistematik dengan objektif tunggal untuk meniru Shein, dan menunjukkan bahawa dinamik e-dagang besar-besaran boleh membawa kepada kebetulan dan pertindihan yang mesti dianalisis berdasarkan kes demi kes.

Tuntutan balas Temu: ganti rugi, produk yang ditarik balik dan persaingan

Selain pembelaannya terhadap tuntutan pelanggaran hak cipta, Temu telah memfailkan tuntutan balas di Mahkamah Tinggi London . Di dalamnya, ia menuntut pampasan kewangan atas kerugian yang didakwa telah dialaminya susulan penyingkiran beribu-ribu penyenaraian produk daripada platformnya.

Menurut Temu, penyingkiran ini berlaku akibat perintah mahkamah terdahulu yang diperoleh oleh Shein , yang memaksa penggantungan pantas pelbagai penyenaraian produk. Platform itu mendakwa bahawa tindakan ini mempunyai kesan langsung terhadap jualannya dan persepsi pengguna, kerana produk tertentu hilang daripada katalog.

Tambahan pula, syarikat itu menuduh Shein melanggar undang-undang persaingan British dan Eropah dengan mengenakan perjanjian eksklusiviti ke atas kilang dan pembekal fesyen pantas . Komitmen kontraktual ini, menurut Temu, telah mengehadkan keupayaan pengeluar untuk menawarkan produk mereka kepada perantara atau platform lain, sekali gus mengurangkan kebebasan pilihan dalam rantaian bekalan.

Bahagian litigasi ini, yang tertumpu pada dakwaan amalan antipersaingan, akan ditangani dalam perbicaraan berasingan yang dijadualkan pada tahun depan , yang boleh memanjangkan konfrontasi antara kedua-dua jenama di United Kingdom dan, secara lanjutan, di pasaran Eropah selama berbulan-bulan.

Jika sebahagian daripada dakwaan Temu disahkan, kes itu boleh memberi implikasi yang ketara terhadap bagaimana platform e-dagang yang besar menguruskan hubungan kontraktual mereka dengan pembekal yang menjual secara borong kepada pelanggan di Kesatuan Eropah dan United Kingdom.

Pertempuran dengan impak global dan perhatian khusus di Eropah

Perbicaraan di London hanyalah salah satu daripada beberapa pertikaian yang berterusan antara Shein dan Temu di pelbagai negara . Di Amerika Syarikat, sebagai contoh, kedua-dua syarikat telah menyaman satu sama lain di mahkamah persekutuan atas sebab yang serupa: dakwaan kempen fitnah, perjanjian ketat dengan pengeluar dan penyalahgunaan kandungan dan imej.

Pada masa yang sama, kedua-dua platform beroperasi di bawah pengawasan kawal selia yang semakin meningkat daripada pihak berkuasa Eropah , terutamanya mengenai keselamatan produk, potensi penjualan barangan tiruan dan ketelusan dengan pengguna.

Temu, yang memasuki pasaran antarabangsa pada tahun 2022, sedang dianalisis oleh Suruhanjaya Eropah sebagai sebahagian daripada rangka kerja kawal selia yang bertujuan untuk mencegah peredaran barangan haram atau tidak selamat dalam pasaran tunggal. Syarikat itu telah menyatakan bahawa ia akan bekerjasama dengan pengawal selia dan menyemak prosesnya jika sebarang ketidakpatuhan dikesan.

Shein, bagi pihaknya, telah menjadi salah satu nama terkemuka dalam fesyen pantas dan telah menunjukkan minat untuk mengukuhkan kehadirannya di Eropah, termasuk pasaran Sepanyol . Syarikat itu telah menghadapi kritikan berkaitan dengan kemampanan dan keadaan kerja dalam rantaian bekalannya, serta peningkatan penelitian terhadap amalan perniagaannya dalam konteks rancangannya untuk disenaraikan di bursa saham Eropah.

Kes London sedang berlaku pada masa perubahan pada peraturan kastam di Amerika Syarikat dan Kesatuan Eropah mengancam untuk meningkatkan kos penghantaran pakej kecil dan bernilai rendah dari Asia. Penghapusan pengecualian tarif tertentu, yang telah dilaksanakan di AS dan kini direplikasi oleh EU, boleh memaksa kedua-dua platform untuk memikirkan semula strategi harga dan logistik mereka untuk pelanggan Eropah.

Dengan latar belakang ini, pertikaian mengenai dakwaan Temu yang meluas terhadap foto dan rekaan Shein jauh melangkaui konflik mudah antara dua jenama yang bersaing. Keputusan di Mahkamah Tinggi London akan diawasi dengan teliti oleh pengawal selia, pembekal dan pengguna , terutamanya di Eropah, di mana platform ini telah menjadi bahagian penting dalam kehidupan seharian berjuta-juta pengguna yang membeli fesyen dengan satu klik.