Meta sedang menyediakan langganan berbayar dengan tambahan di Instagram, Facebook dan WhatsApp.

Pengembaraan Sejagat » Umum » Meta sedang menyediakan langganan berbayar dengan tambahan di Instagram, Facebook dan WhatsApp.

Meta telah mengesahkan bahawa ia sedang membuat persediaan langganan berbayar dengan ciri tambahan di Instagram, Facebook dan WhatsAppLangkah ini merupakan satu lagi langkah dalam pencarian syarikat untuk aliran pendapatan baharu melangkaui pengiklanan tradisional. Walau bagaimanapun, syarikat itu menegaskan bahawa penggunaan asas aplikasinya akan kekal percuma untuk semua orang.

Seperti yang dijelaskan oleh syarikat itu kepada saluran media seperti TechCrunchKaedah pembayaran baharu ini bertujuan untuk menawarkan "pengalaman premium" yang tertumpu pada produktiviti, kreativiti dan kawalan yang lebih baik tentang cara pengguna berkongsi kandungan dan berhubung dengan orang lain. Ciri-ciri seperti senarai khalayak lanjutan dan alatan kecerdasan buatan (AI) yang lebih berkuasa ada di atas meja.

artikel berkaitan:

Meta untuk melancarkan langganan tanpa iklan untuk Facebook dan Instagram di UK: harga, capaian dan peraturan

Lapisan premium yang berbeza untuk setiap aplikasi Meta

Meta tidak mahu satu model pun untuk semua platformnya, tetapi sebaliknya Ia akan menguji pakej dan kombinasi ciri yang berbeza bergantung pada aplikasi.Dalam praktiknya, ini bermakna langganan Instagram tidak semestinya menyerupai langganan WhatsApp atau Facebook, sama ada dari segi ciri atau harga.

Syarikat itu telah menekankan bahawa Ciri-ciri penting akan kekal percuma.Bersembang di WhatsApp, menyiarkan di Facebook atau berkongsi foto dan Reel di Instagram akan diteruskan tanpa sebarang kos. Langganan direka bentuk sebagai lapisan tambahan untuk mereka yang mahukan lebih banyak kawalan, penyesuaian atau alatan kreatif.

Dalam fasa awal ini, Meta merancang melancarkan percubaan terhad dalam beberapa bulan akan datangdengan tahap langganan dan faedah berbeza yang berkaitan dengan setiap yuran. Ia masih belum menyatakan berapa banyak pelan yang akan ada atau berapa harganya, tetapi kebocoran menunjukkan kos bulanan yang agak rendah, sekurang-kurangnya di Eropah.

Pendekatan ini selaras dengan strategi industri: Rangkaian sosial lain seperti Snapchat telah menunjukkan bahawa terdapat minat terhadap ciri sosial berbayar.Dengan produk seperti Snapchat+ yang memperoleh berjuta-juta pelanggan hanya dalam beberapa bulan, Meta ingin memanfaatkan momentum itu, tetapi tanpa meninggalkan pangkalan pengguna percumanya yang besar.

WhatsApp: pilihan berbayar untuk mengalih keluar iklan di Eropah

Salah satu perubahan paling ketara akan dapat dilihat pada WhatsApp, terutamanya di Kesatuan Eropah, di mana Syarikat itu sudah pun menguji model pembayaran yang dikaitkan dengan pengiklanan.Analisis versi beta 2.26.3.9 aplikasi tersebut, yang dijalankan oleh media khusus seperti WABetaInfo, mendedahkan rujukan yang jelas kepada sistem langganan untuk mengalih keluar iklan.

Sejak tahun lepas, Meta telah mula memperkenalkan pengiklanan dalam bahagian seperti Status dan SaluranModel baharu ini akan menawarkan dua pilihan: terus menggunakan WhatsApp secara percuma dengan iklan, atau membayar yuran bulanan untuk menghapuskan gangguan promosi tersebut. Ini akan menjadi kali pertama, sejak yuran tahunan €0,89 yang lama sebelum pengambilalihan Meta, aplikasi pemesejan akan dikenakan bayaran secara langsung.

Di Eropah, syarikat itu telah pun membuka pintu kepada pendekatan jenis ini dengan pelan berbayar untuk menggunakan Facebook dan Instagram tanpa iklanyang menelan belanja sekitar empat euro sebulan menurut kebocoran. Kemungkinan kemunculan skim yang serupa dengan WhatsApp sesuai dengan logik kawal selia dan privasi yang sama yang telah memaksa Meta untuk memikirkan semula model pengiklanannya di rantau ini.

Walaupun tiada tarikh tetap untuk pelancaran umum pada masa ini, rujukan dalam kod dan kenyataan rasmi menunjukkan bahawa Pilihan langganan untuk mengalih keluar iklan di WhatsApp di EU semakin hampir, dengan Sepanyol sebagai salah satu pasaran utama yang akan mengukur respons pengguna.

Instagram: lebih banyak kawalan ke atas khalayak dan ciri-ciri "pelik"

Di Instagram, the berita dan helah Maklumat tentang apa yang akan datang datang terutamanya daripada jurutera terbalik dan penganalisis aplikasi Alessandro Paluzzi. Kajiannya menunjukkan bahawa Platform ini sedang mengusahakan model langganan dengan beberapa ciri yang sangat tertumpu pada kawalan khalayak. pengurusan komuniti.

Antara pilihan yang telah dibocorkan ialah kemungkinan cipta senarai khalayak terhad atau tanpa had Ciri ini membolehkan anda menyegmentasikan siapa yang melihat siaran atau cerita tertentu, selangkah lebih jauh daripada ciri "rakan rapat" semasa. Ia akan membolehkan anda, sebagai contoh, menyasarkan kandungan hanya kepada pelanggan yang membayar, pengikut anda yang paling setia atau kumpulan yang sangat spesifik tanpa perlu menggunakan akaun tambahan.

Satu lagi alat yang dipertimbangkan untuk lapisan premium ini ialah panel yang Ia menunjukkan akaun mana yang kita ikuti tidak mengikuti kita kembali.Walaupun data jenis ini sudah boleh diperoleh dengan aplikasi pihak ketiga, penyepaduan langsungnya ke dalam Instagram di bawah langganan akan menjadikan maklumat tersebut tersedia kepada sesiapa sahaja yang membayar.

Pilihan untuk Lihat cerita tanpa ia muncul sebagai "dilihat" Bagi penulis, inilah yang dianggap oleh ramai pengguna sebagai "pengintipan" pada Stories secara anonim. Ia merupakan ciri sensitif dari perspektif privasi yang dirasakan, tetapi sangat menarik dari sudut pandangan pengguna yang ingin tahu.

Secara keseluruhannya, ciri-ciri ini menunjukkan bahawa Langganan Instagram akan banyak tertumpu pada penawaran lebih banyak kawalan, data tambahan tentang komuniti dan pilihan tontonan lanjutan.Semua ini tanpa mengubah fungsi asas rangkaian bagi mereka yang lebih suka tidak membayar.

Facebook dan strategi pendapatan berulang yang biasa

Dalam kes Facebook, Meta lebih berdiam diri. Buat masa ini, Ia tidak memperincikan ciri khusus yang akan disembunyikan di sebalik langganan tersebut.Selain mengesahkan bahawa akan terdapat juga ujian model pembayaran di platform tersebut.

Apa yang telah dijelaskan oleh syarikat itu ialah ia berhasrat meneroka formula yang membolehkan mereka mengurangkan kebergantungan eksklusif mereka terhadap pengiklanan, yang sehingga kini telah menjadi pemacu utama pendapatannyaPenggunaan lapisan premium, akses lanjutan kepada alatan dan penyingkiran iklan merupakan sebahagian daripada teka-teki pendapatan berulang yang sama.

Strategi ini datang pada masa banyak syarikat teknologi menghadapi pasaran yang tepu dengan langgananPengguna sudah membayar untuk platform penstriman, perkhidmatan muzik, permainan awan dan banyak lagi, jadi meyakinkan mereka untuk menambah bayaran bulanan lain tidak akan mudah.

Meta menyedari risiko "keletihan langganan" dan oleh itu menegaskan bahawa akan mendengar maklum balas pengguna semasa ujian untuk melaraskan harga dan ciri. Keseimbangan antara menawarkan tambahan yang menarik dan tidak memberi gambaran bahawa sesuatu yang sebelum ini percuma sedang "diambil" adalah kuncinya.

AI di tengah: Manus dan Vibes sebagai cangkuk pembayaran

Salah satu asas langganan baharu ini ialah kecerdasan buatan. Meta telah melabur selama bertahun-tahun dalam model seperti Llama dan dalam alatan kreatif automatik, dan kini ingin untuk meletakkan sebahagian daripada usaha itu di sebalik sekatan pembayaranmenempah keupayaan paling canggih untuk mereka yang sanggup membayar.

Pada akhir Disember, syarikat itu membeli syarikat baharu Manus, yang mengkhusus dalam ejen AI autonomi, dengan harga sekitar 2.000 juta Menurut sumber industri, matlamat operasi ini adalah untuk "membuka peluang" dengan ejen AI yang mampu mengendalikan tugas yang lebih kompleks daripada pembantu perbualan yang mudah.

Pelan meta Integrasikan Manus terus ke dalam Instagram, Facebook dan WhatsAppsupaya pengguna yang membayar boleh "menyelidik, mencipta dan membangunkan" kandungan atau projek dengan bantuan ejen-ejen ini. Pada masa yang sama, langganan berasingan akan dikekalkan untuk syarikat yang ingin menggunakan Manus secara profesional.

Jejak kod sudah ditunjukkan Pintasan dan rujukan kepada Manus dalam InstagramIni menunjukkan integrasi yang mendalam dalam ekosistem Meta. Ini boleh diterjemahkan, sebagai contoh, kepada penjanaan teks automatik untuk penerbitan, cadangan idea kreatif atau pengurusan komuniti yang dibantu.

Satu lagi bahagian penting ialah Vibes, pengalaman video pendek yang dijana AI dalam aplikasi Meta AISehingga kini, Vibes boleh digunakan secara percuma, membolehkan penciptaan video gaya menegak yang serupa dengan Reels atau TikTok, tetapi dijana sepenuhnya oleh kecerdasan buatan daripada arahan pengguna.

Pelan baharu ini melibatkan penukaran Vibes kepada produk freemium: pelan asas percuma dan peringkat berbayar untuk mereka yang mahukan lebih banyak kapasiti penciptaan bulanan. atau pilihan penyesuaian yang lebih besar. Ini selaras dengan idea bahawa ciri AI yang lebih berkuasa merupakan salah satu tarikan utama untuk langganan.

Meta Disahkan dan langganan baharu: produk berbeza

Meta juga ingin menjelaskan bahawa Langganan baharu ini tidak menggantikan Meta Verified, sistem pengesahan pembayarannya dilancarkan pada tahun 2023 dan direka terutamanya untuk pencipta dan perniagaan.

Meta Verified kini menawarkan Lencana biru, sokongan keutamaan 24/7, perlindungan yang dipertingkatkan terhadap kecurian identiti dan akses kepada pelekat eksklusif tertentuIa merupakan produk yang disasarkan kepada mereka yang perlu mengukuhkan jenama peribadi atau profesional mereka dalam platform Meta.

Langganan yang sedang direka bentuk kini disasarkan kepada khalayak yang berbeza: pengguna harian yang mahukan lebih kawalan, kurang iklan atau AI dan alatan kreatif yang canggihtanpa perlu menjadi pencipta profesional. Walaupun begitu, syarikat itu memberi jaminan bahawa ia akan menggunakan pengalaman yang diperoleh dengan Meta Verified untuk memperhalusi penawaran pelan baharu ini.

Dalam praktiknya, ini bermakna bahawa Kedua-dua produk boleh dibeli secara berasingan.Pengesahan untuk mereka yang mencari reputasi dan sokongan, dan peringkat berbayar baharu untuk mereka yang mahukan ciri tambahan. Ini bukanlah pengganti, tetapi katalog perkhidmatan berbayar yang lebih luas.

Buat masa ini, tiada senarai harga muktamad atau negara di mana ciri-ciri baharu ini akan dilancarkan terlebih dahulu, tetapi peraturan Eropah dan tekanan terhadap model pengiklanan bermakna bahawa EU, dan bersamanya Sepanyol, meletakkan diri mereka sebagai tempat ujian keutamaan untuk strategi meta-langganan baharu.

Semuanya menunjukkan bahawa, pada tahun-tahun akan datang, pengalaman di Instagram, Facebook dan WhatsApp akan dibahagikan kepada dua blok utama: di satu pihak, penggunaan asas percuma yang sangat serupa dengan yang sedia ada, dan sebaliknya, lapisan premium pilihan Dengan iklan yang lebih sedikit, lebih banyak kawalan ke atas khalayak dan akses kepada alatan AI yang paling berkuasa, berapa banyak pengguna Eropah sanggup bayar untuk lonjakan ke hadapan ini akan menentukan sama ada peralihan ke arah langganan ini menjadi aliran pendapatan yang ketara atau kekal sebagai satu lagi eksperimen dalam ekonomi yuran bulanan yang sedia sesak.