- Šeins apsūdz Temu liela mēroga autortiesību pārkāpumā, izmantojot tūkstošiem produktu fotogrāfiju
- Temu noliedz pārkāpumu un apgalvo, ka Šeins izmanto tiesas, lai apspiestu konkurenci.
- PDD Holdings platforma iesniedz pretprasību par zaudējumu atlīdzību un Šeina iespējamām pretkonkurences darbībām.
- Londonas gadījums pastiprina regulatīvo pārbaudi Apvienotajā Karalistē, ES un citos galvenajos tirgos.
Cīņa starp ātrās modes platformām Shein un Temu ir guvusi izšķirošu pavērsienu Londonas Augstākajā tiesā , kur šajā pirmdienā sākās īpaši jutīga tiesas prāva e-komercijas sektoram. Shein apsūdz savu konkurentu masveida autortiesību pārkāpumā, savukārt Temu iebilst, ka tas viss ir daļa no stratēģijas, lai apspiestu strauji augošo konkurentu.
Juridiskā cīņa ir daļa no globāla kara starp diviem no visstraujāk augošajiem Ķīnas uzņēmumiem Eiropā un citos tirgos , un tai varētu būt ietekme uz to, kā platformas pārvalda produktu attēlus, to attiecības ar piegādātājiem un intelektuālā īpašuma aizsardzību lētu tiešsaistes pārdošanas darījumu gadījumā.
Apsūdzības par autortiesību pārkāpumiem "rūpnieciskā mērogā"
Apvienotajā Karalistē iesniegtajā tiesas prāvā Shein apgalvo, ka Temu piesavinājās tūkstošiem savas komandas uzņemtu fotogrāfiju, lai savā platformā reklamētu apģērbu un priekšmetus, kas, pēc prasītāja domām, atdarina Shein sākotnēji tirgotos dizainus.
Ātrās modes uzņēmums apgalvo, ka šī neatļauto attēlu izmantošana ir apzināts mēģinājums "izmantot" Shein iedibināto reputāciju un pozīciju starptautiskajā tirgū, īpaši Eiropas patērētāju vidū, kuri pieraduši pirkt apģērbu un aksesuārus par ļoti zemām cenām.
Šeina advokāts tiesvedībā Benets Brandrets pat aprakstīja Temu piedēvēto rīcību kā autortiesību pārkāpumu "rūpnieciskā mērogā ", uzsverot, ka šie nav atsevišķi gadījumi, bet gan sistemātisks vizuālā satura atkārtotas izmantošanas modelis, lai palielinātu konkurējošu produktu pārdošanas apjomus.
Saskaņā ar tiesai iesniegtajiem dokumentiem strīda pamatā ir aptuveni 2.300 kataloga fotogrāfijas, ko uzņēmuši Shein darbinieki un kuras Temu, domājams, izmantojis, lai ilustrētu preču piedāvājumus, kas ir ļoti līdzīgi vai praktiski identiski tām, ko Shein pārdod savā tīmekļa vietnē un lietotnē.
Brandrets arī atzīmēja, ka Temu bija nolēmis atteikties no lielas daļas savas konkrētās aizstāvības attiecībā uz šīm konkrētajām autortiesību prasībām, salīdzinot situāciju ar "apsūdzēto, kurš gaida, lai redzētu, vai ieradīsies liecinieki, tikai lai atzītu savu vainu". Šeinam šī procesuālā maiņa pastiprina domu, ka pārkāpumi patiešām notika.
Temu atbilde: tiesvedība kā instruments konkurences apspiešanai
Temu, kas pieder PDD Holdings grupai , kategoriski noliedz, ka būtu apzināti pārkāpusi konkurenta autortiesības, un piedāvā pavisam citu lietas interpretāciju. Saskaņā ar platformas teikto, Shein uzsāktā tiesvedība nav patiess mēģinājums aizsargāt intelektuālo īpašumu, bet gan aprēķināts solis, lai apslāpētu konkurenci segmentā, kurā dominē cenu spiediens un loģistikas ātrums.
Temu advokāti apgalvo, ka tiesas prāva ir izstrādāta, lai garantētu Shein konkurences priekšrocības vidē, kur abi uzņēmumi cīnās par vienu un to pašu patērētāju profilu: lietotājiem, kas meklē ļoti lētu modi, aksesuārus un mājsaimniecības preces ar tiešām piegādēm no Āzijas rūpnīcām uz Eiropu, ASV un citiem tirgiem.
No Temu viedokļa, tā pretinieka juridiskā stratēģija būtu daļa no plašāka, iespējams, ierobežojošu prakšu kopuma konkurences jautājumos , kas ietvertu līgumu parakstīšanu ar piegādātājiem, kas liegtu viņiem sadarboties ar citām platformām normālos apstākļos.
Uzņēmums uzstāj, ka nepieciešamības gadījumā sadarbosies ar varas iestādēm, taču uzsver, ka nepieņem naratīvu par trešo pušu satura “rūpniecisku” un sistemātisku izmantošanu ar vienīgo mērķi kopēt Shein, un norāda, ka pati masveida e-komercijas dinamika var novest pie sakritībām un pārklāšanās, kas jāanalizē katrā gadījumā atsevišķi.
Temu pretprasība: zaudējumu atlīdzība, atsauktas preces un konkurence
Līdztekus aizstāvībai pret autortiesību pārkāpuma prasībām Temu ir iesniegusi pretprasību Londonas Augstākajā tiesā . Tajā tā pieprasa finansiālu kompensāciju par zaudējumiem, ko tā, kā apgalvo, cietusi pēc tūkstošiem produktu sarakstu noņemšanas no savas platformas.
Pēc Temu teiktā, šīs noņemšanas notika Shein iepriekš iegūta tiesas rīkojuma rezultātā , kas piespieda ātri apturēt daudzu produktu sarakstus. Platforma apgalvo, ka šī rīcība tieši ietekmēja tās pārdošanas apjomus un patērētāju uztveri, jo daži produkti pazuda no kataloga.
Turklāt uzņēmums apsūdz Shein Lielbritānijas un Eiropas konkurences tiesību pārkāpšanā , uzspiežot ekskluzivitātes līgumus ātrās modes rūpnīcām un piegādātājiem . Šīs līgumsaistības, pēc Temu teiktā, ir ierobežojušas ražotāju iespējas piedāvāt savus produktus citiem starpniekiem vai platformām, samazinot izvēles brīvību piegādes ķēdē.
Šī tiesvedības daļa, kas koncentrējas uz iespējamām pretkonkurences praksēm, tiks izskatīta atsevišķā tiesas sēdē, kas paredzēta nākamgad un kas varētu pagarināt konfrontāciju starp abiem zīmoliem Apvienotajā Karalistē un līdz ar to arī Eiropas tirgū par vairākiem mēnešiem.
Ja daži no Temu apgalvojumiem apstiprināsies, lietai varētu būt būtiska ietekme uz to, kā lielas e-komercijas platformas pārvalda savas līgumattiecības ar piegādātājiem, kas pārdod vairumtirdzniecībā klientiem Eiropas Savienībā un Apvienotajā Karalistē.
Cīņa ar globālu ietekmi un īpašu uzmanību Eiropā
Londonā notiekošā tiesas prāva ir tikai viens no vairākiem notiekošajiem strīdiem starp Šeinu un Temu dažādās valstīs . Piemēram, Amerikas Savienotajās Valstīs abi uzņēmumi ir iesūdzējuši viens otru federālajās tiesās līdzīgu iemeslu dēļ: iespējamās nomelnošanas kampaņas, ierobežojoši līgumi ar ražotājiem un satura un attēlu ļaunprātīga izmantošana.
Vienlaikus abas platformas darbojas arvien stingrākas Eiropas iestāžu regulatīvās pārbaudes apstākļos , jo īpaši attiecībā uz produktu drošību, viltotu preču iespējamo pārdošanu un pārredzamību attiecībās ar patērētājiem.
Temu, kas ienāca starptautiskajā tirgū 2022. gadā, Eiropas Komisija analizē kā daļu no tiesiskā regulējuma, kura mērķis ir novērst nelegālu vai nedrošu preču apriti vienotajā tirgū. Uzņēmums ir paziņojis, ka sadarbosies ar regulatoriem un pārskatīs savus procesus, ja tiks konstatēta neatbilstība.
Savukārt Shein ir kļuvis par vienu no vadošajiem vārdiem ātrās modes nozarē un ir izrādījis interesi stiprināt savu klātbūtni Eiropā, tostarp Spānijas tirgū . Uzņēmums ir saskāries ar kritiku par ilgtspējību un darba apstākļiem piegādes ķēdē, kā arī ar pastiprinātu uzņēmējdarbības prakses pārbaudi saistībā ar plāniem kotēties Eiropas biržās.
Londonas lieta risinās laikā, kad izmaiņas muitas noteikumos Amerikas Savienotajās Valstīs un Eiropas Savienībā draud palielināt mazu, zemas vērtības paku piegādes izmaksas no Āzijas. Dažu tarifu atbrīvojumu atcelšana, kas jau ir ieviesta ASV un tagad tiek atkārtota ES, varētu piespiest abas platformas pārskatīt savu cenu un loģistikas stratēģiju Eiropas klientiem.
Ņemot vērā iepriekš minēto, strīds par Temu iespējamo plašo Šeina fotoattēlu un dizainu izmantošanu sniedzas tālu aiz vienkārša konflikta starp diviem konkurējošiem zīmoliem. Londonas Augstākās tiesas lēmumu rūpīgi vēros regulatori, piegādātāji un patērētāji , īpaši Eiropā, kur šīs platformas ir kļuvušas par neatņemamu miljoniem lietotāju ikdienas dzīves sastāvdaļu, kuri iegādājas modi ar vienu klikšķi.