- Šeinas kaltina Temu didelio masto autorių teisių pažeidimu, panaudojant tūkstančius produktų nuotraukų.
- Temu neigia pažeidimą ir tvirtina, kad Shein naudojasi teismais konkurencijai slopinti.
- „PDD Holdings“ platforma pateikė priešieškinį dėl žalos atlyginimo ir tariamos „Shein“ antikonkurencinės praktikos.
- Londono byla dar labiau sustiprina reguliavimo institucijų kontrolę JK, ES ir kitose pagrindinėse rinkose.
Kova tarp itin greitos mados platformų Šeinas ir Temu žengė ryžtingą žingsnį Londono Aukštajame TeismeŠį pirmadienį [vieta nenurodyta] prasidėjo itin jautrus e. prekybos sektoriaus teismo procesas. „Shein“ kaltina savo konkurentą dideliu mastu pažeidus autorių teises, o Temu atkerta, kad visa tai yra strategijos, kuria siekiama užgniaužti sparčiai besiplečiančią konkurentę, dalis.
Teisinė kova vyksta tam tikroje srityje. pasaulinis karas tarp dviejų sparčiausiai augančių Kinijos bendrovių Europoje ir kitose rinkose, galintį turėti įtakos tam, kaip platformos tvarko produktų vaizdus, jų santykiams su tiekėjais ir intelektinės nuosavybės apsaugai pigių internetinių pardavimų metu.
Įtarimai dėl autorių teisių pažeidimo „pramoniniu mastu“
Jungtinėje Karalystėje iškeltoje byloje Šeinas tvirtina, kad Temu pasisavino tūkstančius jo paties komandos darytų nuotraukų. savo platformoje reklamuoti drabužius ir daiktus, kurie, anot ieškovo, imituoja dizainus, kuriais iš pradžių prekiavo „Shein“.
Greitosios mados kompanija teigia, kad šis neleistinų vaizdų naudojimas yra sąmoningas bandymas „Pasinaudojant“ žinomumu ir nusistovėjusia padėtimi „Shein“ jau užima pozicijas tarptautinėje rinkoje, ypač tarp Europos vartotojų, įpratusių pirkti drabužius ir aksesuarus labai mažomis kainomis.
Sheino advokatas byloje Benet Brandreth netgi apibūdino Temu priskiriamą elgesį kaip autorių teisių pažeidimas „pramoniniu mastu“, pabrėždamas, kad tai nebūtų pavieniai atvejai, o sistemingas vaizdinio turinio pakartotinio naudojimo modelis, siekiant padidinti konkuruojančių produktų pardavimus.
Remiantis teismui pateiktais dokumentais, ginčo esmė sukasi apie kai kuriuos 2.300 katalogo nuotraukų, kurias padarė „Shein“ darbuotojaitariamai „Temu“ naudojo jį prekių, labai panašių arba praktiškai identiškų toms, kurias „Shein“ parduoda savo svetainėje ir programėlėje, pasiūlymams iliustruoti.
Brandrethas taip pat pažymėjo, kad Temu Jis būtų nusprendęs atsisakyti didelės dalies savo specifinės gynybos Kalbėdamas apie šiuos konkrečius ieškinius dėl autorių teisių, Shein situaciją palygino su „atsakovu, laukiančiu, ar pasirodys liudytojai, o paskui prisipažįstančiu kaltu“. Shein nuomone, šis procedūrinis posūkis sustiprina mintį, kad pažeidimai iš tiesų įvyko.
Temu atsakymas: bylinėjimasis kaip priemonė konkurencijai slopinti
„Temu“, priklausantis grupei „PDD Holdings“ kategoriškai neigia padariusi tyčinį pažeidimą. dėl konkurento autorių teisių ir pateikia labai kitokią bylos interpretaciją. Platformai „Shein“ inicijuotas bylinėjimasis nėra tikras bandymas apsaugoti intelektinę nuosavybę, o veikiau apskaičiuotas žingsnis siekiant užgniaužti konkurenciją segmente, kuriame dominuoja kainų spaudimas ir logistinis greitis.
Temu advokatai tvirtina, kad ieškinys buvo skirtas garantuoti Shein konkurencinį pranašumą aplinkoje, kurioje abi bendrovės varžosi dėl to paties vartotojų profilio: vartotojų, ieškančių labai pigios mados, aksesuarų ir namų apyvokos daiktų, kurie tiesiogiai siunčiami iš Azijos gamyklų į Europą, Jungtines Valstijas ir kitas rinkas.
Temu požiūriu, jo oponento teisinė strategija būtų platesnio rinkinio dalis tariamai ribojantys veiksmai konkurencijos klausimaistai apimtų sutarčių su tiekėjais pasirašymą, kurios neleistų jiems dirbti su kitomis platformomis įprastomis sąlygomis.
Įmonė tvirtina, kad prireikus bendradarbiaus su valdžios institucijomis, tačiau pabrėžia, kad... Jis nepriima naratyvo apie „pramoninį“ ir sistemingą kitų žmonių turinio naudojimą. siekiant vienintelio tikslo – kopijuoti Sheiną, ir atkreipia dėmesį, kad pati masinės elektroninės prekybos dinamika gali lemti sutapimus ir sutapimus, kuriuos reikia analizuoti kiekvienu atveju atskirai.
Temu priešieškinis: žalos atlyginimas, atšaukti produktai ir konkurencija
Lygiagrečiai su gynyba nuo kaltinimų dėl autorių teisių, Temu pateikė ieškinį priešieškinis Londono Aukštajame TeismeJame ji prašo finansinės kompensacijos už žalą, kurią tariamai patyrė pašalinus tūkstančius produktų sąrašų iš jos platformos.
Pasak Temu, tie pasitraukimai įvyko dėl ankstesnio teismo nutarties, kurią gavo Sheindėl to teko greitai sustabdyti daugybės produktų įtraukimą į katalogus. Platforma teigia, kad šis žingsnis turėjo tiesioginės įtakos jos pardavimams ir vartotojų suvokimui, nes tam tikri produktai dingo iš katalogo.
Be to, bendrovė kaltina „Shein“ pažeidus Didžiosios Britanijos ir Europos konkurencijos įstatymus. sudarant išskirtines sutartis su greitosios mados gamyklomis ir tiekėjaisPasak Temu, šie sutartiniai įsipareigojimai būtų apriboję gamintojų galimybes siūlyti savo produktus kitiems tarpininkams ar platformoms, taip sumažindami pasirinkimo laisvę tiekimo grandinėje.
Šioje bylinėjimosi dalyje, kurioje daugiausia dėmesio skirta tariamiems antikonkurenciniams veiksmams, Jis bus svarstomas atskirame posėdyje, numatytame kitais metais.Tai galėtų pratęsti dviejų prekių ženklų konfrontaciją Jungtinėje Karalystėje ir, atitinkamai, Europos rinkoje keliems mėnesiams.
Jei kai kurie Temu kaltinimai pasitvirtins, byla gali turėti reikšmingų pasekmių kaip didelės e. prekybos platformos tvarko savo sutartinius santykius su tiekėjais, kurie parduoda didmeninę prekę klientams Europos Sąjungoje ir Jungtinėje Karalystėje.
Kova, turinti pasaulinį poveikį ir ypatingą dėmesį Europoje
Teismo procesas Londone yra tik vienas iš atvirų frontų tarp Šeino ir Temu skirtingose šalysePavyzdžiui, Jungtinėse Valstijose abi bendrovės viena kitą padavė į federalinius teismus dėl panašių priežasčių: tariamų šmeižto kampanijų, ribojančių susitarimų su gamintojais ir netinkamo turinio bei vaizdų naudojimo.
Tuo pačiu metu abi platformos veikia pagal griežtesnė Europos institucijų reguliavimo kontrolėypač kalbant apie produktų saugą, galimą padirbtų prekių pardavimą ir skaidrumą vartotojų atžvilgiu.
Temu, kuris į tarptautinę sceną išėjo 2022 m. Jį analizuoja Europos Komisija pagal reguliavimo sistemą, kuria siekiama užkirsti kelią nelegalių ar nesaugių prekių apyvartai bendrojoje rinkoje. Bendrovė patikino, kad bendradarbiaus su reguliavimo institucijomis ir peržiūrės savo procesus, jei bus nustatyta kokių nors neatitikimų.
Savo ruožtu „Shein“ tapo vienu didžiausių itin greitos mados vardų ir parodė susidomėjimą sustiprinti savo buvimą Europoje, įskaitant Ispanijos rinkąBendrovė sulaukė kritikos dėl tvarumo ir darbo sąlygų gamybos grandinėje, taip pat dėl padidėjusios jos verslo praktikos kontrolės, atsižvelgiant į planus įtraukti akcijas į Europos vertybinių popierių biržų sąrašus.
Londono byla taip pat vyksta tuo metu, kai Muitinės taisyklių pakeitimai Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Europos Sąjungoje Jie kelia grėsmę mažų, mažos vertės siuntų siuntimo iš Azijos išlaidų padidėjimui. Tam tikrų tarifų išimčių panaikinimas, jau įgyvendintas JAV ir kurį ES pradeda taikyti, gali priversti abi platformas persvarstyti savo kainodaros ir logistikos strategijas Europos klientams.
Atsižvelgiant į visas šias aplinkybes, ginčas dėl tariamo Temu masinio Shein nuotraukų ir dizaino naudojimo peržengia paprastą dviejų konkuruojančių prekių ženklų konfliktą. Londono Aukštajame teisme priimtą sprendimą atidžiai stebės reguliavimo institucijos, tiekėjai ir vartotojai., ypač Europoje, kur šios platformos tapo milijonų vartotojų, perkančių madą vienu spustelėjimu, kasdienio gyvenimo dalimi.