- Appleは、新しい競争法により、日本でiOSをサードパーティのアプリストアと代替決済手段に開放した。
- 現時点では、Apple が代替アプリマーケットプレイスを許可している地域は日本と欧州連合のみです。
- 同社は、義務的な公証制度、新たな通知、料金の変更、未成年者に対する保護策を導入している。
- Google は Google Play も採用し、欧州の規制モデルを国際ベンチマークとして統合しています。
Appleは日本国内のiOSにおいて、サードパーティ製アプリストアの運営を許可し始めた。これは、iPhoneをはじめとするApple製デバイスに大きな影響を与える動きだ。今回の措置は、大手テクノロジー企業の支配的な地位を制限することを目的とした、日本のモバイルソフトウェアにおける競争に関する新たな法律への直接的な対応である。
ヨーロッパ、特にスペインからは、日本で起きていることは、欧州連合（EU）の規制の実験場と並行するものとして捉えられている。日本の法律とEUのデジタル市場規制の収斂は、閉鎖的でメーカーが完全に管理する単一店舗モデルが、一部の先進市場では終焉を迎えつつあるという認識を強めている。
日本の法律により、AppleはiOSエコシステムのオープン化を義務付けられる
Appleの今回の方針転換は、今年可決された日本のモバイルソフトウェア競争法（MSCA）と直接的に関連している。この法律は、モバイルプラットフォームにおける独占的慣行が定着する前に抑制することを目的としている。日本の公正取引委員会は、AppleやAlphabet（Google）のような巨大企業が自社のエコシステム内で制限を課す能力を制限しようとしている。
欧州のデジタルマーケットプレイス規制に触発されたMSCAは、主要プラットフォームが代替アプリストアやサードパーティの決済システムをブロックすることを禁じている。その結果、Appleは日本国内でiOS、Safari、App Storeの機能を変更せざるを得なくなり、Googleも同法を遵守するためにGoogle Playと決済ゲートウェイの変更を発表した。
Appleのウェブサイトに掲載されている情報によると、現在、同社のエコシステムがオペレーティングシステム内で代替アプリマーケットプレイスをサポートしているのは、欧州連合と日本の2地域のみである。ブリュッセルと東京を結ぶこの連携は、欧州の枠組みが他の先進国にとってのベンチマークとしての役割を果たすことを強化するものである。
同社は、日本の当局と緊密に連携し、理論上はユーザーのセキュリティやプライバシーを損なうことなく競争を拡大するモデルを設計したと主張している。しかし、アップルは、この開放性によってマルウェア、詐欺、問題のあるコンテンツへの潜在的なリスクが高まることを認めている。これは、デジタル市場法（DMA）の施行後、ヨーロッパですでに大きな議論となっている問題である。
さらに、MSCAは選択画面や追加要件を導入することで、プラットフォーム固有のサービス（Safariやデフォルトブラウザなど）が不当な優位性を得ることを防いでいます。その根底にあるのは、ユーザーが最初からどのアプリケーションやサービスを利用するかを真に最終的に決定できるという考え方です。
日本のサードパーティアプリストア：その仕組み
実際には、日本で活動する開発者は、iOS内に独自のアプリストアを作成・管理できるようになる。これらの新しいストアはAppleの承認が必要となり、一連の技術的およびセキュリティ上の要件を満たす必要があるが、国内のiPhoneやその他のAppleデバイスユーザーに直接アプリを配信できるようになる。
リスクを軽減するため、AppleはApp Store経由で配布されるか、代替マーケットプレイスから入手するかにかかわらず、すべてのiOSアプリに必須の公証システムを導入します。このプロセスは、自動分析と基本的な人的レビューを組み合わせたもので、アプリが約束どおりの機能を提供し、マルウェアや既知のセキュリティ上の脅威が含まれていないことを確認することを目的としています。
同社は、公証はコンテンツ、プライバシー、社内ポリシーへの準拠なども分析する従来のApp Store審査よりも包括的ではないと明言している。それでもなお、iOSを完全にオープンな環境にすることなく、サードパーティ製ソフトウェアを許可するために必要な最低限のフィルターとして提示されている。
このシステムに加え、Appleはサードパーティストアの運営方法や利用可能なAPIおよびツールを詳述した新しいドキュメントと開発者向けサポートページを公開しました。このガイダンスは、既に欧州の枠組みに適応しており、規制の整合性が高まっている日本市場において、その戦略を再現したいと考えている企業にとって特に役立ちます。
また、このサービス開始に伴い、ユーザーが代替アプリストアからアプリをインストールしたり、Apple以外の決済システムを利用したりする際に、ユーザー向けに通知が表示されるようになります。これにより、ユーザーはストアや決済ゲートウェイを誰が管理しているのか、また問題が発生した場合にどのようなレベルの保護が期待できるのかを知ることができます。
アプリ内の新しい支払い方法と手数料の変更
Appleのビジネスにとって最も重要な変化の一つは、アプリ内決済の部分的な自由化です。これまで、iOS上で販売されるデジタル商品やサービスは、Appleのアプリ内課金システムを経由し、標準手数料を支払うことが一般的でした。MSCA（モバイル決済協定）により、この仕組みは大幅に柔軟になります。
日本のApp Storeで配信されるアプリでは、開発者は代替決済方法を組み込んだり、購入手続きを完了するためにユーザーを外部ウェブサイトにリダイレクトしたりできるようになります。これらのオプションはAppleの決済ゲートウェイと共存するため、ユーザーは公式システムで支払っている場合とサードパーティの決済処理業者を利用している場合を明確に区別できます。
取引がアプリ内課金を通じて行われた場合でも、通常のApp Storeの保護機能は引き続き適用されます。具体的には、一元化されたサブスクリプション管理、Appleアカウントにリンクされた購入履歴、払い戻しを要求するためのツール、および不正行為や不適切な請求の可能性を報告するためのシステムなどが含まれます。
ただし、アプリ内からリンクされているウェブサイトや第三者プロバイダーを通じて支払いが行われた場合、Appleは請求に関する問題、返金、紛争について、従来と同等のサポートを提供できないと警告しています。実際には、ユーザーは苦情を開発者または選択した決済処理業者に直接申し立てる必要があります。
代替決済手段の利用は、利用者が銀行口座情報やカード情報を第三者と共有する必要が生じる可能性を意味し、プライバシーとサイバーセキュリティに関する新たな問題を引き起こします。このような状況は、デジタルミレニアムプライバシーシールド（DMA）の導入後、すでにヨーロッパで見られており、日本も独自のニュアンスを持ちながらも、同様のモデルを採用し始めています。
料金体系：日本の開発者向け手数料は5％から
この新たな枠組みに対応するため、Appleは日本における販売条件と手数料体系を見直しました。同社によると、デジタル商品やサービスを販売するほとんどの開発者は、利用する配信チャネルや参加しているプログラムに応じて、以前と同等かそれ以下の手数料を支払うことになるとのことです。
App Storeでは、同社は、中小企業向けプログラム、ビデオパートナープログラム、ミニアプリプログラムの参加者、および1年目以降のサブスクリプションを含む、大多数の開発者に対して10%の基本手数料を設定しています。その他のすべてのケースでは、デジタル商品およびサービスの売上に対して21%の標準手数料率が適用されます。
これらのストア手数料に加えて、開発者がAppleのアプリ内課金システムを選択した場合、決済処理手数料としてさらに5%が加算される場合があります。つまり、公式決済ゲートウェイを利用する開発者は、App Storeエコシステムに関連するインフラ、課金ツール、および保護機能を利用する代わりに、この追加費用を負担することになります。
アプリ自体からリンクされたウェブサイト上で取引が行われ、そのウェブサイトがApp Storeを通じて配信される場合、Appleはデジタル商品およびサービスの売上に対して15%の「ストアサービス手数料」を適用します。ただし、特定のプログラムに参加している開発者や長期契約の場合は、この手数料率は10%に引き下げられます。
App Store以外の代替マーケットプレイスを通じて配信されるアプリについては、有料アプリを含むデジタル商品およびサービスの売上に対して、Appleは5%の「コアテクノロジー手数料」を課しています。Appleによると、この手数料は、公式チャネル以外での配信であっても、オペレーティングシステム、API、開発ツール、その他の基盤となるサービスの使用料をカバーするものです。
子どもの安全への影響と新たな安全対策
規制当局や家族が最も懸念している点の1つは、今回のサービス開始が子供やティーンエイジャーの安全に与える影響です。App Storeは、年齢制限、コンテンツフィルター、保護者による管理機能などを備え、不適切なコンテンツや詐欺への接触を減らすことを目的とした、比較的管理された環境として設計されていました。
代替アプリストアやサードパーティ決済方法の登場に伴い、未成年者が違法または不適切なコンテンツを含むアプリや、未成年者を標的とした詐欺の被害に遭うリスクが高まる可能性があると、Appleは警告している。同社は、一部のヨーロッパ地域で発生した事例を挙げている。サードパーティのマーケットプレイスが開放されたことで、これまでiOSでは利用できなかったアプリ（成人向けコンテンツを含むものも含む）が利用可能になったという。
これらのリスクを軽減するため、同社は日本の規制当局と一連の具体的な対策について合意した。中でも注目すべきは、App Storeのキッズ向けアプリでは、購入を完了するための外部リンクを含めることが禁止される点である。これにより、未成年者が管理の行き届いていないウェブサイトにアクセスし、保護者の監督なしに支払いを行うことを防ぐことができる。
さらに、18歳未満のユーザーの場合、代替決済処理業者を使用するアプリ、または取引を完了するためにユーザーを外部ウェブサイトにリダイレクトするアプリは、「ペアレンタルゲート」を組み込む必要があります。この仕組みは、購入を承認する前に親または保護者の介入を必要とするため、保護層がさらに強化されます。
13歳未満の子供に対する制限はより厳しく、この年齢層を対象としたアプリは、外部決済が行われるサイトへのリンクを許可されません。Appleはまた、アプリ内課金以外の決済システムを使用する開発者が、公式決済ゲートウェイ以外で行われた購入を保護者が監視および承認できるようにする新しいAPIの開発にも取り組んでいます。
iOSとSafariの変更点：ブラウザの選択、検索エンジン、新しいAPI
MSCAはアプリストアや決済だけでなく、デフォルトのブラウザや検索エンジンといった重要な要素にも変更を要求します。日本でリリースされるiOS 26.2では、ユーザーは設定画面でデフォルトのブラウザと検索エンジンを選択できるようになります。
これは、SafariやAppleのサービスが、新規設定のデバイスや大規模なシステムアップデート後に自動的に優位に立つことがなくなることを意味します。ユーザーは最初から代替サービスを選択でき、後から設定で変更することもできるため、他のブラウザや検索エンジンがシェアを拡大する道が開かれます。
ブラウザ開発者にとって、この変更は大きな意味を持つ。この種のアプリは、 Appleが定めるセキュリティおよびプライバシー基準を遵守する限り、 WebKit以外のレンダリングエンジンを使用できるようになる。これまで、Safariの競合ブラウザでさえ、iOSではWebKitを使用する必要があった。
Appleはまた、音声ベースの対話型アプリケーション向けの新しいAPIも導入しており、これによりユーザーはiPhoneのサイドボタンを使ってこれらのサービスを起動できるようになる。これは、サードパーティ製の仮想アシスタントや音声対話ツールが、ネイティブのシステム機能とより直接的に競合する道を開くことになる。
さらに、開発者がiOSのコア機能との相互運用方法を具体的に要求できるプロセスが導入されつつあり、これはメッセージング、コミュニケーション、生産性向上アプリにとって非常に重要です。国際的な事業展開を行う欧州およびスペインの企業にとって、この技術的なオープン性の向上は、欧州連合と日本の間でより一貫性のあるユーザーエクスペリエンスを提供しやすくするでしょう。
Google も適応しており、欧州の規制モデルが普及しつつあります。
この新しい日本の法律の影響はAppleだけにとどまらない。Googleの親会社であるAlphabetは、 MSCAに準拠するため、 Google Playと決済システムに変更を加えると発表した。Androidは既にサードパーティ製アプリストアのインストールをデフォルトで許可していたが、この規制では選択画面の導入と、決済方法やデフォルトの検索エンジンに関するより幅広い選択肢の提供が求められる。
Appleと同様に、Googleもユーザーにデフォルトの検索エンジンを設定できるオプションを提供し、特定の状況下ではGoogle Pay以外の決済方法も受け入れる必要があるだろう。公正取引委員会の意図は、大手プラットフォームの交渉力を弱め、新たなデジタルサービスや開発者の参入を促進することにある。
欧州の視点から見ると、今回の動きは、EUの規制が巨大テクノロジー企業の力を管理する上で国際的な基準となりつつあるという考えを裏付けるものだ。アプリストアの開放、ブラウザや検索エンジンの選択の自由、決済システムの合理化といった問題における共通認識は、デジタル競争における世界的な調和の進展を示唆している。
スペインのユーザーや企業にとって、日本の状況は、この分野が今後どのように発展していくかを予測する指標となる。もしEUや日本に倣う国が増えれば、主要プラットフォームはよりモジュール化され、オープンなエコシステムを設計せざるを得なくなり、ユーザーにとっての選択肢が増える一方で、セキュリティ、プライバシー、ソフトウェアの品質をより厳密に監視する必要性が高まっていくだろう。
日本のモバイルソフトウェア競争法に後押しされ、欧州の要件にも沿ったAppleの日本における方針転換は、iOSがサードパーティ製アプリストアに開放され、決済方法がより柔軟になり、手数料体系が見直され、未成年者保護が強化されるという新たな時代を告げるものです。こうした動きは、より競争が激しく複雑な状況を生み出し、日本、スペイン、そしてその他の欧州諸国のユーザーと開発者は、より開放的なiPhoneエコシステムに適応し、より多くの意思決定を行い、柔軟性、セキュリティ、規制監督の間でますます繊細なバランスを取る必要に迫られるでしょう。
