שיין וטמו עימותים בלונדון על שימוש המוני לכאורה בתמונות ועיצובים

הרפתקה אוניברסלית » כללי » שיין וטמו עימותים בלונדון על שימוש המוני לכאורה בתמונות ועיצובים

הקרב בין פלטפורמות אופנה אולטרה-מהירות שיין וטמו נקטו צעד מכריע בבית המשפט הגבוה של לונדוןמשפט רגיש במיוחד עבור מגזר המסחר האלקטרוני החל ביום שני ב[מיקום חסר]. שיין מאשימה את מתחרהה בהפרת זכויות יוצרים מסיבית, בעוד טמו טוענת מנגד כי הכל חלק מאסטרטגיה לדכא מתחרה שגדל במהירות.

המאבק המשפטי ממוסגר בתוך מלחמה עולמית בין שתיים מהחברות הסיניות הצומחות ביותר באירופה ובשווקים אחרים, עם השפעות פוטנציאליות על האופן שבו פלטפורמות מנהלות תמונות מוצרים, הקשר שלהן עם ספקים וההגנה על קניין רוחני במכירות מקוונות בעלות נמוכה.

טענות להפרת זכויות יוצרים ב"קנה מידה תעשייתי"

בתביעה שהוגשה בממלכה המאוחדת, שיין טוען שטמו השתלט על אלפי תמונות שצולמו על ידי צוותו. לפרסם בפלטפורמה שלה בגדים ופריטים אשר, לטענת התובעת, מחקים עיצובים ששווקו במקור על ידי שיין.

חברת האופנה המהירה טוענת כי שימוש זה בתמונות לא מורשות הוא ניסיון מכוון ל "ניצול" של מוניטין ומעמד מבוסס לשיין כבר יש נוכחות בשוק הבינלאומי, במיוחד בקרב צרכנים אירופאים המורגלים לקנות בגדים ואביזרים במחירים נמוכים מאוד.

עורך דינו של שיין בהליך, בנט ברנדרת', אף הרחיק לכת ותיאר את ההתנהגות המיוחסת לטמו כ... הפרת זכויות יוצרים ב"קנה מידה תעשייתי", תוך הדגשה כי לא מדובר במקרים בודדים, אלא בדפוס שיטתי של שימוש חוזר בתוכן חזותי כדי להגביר את המכירות של מוצרים מתחרים.

על פי המסמכים שהוגשו לבית המשפט, לב הסכסוך סובב סביב כמה 2.300 תמונות קטלוג שצולמו על ידי עובדי שיין, שלכאורה השתמשה בו Temu כדי להמחיש הצעות של פריטים דומים מאוד או זהים כמעט לחלוטין לאלה ששיין מוכרת באתר ובאפליקציה שלה.

ברנדרת' ציין גם כי טמו הוא היה מחליט לנטוש חלק גדול מההגנה הספציפית שלו בנוגע לתביעות זכויות היוצרים הספציפיות הללו, שיין השווה את המצב ל"נאשם שמחכה לראות אם עדים יופיעו, רק כדי להודות באשמה". עבור שיין, תפנית פרוצדורלית זו מחזקת את הרעיון שההפרות אכן התרחשו.

תגובתו של טמו: התדיינות משפטית ככלי לדיכוי התחרות

טמו, בבעלות הקבוצה PDD Holdings מכחישה בתוקף שביצעה הפרה מכוונת. בנוגע לזכויות היוצרים של יריבתה ומציג פרשנות שונה מאוד למקרה. עבור הפלטפורמה, התביעה המשפטית שיזמה שיין אינה ניסיון אמיתי להגן על קניין רוחני, אלא מהלך מחושב לדכא את התחרות במגזר הנשלט על ידי לחץ מחירים ומהירות לוגיסטית.

עורכי דינו של טמו טוענים כי התביעה נועדה כדי להבטיח לשיין יתרון תחרותי בסביבה שבה שתי החברות מתחרות על אותו פרופיל צרכנים: משתמשים המחפשים אופנה, אביזרים ופריטים לבית במחירים זולים מאוד, עם משלוחים ישירים ממפעלים אסייתיים לאירופה, ארצות הברית ושווקים אחרים.

מנקודת מבטו של טמו, האסטרטגיה המשפטית של יריבו תהיה חלק ממערכת רחבה יותר של נוהגים מגבילים לכאורה בענייני תחרותאשר יכלול חתימה על הסכמים עם ספקים שימנעו מהם לעבוד עם פלטפורמות אחרות בתנאים רגילים.

החברה מתעקשת שתשתף פעולה עם הרשויות בעת הצורך, אך מדגישה כי היא אינה מקבלת את הנרטיב של שימוש "תעשייתי" ושיטתי בתוכן של אנשים אחרים. במטרה היחידה לחקות את שיין, ומצביע על כך שהדינמיקה של מסחר אלקטרוני מסיבי יכולה להוביל לצירופי מקרים וחפיפות שיש לנתח אותם על בסיס כל מקרה לגופו.

תביעת הנגד של טמו: נזקים, מוצרים שנלקחו מהליך ריקול ותחרות

במקביל להגנה מפני האשמות זכויות יוצרים, הגיש טמו תביעה תביעה נגדית בפני בית המשפט העליון של לונדוןבמסגרתה היא מבקשת פיצוי כספי על הנזקים שנגרמו לה לכאורה לאחר הסרת אלפי רשימות מוצרים מהפלטפורמה שלה.

לדברי טמו, משיכות אלו התרחשו כתוצאה מצו בית משפט קודם שהשיג שייןמה שאילץ את ההשעיה המהירה של רשימות מוצרים רבות. הפלטפורמה טוענת כי לצעד זה הייתה השפעה ישירה על מכירותיה ועל תפיסת הצרכנים, שכן מוצרים מסוימים נעלמו מהקטלוג.

יתר על כן, החברה מאשימה את שיין בהפרת תקנות התחרות הבריטיות והאירופאיות. על ידי הטלת הסכמי בלעדיות על מפעלי אופנה מהירה וספקיםלדברי טמו, התחייבויות חוזיות אלו היו מגבילות את יכולתם של היצרנים להציע את מוצריהם למתווכים או פלטפורמות אחרות, ובכך מפחיתו את חופש הבחירה בשרשרת האספקה.

חלק זה של התביעה, שהתמקד בפרקטיקות האנטי-תחרותיות לכאורה, הדבר יידון בדיון נפרד שנקבע לשנה הבאה.זה עלול להאריך את העימות בין שני המותגים בממלכה המאוחדת, ובהרחבה, בשוק האירופי במשך חודשים.

אם חלק מההאשמות של טמו יאושרו, למקרה עלולות להיות השלכות משמעותיות על האופן שבו פלטפורמות מסחר אלקטרוני גדולות מנהלות את קשרי החוזה שלהן עם ספקים שמוכרים בסיטונאות ללקוחות באיחוד האירופי ובבריטניה.

קרב בעל השפעה עולמית ותשומת לב מיוחדת באירופה

המשפט בלונדון הוא רק אחת החזיתות הפתוחות בין שיין לטמו במדינות שונותבארצות הברית, לדוגמה, שתי החברות תבעו זו את זו בבתי משפט פדרליים מסיבות דומות: קמפיינים לכאורה של השמצות, הסכמים מגבילים עם יצרנים ושימוש לרעה בתוכן ובתמונות.

במקביל, שתי הפלטפורמות פועלות תחת הגברת הפיקוח הרגולטורי מצד רשויות אירופאיותבמיוחד בכל הנוגע לבטיחות המוצר, מכירת מוצרים מזויפים פוטנציאלית ושקיפות עם הצרכנים.

טמו, שפרץ לזירה הבינלאומית בשנת 2022, זה נמצא בניתוח על ידי הנציבות האירופית במסגרת הרגולטורית שמטרתה למנוע את זרימת הסחורות הבלתי חוקיות או לא בטוחות בשוק היחיד. החברה הבטיחה כי תשתף פעולה עם הרגולטורים ותבחן את תהליכיה אם יתגלה אי ציות כלשהו.

שיין, מצידה, הפכה לאחד השמות הגדולים ביותר בתחום האופנה האולטרה-מהירה והפגינה עניין ב... לחיזוק נוכחותה באירופה, כולל בשוק הספרדיהחברה התמודדה עם ביקורת הקשורה לקיימות ולתנאי העבודה בשרשרת הייצור שלה, כמו גם ביקורת מוגברת על נוהלי העסקים שלה בהקשר של תוכניותיה להירשם בבורסות אירופאיות.

מקרה לונדון מתפתח גם בתקופה שבה שינויים בתקנות המכס בארצות הברית ובאיחוד האירופי הם מאיימים להעלות את עלות משלוח חבילות קטנות ובעלות ערך נמוך מאסיה. ביטול פטורים מסוימים ממכסים, שכבר יושמו בארה"ב ואותם האיחוד האירופי מתחיל לשכפל, עלול לאלץ את שתי הפלטפורמות לחשוב מחדש על אסטרטגיות התמחור והלוגיסטיקה שלהן עבור לקוחות אירופיים.

עם כל הרקע הזה, המחלוקת סביב השימוש המסיבי לכאורה של טמו בתמונות ובעיצובים של שיין חורגת הרבה מעבר לסכסוך פשוט בין שני מותגים יריבים. ההחלטה שתתקבל בבית המשפט העליון בלונדון תיבדק מקרוב על ידי רגולטורים, ספקים וצרכנים.במיוחד באירופה, שם הפלטפורמות הללו הפכו לחלק מחיי היומיום של מיליוני משתמשים שקונים אופנה בקליק.