- פיפ"א ויוטיוב יצרו ברית לקראת מונדיאל 2026, עם שידורים חיים של 10 הדקות הראשונות של כל משחק.
- בעלי הזכויות יוכלו להציע שערים, רגעים עיקריים, ובמקרים מסוימים, משחקים מלאים בערוצים הרשמיים שלהם.
- ההסכם נועד למשוך את דור ה-Z ולהגביר את צריכת הכדורגל בפלטפורמות מובייל ודיגיטליות.
- ליוצרי תוכן תהיה גישה מיוחדת לטורניר כדי ליצור סרטונים מאחורי הקלעים ותוכן משלים.
La פיפ"א נקטה צעד יוצא דופן על ידי שיתוף פעולה עם יוטיוב כדי להביא את מונדיאל 2026 לקהל רחב עוד יותר, במיוחד לאוהדים צעירים יותר המורגלים לצרוך ספורט במכשירים הניידים שלהם, הארגון מתכוון למנף את הפופולריות של פלטפורמת הווידאו כדי להבטיח שתחילת כל משחק תגיע לכולם במהירות ובקלות.
במסגרת אסטרטגיה זו, ניתן לצפות בעשר הדקות הראשונות של משחקי גביע העולם בשידור חי ביוטיוב. בערוצים של בעלי זכויות האודיו-ויזואליות, אשר ישתמשו בתוכן זה כוו למשיכת צופים לשידורים המלאים בטלוויזיה ובפלטפורמות הרשמיות. הרעיון הוא להציע הצצה קצרה לאווירת האצטדיון ולתחילת המשחק, ולאחר מכן להפנות את הקהל לשידורים המלאים.
הסכם שנועד להגיע לקהל צעיר וגלובלי
לפי הארגון, זהו שיתוף פעולה שמטרתו לשבור שיאי עולם.הקמפיין מתמקד בדור ה-Z ובאלה שבדרך כלל עוקבים אחר כדורגל דרך קטעים קצרים ברשתות החברתיות. מונדיאל 2026 יתקיים בין ה-11 ביוני ל-19 ביולי בארצות הברית, קנדה ומקסיקו, ופיפ"א רוצה ששער הפתיחה של כל משחק יהיה זמין בקלות ביוטיוב, ללא קשר למדינה.
פיפ"א עצמה הגדירה את יוטיוב כ "פלטפורמה דיגיטלית מועדפת" במהלך האליפותזה מחזק מערכת יחסים שכבר נבחנה בקטאר 2022, שם החברה הייתה נותנת חסות משנית. כעת השותפות מעמיקה: לא יהיה רק תוכן רשמי, אלא גם שילוב הדוק יותר עם כלי תקשורת ויוצרים שכבר צברו קהלים מבוססים באירופה ובשאר העולם.
ההסכם עובד בצורה פשוטה יחסית: בעלי זכויות השידור האודיו-ויזואלי של גביע העולם רשתות טלוויזיה, פלטפורמות סטרימינג ומפעילים שרכשו זכויות טריטוריאליות, כפי שקורה בספרד ובמדינות אירופאיות אחרות, יוכלו לשדר את 10 הדקות הראשונות של כל משחק בשידור חי בערוצי היוטיוב שלהם. חלון ראשוני זה ישמש להצגת האווירה, הרכבי הפותחים, הזדמנויות הבקעה הראשונות, ובתקווה, שער מוקדם.
לאחר שעברו את הקטע הזה, השידור יימשך במלואו דרך הערוצים הרשמיים המסורתיים.המודל מסתמך על צריכה היברידית: יוטיוב משמש כחלון ראווה עצום, בעוד שרוב הצפייה מתבצעת דרך ערוצים מסורתיים, דבר שרלוונטי במיוחד בשווקים בהם הזכויות תחרותיות מאוד, כמו ספרד, צרפת, גרמניה ובריטניה. זה מושג באמצעות אותות טלוויזיה חינמיים או בתשלום, שירותי OTT, אפליקציות של מפעילים או פלטפורמות שותפים.
בעזרת גישת "המתאבן הדיגיטלי" הזו, פיפ"א שואפת ל אוהדים שלא תכננו לצפות במשחק הם מתמכרים למציאת תחילת המשחק ביוטיוב, ומשם מחליטים לצפות במשחק כולו. הניסוי יאפשר לחוקרים למדוד את המידה שבה תוכן חינמי ראשוני זה מגדיל את הצפייה העתידית בטלוויזיה או בפלטפורמות בתשלום באירופה ובאזורים אחרים.
מה ניתן לצפות ביוטיוב: דקות פתיחה, שערים, רגעים עיקריים ומשחקים מלאים נבחרים
מעבר להתחלה החיה הזו, לשותפים הרשמיים יהיה מרחב לחקור פורמטים אחרים בתוך יוטיובההסכם קובע כי רשתות ופלטפורמות מורשות יכולות לפרסם שערים, קטעים עיקריים, תקצירים מלאים וקטעים נבחרים מכל יום משחק, הכל תחת חסות פיפ"א ובכיבוד התנאים שנקבעו בחוזי הזכויות.
במקרים מסוימים ותחת קריטריונים שטרם פורטו, יוטיוב יורשה לשדר את מלוא 90 הדקות של מבחר משחקים ממונדיאל 2026.המשחקים המלאים הללו ישודרו בערוצים הרשמיים של גופי שידור שותפים, במטרה לחזק את טווח ההגעה הגלובלי של הטורניר. העדיפות של פיפ"א היא להבטיח שהאירוע יגיע לכמה שיותר אוהדים, כולל אלו שאין להם גישה נוחה לערוצים המסורתיים.
חלק חשוב מהאסטרטגיה יהיה גם הארכיון ההיסטורי. פיפ"א תמשיך לפרסם באופן פעיל משחקים קלאסיים, מפגשים איקוניים ורגעים בלתי נשכחים. של מהדורות קודמות של מונדיאל בערוץ היוטיוב הרשמי שלו. ממשחקי הפתיחה של אורוגוואי 1930 ועד למפגשים אחרונים יותר, הקטלוג ישמש ליצירת התרגשות בחודשים שלפני הטורניר ולשמירה על השיחה במהלך התחרות.
עבור אוהדים בספרד ובאירופה, גישה זו משמעותה גישה נוחה יותר לתקצירים ולמחזות מרכזיים מבלי להסתמך אך ורק על טלוויזיה ליניאריתלמרות שהשידור המלא של המשחקים ימשיך להיות מוסדר על ידי הסכמי זכויות בכל מדינה, העובדה ש-10 הדקות הראשונות נגישות ביוטיוב מאפשרת לכל אחד לצפות בגביע העולם בקלות מהטלפון הנייד, הטאבלט או המחשב שלו ללא סיבוכים.
כן, טרם צוין אילו משחקים ספציפיים יהיו זמינים לצפייה במלואם ביוטיוב. וגם לא באילו טריטוריות יהיו שידורים מלאים אלה זמינים. הבחירה תלויה בדרך כלל בהחלטות מסחריות, הסכמים מקומיים וקריטריונים עריכתיים של פיפ"א עצמה ושל שותפי השידור שלה. צפוי שרבים מהמשחקים הללו יהיו כאלה שייחשבו היסטוריים או בעלי משמעות מיוחדת להיסטוריה של הטורניר.
תפקידם של יוצרי תוכן וניסיון מעבר ל-90 דקות
הברית אינה מוגבלת לתקשורת המרכזית. פיפ"א הודיעה כי קבוצה עולמית של יוצרי יוטיוב תקבל גישה מורחבת למונדיאל 2026.מדובר במשפיענים ויוצרי תוכן שכבר יש להם קהילות פעילות מאוד בפלטפורמה, שיוכלו להפיק סרטונים מאצטדיונים, אזורים מעורבים או אפילו מכמה אימונים, תמיד תחת כללים מסוימים.
תנועה זו שואפת מעבר לשידור הקלאסי של המשחק וליצור נרטיב מתמשך סביב הטורניר: ולוגים יומיים, תוכן מאחורי הקלעים, קטעים על האווירה בערים המארחות, תגובות למשחקים וניתוחים בפורמטים קצרים המותאמים להרגלי הצריכה הנוכחיים. עבור אלו שעוקבים אחר כדורגל באמצעות לחיצה בטלפונים הניידים שלהם, זרם קבוע זה של סרטונים יכול להיות מרתק כמעט כמו המשחקים עצמם.
שיתוף פעולה עם יוצרים כבר נוסה באופן חלקי במהלך קטאר 2022, אך מהדורת 2026 שואפת לתת להם תפקיד בולט יותר.פיפ"א מבינה שכדי להתחבר לקהל צעיר יותר, עליה לדבר בשפתם ולהשתמש בערוצים שהם כבר צורכים מדי יום. באירופה, שבה ליוטיוברים ספורטיביים רבים יש קהילות של מיליוני מנויים, לשילוב הזה עשויה להיות השפעה משמעותית על השיח סביב גביע העולם.
מנקודת מבט של שידורים מסורתיים, נוכחותם של פרופילים אלה אינה מחליפה שידורי טלוויזיה חיים.עם זאת, זה מוסיף שכבה נוספת של תוכן שיכולה להוביל לעניין רב יותר בצפייה במשחקים המלאים. גופי שידור ופלטפורמות אירופיות המחזיקות בזכויות יוכלו אף לשתף פעולה עם יוצרים אלה כדי לייצר תוכן משותף, מה שיגביר את הנראות של הערוצים הרשמיים שלהם.
המטרה המוצהרת של פיפ"א היא ש חוויית גביע העולם אינה מוגבלת ל-90 דקותאלא הופך למערכת אקולוגית רציפה של תוכן, מהרושם הראשוני לפני הפגישה ועד לניתוח שלאחר מכן, כולל רגעים ספונטניים שבדרך כלל נותרים מחוץ לשידורים קונבנציונליים.
השפעה על האוהדים האירופיים והצעדים הבאים לקראת תחילת המונדיאל
עבור הציבור בספרד ובשאר אירופה, ההסכם מציע מספר תובנות מרכזיות. מצד אחד, הוודאות שתחילת כל משחק תהיה זמינה לכל אחד ביוטיובבין אם יש לכם גישה לערוץ המחזיק בזכויות המלאות במדינתכם ובין אם לאו. יתר על כן, הוא מציע אפשרות גישה חוקית ושיטתית לשערים, קטעים חשובים ומשחקים היסטוריים, מבלי להסתמך על העלאות לא מורשות שיכולות להיעלם מהפלטפורמה בכל עת.
גופי שידור ופלטפורמות אירופיות שרכשו את הזכויות לשידור מונדיאל 2026 יוכלו להחליט איך הם משלבים את 10 הדקות הראשונות הללו באסטרטגיה שלהם?שידור סימולטני בטלוויזיה וביוטיוב, תוכן דיגיטלי בלעדי, או אפילו פורמטים היברידיים המשלבים תצוגה מקדימה ספציפית לפלטפורמה עם תחילת המשחק. כל גוף שדר יתאים את המודל לקהל היעד ולמטרות העסקיות שלו.
בכל מקרה, השידור המלא של כל 104 המשחקים יישאר כפוף להסכמי הזכויות בכל טריטוריה.ההסכם עם יוטיוב לא אומר שכל המשחקים יהיו זמינים לצפייה בחינם באינטרנט, אלא פותח חלון מוסדר לניצול ההישג הגלובלי של הפלטפורמה כהשלמה לשידורים הרשמיים.
הטורניר מתוכנן להתחיל ב-11 ביוני ולהסתיים ב-19 ביולי, פיפ"א תנצל את החודשים שקדמו לכך שתמשיך להזין את הערוץ שלה במשחקים קלאסיים ובתוכן ארכיון.מדיניות זו של שמירה על מורשת המונדיאל בחיים משתלבת היטב עם הצריכה לפי דרישה באירופה, שם אוהדים רבים פונים ליוטיוב כדי לחוות מחדש גמרים היסטוריים, שערים גדולים של אגדות או קוריוזים ממהדורות קודמות.
בסך הכל, ההסכם בין פיפ"א ליוטיוב תרחיש שבו מונדיאל 2026 יהיה נגיש יותר בדקותיו הראשונות ונוכח הרבה יותר בסביבה הדיגיטליתמבלי להזניח את התפקיד המרכזי של רשתות הטלוויזיה והפלטפורמות המחזיקות בזכויות השידור המלאות, לאוהדים הספרדים והאירופאים יש כעת הזדמנות לעקוב אחר תחילת המשחקים, ליהנות מרגעי שיא רשמיים ולגלות פורמטים חדשים סביב הטורניר, והכל מפלטפורמה שכבר היא חלק מחיי היומיום שלהם.