- אפל וגוגל חתמו על הסכם רב שנתי לפיו דגמי ג'מיני יהיו הבסיס לדגמי Apple Foundation Models ולסרי החדשה.
- הברית מאיצה את מפת הדרכים של אפל אינטליגנציה לאחר עיכובים, שינויים בהנהגה ובעיות בפריסת סירי מתקדמת באמת.
- אפל מבטיחה לשמור על ביצועי הטכנולוגיה שלה בענן הפרטי, הן במכשירים שלה והן בענן הפרטי, תוך הדגשת הפרטיות, בעוד שספקות רגולטוריים גוברים באירופה ובארה"ב.
- העסקה מחזקת את כוחה של גוגל בתחום הבינה המלאכותית, מעוררת תגובה מצד אילון מאסק, ומציתה מחדש את הוויכוח על קונסולידציה טכנולוגית.
המהלך שאנליסטים רבים ראו כמתבקש הוא כעת רשמי: אפל תשתמש במעבדי ג'מיני של גוגל כדי להפעיל את הדור הבא של סירי ואת Apple Foundation Models שלה. מה שנשמע עד לאחרונה כשמועה לא סבירה הפך לאחת הבריתות הטכנולוגיות המשמעותיות ביותר של העשור, עם השפעה ישירה על עתיד האייפון והמערכת האקולוגית של אפל.
חברת קופרטינו הייתה תחת לחץ במשך חודשים עקב עיכובים בתחום הבינה המלאכותית, בעוד מתחרות כמו גוגל, OpenAI ומיקרוסופט התפארו בעוזרותיהן המוכשרות בהרבה. עם הסכם זה, אפל מודה למעשה שהיא זקוקה לשותף בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית כדי להימנע מפיגור , תוך התעקשות על שמירה על שליטה בחוויית המשתמש, במותג, ומעל הכל, בפרטיות הנתונים.
הסכם היסטורי: ג'מיני כבסיס למודלים של קרן אפל
אפל וגוגל הכריזו על הסכם שיתוף פעולה רב שנתי, במסגרתו הדור הבא של Apple Foundation Models ייבנה על מעבדי Gemini של גוגל וחלק מתשתית הענן שלה. בהצהרותיהן המשותפות, שתי החברות מתארות את השותפות כמשתרעת על פני מספר שנים ותומכת בתכונות Apple Intelligence עתידיות, כולל גרסה מותאמת אישית יותר של Siri שתצא בהמשך השנה.
על פי שתי החברות, ההסכם מגיע לאחר "הערכה מקיפה" של טכנולוגיות בינה מלאכותית שונות, שבה אפל הגיעה למסקנה, על פי הדיווחים, כי מודלי ג'מיני מספקים את "הבסיס החזק ביותר" לשאיפותיה. בפועל, משמעות הדבר היא שהמודלים הגדולים של גוגל בתחום השפה והמודלים הרב-מודאליים יהפכו לעמוד השדרה עליו תבנה אפל את יכולותיה המתקדמות להבנת שפה, הקשר אישי, ראיית מסך ופעולות משורשרות בין אפליקציות.
מבחינה טכנית, האינטגרציה חורגת מעבר לתוסף חיצוני פשוט: ג'מיני הופכת לשכבה הבסיסית שעליה אפל תאמן ותתאים את המודלים שלה , במטרה לשלב אותם בצורה חלקה ב-iOS, iPadOS ו-macOS. עבור משתמש הקצה, סירי תישאר "Siri", ו-Apple Intelligence תמשיך להופיע תחת המותג אפל; לא יהיו לוגואים של ג'מיני או אזכורים גלויים לגוגל בממשק.
התנאים הכספיים של ההסכם לא נחשפו רשמית, אך דיווחים מכלי תקשורת כמו בלומברג מצביעים על תשלום שנתי של כמיליארד דולר מאפל עבור גישה לדגמי ג'מיני גדולים (הוזכרו תצורות של כ-1,2 טריליון פרמטרים, אם כי ללא אישור פומבי). בכל מקרה, ההסכם מתבסס על קשרי העסקים ארוכי השנים בין שתי החברות, שכבר כוללים את השימוש בגוגל כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל במכשירי אפל.
מ-WWDC ועד עיכובים: מדוע אפל נאלצה להסתמך על גוגל
כדי להבין את המשמעות של שינוי זה, כדאי להיזכר בהקשר. בכנס WWDC 2024, חשפה אפל את Apple Intelligence כתגובה העיקרית שלה לבינה מלאכותית גנרטורה , והציבה את סירי בלב אסטרטגיה שהבטיחה עוזר המסוגל להבין את ההקשר האישי של המשתמש, "לראות" מה מופיע על המסך ולשרשר פעולות מורכבות בין אפליקציות. על הנייר, הקפיצה מסירי המסורתית הייתה עצומה.
לאורך המחצית השנייה של 2024, אפל שמרה על נימה אופטימית. בדצמבר, החברה חזרה על כך בהודעה לעיתונות כי התכונות המתקדמות ביותר של סירי יגיעו "בחודשים הקרובים ", בעוד שהיא החלה לפרוס רכיבים אחרים של Apple Intelligence, כגון Image Playground, Genmoji, וכלי ניתוח ויזואלי וכתיבה מסייעת. המסר היה ברור: עיקר המהפכה של סירי ממש מעבר לפינה.
עם זאת, ככל ש-2025 התקדמה, הטון השתנה. במרץ, בהצהרה לבלוג Daring Fireball, אפל הודתה שחלק מהיכולות הללו ידרשו זמן פיתוח רב יותר מהצפוי בתחילה והחלה לדבר על סירי "מותאמת אישית יותר" שתצא לאור "מתישהו בשנה הבאה". החברה עצמה הודתה כי הייתה לה "גרסה 1" מוכנה, אשר נעצרה משום שנחשבה כבלתי מספקת לתקנים פנימיים ולציפיות המשתמשים.
WWDC 2025 העלה את הבעיה לקדמת הבמה . שנים עשר חודשים לאחר שהבטיחה קפיצת מדרגה משמעותית, סירי החדשה לא הצליחה לספק את רמת התחכום עליה רמזה אפל. קרייג פדריגי, ראש התוכנה, וגרג ג'וסוויאק, ראש השיווק, נאלצו להציע הסברים פומביים, תוך הדגשת כי הם העדיפו לדחות את ההשקה מאשר לשחרר עוזר שלא יהיה זהה למה שכבר הציעו שחקני שוק אחרים.
שינויים פנימיים, משבר מנהיגות ושינוי כיוון בבינה מלאכותית
הפלישה עם סירי לא הייתה רק בעיה טכנית גרידא: היא השפיעה בסופו של דבר באופן משמעותי על המבנה הארגוני של אפל . במרץ 2025, סוכנויות כמו בלומברג ורויטרס דיווחו כי העוזר פוטר מהתחום בראשותו של ג'ון ג'יאננדריאה , הגיוס הוותיק מגוגל שהוביל את אסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל מאז 2018.
מאותו רגע ואילך, האחריות הישירה על סירי עברה למייק רוקוול, הידוע בתפקידו בפיתוח Apple Vision Pro , שהחל לדווח ישירות יותר לקרייג פדריגי. המסר הפנימי היה ברור: חטיבת התוכנה הייתה צריכה להחזיר לעצמה את השליטה על מוצר שנחשב חיוני לעתיד הפלטפורמה.
חודשים לאחר מכן, ב-1 בדצמבר 2025, אישרה החברה רשמית כי ג'יאננדריאה יעזוב את תפקידו . לאחר תקופת מעבר כיועץ, הוא צפוי לפרוש באביב 2026. במקביל, אפל מינתה את אמר סוברמניה לסגן נשיא חדש לבינה מלאכותית, גם הוא תחת הנהגתו של פדריגי, עם המשימה לשנות את האסטרטגיה בהקשר של לחץ גובר.
בתרחיש זה של הבטחות שבורות, עיכובים הולכים וגדלים וארגון מחדש פנימי , הדלפות על ברית אפשרית עם גוגל החלו לצבור תאוצה. לאורך רוב שנת 2025, מקורות בתעשייה - כולל האנליסט מארק גורמן - ציינו כי אפל בוחנת מספר ספקי בינה מלאכותית, כולל OpenAI, Anthropic ו-Perplexity, אך שהשיחות עם גוגל התקדמו מהר יותר.
האישור הרשמי של ההסכם בתחילת 2026 מאשר שאפל בחרה בשינוי כיוון פרגמטי: אם לא תוכל להגיע בזמן עם דגמים מובילים משלה, הפתרון היה להסתמך על אחת ממובילי השוק שתאיץ את מפת הדרכים עבור סירי ושאר Apple Intelligence.
מה משתנה עבור סירי ואפל אינטליגנציה עם הגעתו של ג'מיני
ההשפעה הבולטת ביותר של ההסכם תהיה ככל הנראה הפיכתה של סירי לעוזרת בעלת יכולות גבוהות הרבה יותר . אפל הציבה גרסה מורחבת של סירי במפת הדרכים המיידית שלה, שאמורה להתחיל בפריסה השנה, בשילוב עם עדכוני iOS 26.4 . גרסת הבטא הראשונה למפתחים עשויה להופיע בעוד מספר שבועות, עם פריסה הדרגתית לאורך 2026.
בהתבסס על כך, החברה מתכננת להשיק תכונות חדשות של Apple Intelligence שיגיעו עם גרסאות מאוחרות יותר של המערכת, כמו iOS 27. הרעיון הוא שהעוזר יוכל לפרש מיילים, הודעות, פגישות וקבצים, לשלב מידע מאפליקציות שונות ולבצע פעולות משורשרות מבלי שהמשתמש יצטרך לעבור ביניהן באופן ידני.
בהדגמות שאפל הציגה, הם הזכירו שאלות כמו " מתי הטיסה שלי יוצאת וכמה זמן לוקח להגיע משם לשדה התעופה? " או " לתאם מחדש ארוחת ערב עם מרתה אם הפגישה שלי ביום חמישי משתנה ", תוך שימוש בנתונים מ-Mail, Calendar, Messages ו-Maps. השאיפה היא ש-Siri החדשה תתקדם מעבר להפעלת פקודות ותהפוך לתזמר חכם של כל מה שקורה במכשיר.
ג'מיני משתלבת בחזון זה על ידי אספקת מודלים בקנה מידה גדול עם יכולות מתקדמות של הבנה של שפה טבעית, חשיבה ויכולות יצירת טקסט ותמונה. בעוד שאפל לא מציינת באילו גרסאות ג'מיני בדיוק היא תשתמש, ההנחה היא שהיא תשלב מודלים קלים יותר למשימות מקומיות עם מודלים גדולים יותר הפועלים בענן , והכל תחת שליטה של התשתית שלה.
כל זאת בנוסף לרכיבי Apple Intelligence שכבר הוצגו, כגון מחוללי תמונות ואמוג'י (Image Playground ו-Genmoji), כלי ניתוח ויזואלי (Visual Intelligence) ועוזרי כתיבה. יתר על כן, האפשרות לגשת ל-ChatGPT מסירי נותרה , אם כי מוקד אסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל עובר כעת בבירור ל-Gemini.
פרטיות וענן: כיצד אפל רוצה לשמור על שליטה
אחת הנקודות הרגישות ביותר בהסכם היא ניהול נתונים אישיים ופרטיות , תחום שבו אפל בנתה חלק ניכר מתדמיתה הציבורית בשנים האחרונות. עם כניסתו של צד שלישי חזק כמו גוגל, עלו במהירות ספקות, במיוחד בשווקים עם תקנות מחמירות כמו האיחוד האירופי.
אפל וגוגל מתעקשות שלמרות שהן מסתמכות על המודלים של ג'מיני ועל הענן של גוגל, אפל אינטליגנציה תמשיך לפעול על מכשירי אפל ועל תשתית המחשוב הפרטית שלה בענן . במילים אחרות, העיבוד יבוצע באייפון, אייפד או מק במידת האפשר, והענן ישמש רק כאשר מורכבות הבקשה דורשת זאת.
במקרים אלה, אפל מבטיחה שהנתונים עוברים מוצפנים לשרתים הנמצאים תחת שליטתה, שתוכננו במיוחד כ"אזור מאובטח" שבו אפילו החברה עצמה לא יכולה לגשת לתוכן הבקשות. גוגל מספקת את טכנולוגיית המידול וחלק מכוח המחשוב, אך אפל מדגישה שהיא שומרת על שליטה על הארכיטקטורה, כולל אמצעי אבטחה וניהול מפתחות.
גישה זו מסבירה גם מדוע רק מכשירים מסוימים יהיו תואמים לתכונות המתקדמות ביותר . אפל הצהירה במספר הזדמנויות כי הפעלת מודלים של בינה מלאכותית באופן מקומי דורשת רמה מינימלית של כוח עיבוד וזיכרון, מה שבפועל אינו כולל חלק גדול ממכשירי האייפון הישנים יותר. נכון לעכשיו, הגבול הוא מכשירים כמו אייפון 15 פרו ואילך, דבר שיהיו לו השלכות ברורות על משתמשים אירופאים כאשר תכונות אלו יופעלו.
עם זאת, מחויבותה של אפל לשליטה אנכית היא מורכבת: לראשונה, היא מסתמכת מבנית על מודלים חיצוניים עבור רכיב מרכזי כמו עוזרה . החברה מנסה לפצות באמצעות שכבת הפרטיות ועיצוב המוצר שלה, אך האיזון בין תלות טכנולוגית להגנה על נתונים יהיה נתון לבדיקה, במיוחד מצד הרשויות האירופיות.
תגובות השוק, מאסק, והזרקור הרגולטורי באירופה
בשווקים הפיננסיים, ההודעה התקבלה כסימן חיובי הן עבור אפל והן עבור גוגל . מניות שתי החברות עלו מעט לאחר פרסום ההסכם, ובמקרה של אלפבית, העלייה סייעה לשווי השוק שלה להגיע ל-4 טריליון דולר במסחר תוך יומי, והצטרפה למועדון שכבר מורכב מ-Nvidia, מיקרוסופט ואפל עצמה.
אנליסטים כמו דן אייבס מוודבוש ניירות ערך תיארו את הברית כ"רגע אימות משמעותי עבור גוגל" ו"קרש קפיצה עבור אפל" בניסיונה להדביק את הפער בתחום הבינה המלאכותית. הפרשנות בוול סטריט היא שהעסקה מפחיתה את הסיכון שאפל תיפול מאחורי מתחרותיה, ובמקביל מחזקת את ג'מיני כאחד מדגמי הייחוס של התעשייה.
מצד שני, אחד הקולות הביקורתיים ביותר היה זה של אילון מאסק . מייסד xAI וראש Grok הגיב להודעה דרך X (לשעבר טוויטר), בתגובה לפוסט הרשמי של גוגל בהודעה לפיה "זה נראה כמו ריכוז כוח לא סביר עבור גוגל, בהתחשב בכך שהם מחזיקים גם באנדרואיד ובכרום ". דבריו עולות בקנה אחד עם החשש שישות אחת תוכל לשלוט ביעילות בבינה מלאכותית בשתי פלטפורמות המובייל העיקריות.
עמדתו של מאסק אינה ניטרלית: xAI מתחרה ישירות במודלים של ג'מיני ו-OpenAI , וגם מעורבת בסכסוך משפטי עם אפל ו-OpenAI בארצות הברית, אותן היא מאשימה בתיאום כדי להבטיח את הדומיננטיות שלהן בשוק הבינה המלאכותית. בהקשר זה, כניסתה של גוגל כשותפה המועדפת של אפל מחזקת את תחושת הבידוד עבור פרויקטים אלטרנטיביים כמו Grok.
מעבר לסכסוכים בין הענקיות, ההסכם חוצה נתיבים עם נוף רגולטורי תובעני יותר ויותר, במיוחד באיחוד האירופי. שיתוף הפעולה ארוך השנים בין אפל לגוגל סביב מנוע החיפוש המוגדר כבר הועמד בפני ערעור בבית המשפט , כאשר משרד המשפטים האמריקאי טען כי ההסכם חיזק את הדומיננטיות של גוגל בחיפוש מקוון. למרות שהשופט התיר את המשך ההסכם, התקדים שוקל כבד כעת, כאשר שתי החברות מאחדות כוחות שוב בתחום רגיש כמו בינה מלאכותית.
עבור רשויות אירופאיות האחראיות על תחרות ועמידה בתקנות כמו חוק השווקים הדיגיטליים, השילוב של מערכות הפעלה דומיננטיות, מודלים של בינה מלאכותית ושליטה בתשתיות ענן עשוי להפוך לתחום בדיקה חדש. ייתכן שבריסל תבקש הסברים נוספים או תנאים ספציפיים כדי להבטיח שספקי בינה מלאכותית אחרים ופלטפורמות מובייל יוכלו להמשיך להתחרות בתנאי משחק שווים.
השפעה על משתמשים בספרד ובאירופה
ברמה המעשית, משתמשי אייפון ומכשירי אפל אחרים בספרד ובשאר אירופה תוהים מתי באמת יראו את השפעות ההסכם . נכון לעכשיו, הכל מצביע על פריסה הדרגתית: ראשית, סירי משופרת המתמקדת בהבנת שפה והקשר אישי, ולאחר מכן, תכונות שאפתניות יותר הקשורות לגרסאות מאוחרות יותר של מערכת ההפעלה.
החברה תצטרך גם לתאם את ההשקות הללו עם המסגרת הרגולטורית האירופית , כולל התחייבויות הנובעות מחוק השירותים הדיגיטליים ותקנות ספציפיות עתידיות בנושא בינה מלאכותית. נושאים כגון עיבוד נתונים אישיים, האפשרות לבחור מודלים חלופיים ושקיפות בשימוש במודלים חיצוניים יהיו מרכזיים בעת הצגת סירי החדשה בשווקים כמו ספרד.
צפוי שלפחות בשלב הראשוני, לא כל מדינות אירופה יקבלו בדיוק את אותן תכונות בו זמנית , בין אם מסיבות טכניות, דרישות רגולטוריות או החלטות אסטרטגיות של אפל. ראינו זאת בעבר - למשל, עם תכונות בתחום הבריאות או השירותים הפיננסיים - שבהן החברה מתאימה את קצב הפריסה לתנאים המשפטיים של כל אזור.
במקביל, ההסכם עשוי להשפיע על אימוץ מכשירים חדשים באירופה . אם היכולות החזקות ביותר של Apple Intelligence ו-Siri החדשה יוגבלו לדגמים חדשים כמו אייפון 15 פרו ואילך, משתמשים רבים עשויים לשקול לשדרג את המכשירים שלהם מוקדם מהצפוי כדי לגשת לכל התכונות החדשות. בשוק בוגר, תמריץ שדרוג זה אינו פרט של מה בכך.
נותר לראות כיצד ג'מיני תפעל יחד עם דגמים אחרים שאפל עשויה לשלב בעתיד. החברה עצמה רמזה כי ההסכם עם גוגל אינו בהכרח בלעדי , מה שפותח דלת לספקי בינה מלאכותית שונים להתקיים יחד לאורך זמן, בהתאם לסוג המשימה, רמת הפרטיות הנדרשת או העדפות המשתמש.
הברית בין אפל לגוגל מסמנת נקודת מפנה באופן שבו אנו מבינים את הקשר בין חברות טכנולוגיה גדולות: שתי יריבות ותיקות בתחום המובייל מאחדות כוחות בתחום הבינה המלאכותית כדי להימנע מפגרות אחרי שחקנים חזקים באותה מידה . עבור משתמשים בספרד ובאירופה, התוצאות יימדדו בשימוש היומיומי שלהם, כאשר סירי תצטרך להוכיח האם, עם ג'מיני מתחת למכסה המנוע, היא סוף סוף עומדת בציפיות שנבנו במהלך השנים.
