- Meta testerà gli abbonamenti a pagamento su Instagram, Facebook e WhatsApp con funzionalità esclusive.
- Il piano manterrà le funzionalità gratuite di base e aggiungerà un livello premium opzionale.
- L'intelligenza artificiale sarà fondamentale, con l'integrazione di Manus e strumenti come Vibes.
- In Europa si sta progettando di pagare per rimuovere la pubblicità su WhatsApp e ottenere un maggiore controllo su Instagram.
Meta ha confermato che si sta preparando abbonamenti a pagamento con funzionalità aggiuntive su Instagram, Facebook e WhatsAppQuesta mossa rappresenta un ulteriore passo avanti nella ricerca da parte dell'azienda di nuove fonti di reddito oltre alla pubblicità tradizionale. L'azienda, tuttavia, insiste sul fatto che l'utilizzo di base delle sue app rimarrà gratuito per tutti.
Come ha spiegato l'azienda ai media come TechCrunchQuesti nuovi metodi di pagamento mirano ad offrire un'“esperienza premium” focalizzata sulla produttività, sulla creatività e su un maggiore controllo su come gli utenti condividono contenuti e interagiscono con gli altri. Sono in fase di sviluppo funzionalità come elenchi di pubblico avanzati e strumenti di intelligenza artificiale (IA) più potenti.
Un livello premium diverso per ogni app Meta
Meta non vuole un modello unico per tutte le sue piattaforme, ma piuttosto Verranno testati diversi pacchetti e combinazioni di funzionalità a seconda dell'applicazione.In pratica, ciò significa che un abbonamento a Instagram non assomiglierà necessariamente a un abbonamento a WhatsApp o Facebook, né nelle funzionalità né nel prezzo.
L'azienda ha sottolineato che Le funzionalità essenziali rimarranno gratuite.Chattare su WhatsApp, pubblicare su Facebook o condividere foto e Reels su Instagram continuerà senza costi. Gli abbonamenti sono pensati come un livello aggiuntivo per chi desidera maggiore controllo, personalizzazione o strumenti creativi.
In questa fase iniziale, Meta pianifica avviare prove limitate nei prossimi mesicon diversi livelli di abbonamento e vantaggi associati a ciascuna tariffa. Non è ancora stato specificato quanti piani saranno disponibili né quali saranno i loro prezzi, ma le indiscrezioni suggeriscono costi mensili relativamente bassi, almeno in Europa.
Questo approccio è in linea con la strategia del settore: Altri social network come Snapchat hanno dimostrato che c'è interesse per le funzionalità social a pagamento.Con prodotti come Snapchat+ che hanno guadagnato milioni di iscritti in pochi mesi, Meta vuole sfruttare questo slancio, ma senza abbandonare la sua enorme base di utenti gratuiti.
WhatsApp: opzione a pagamento per rimuovere la pubblicità in Europa
Uno dei cambiamenti più significativi sarà evidente su WhatsApp, soprattutto nell'Unione Europea, dove L'azienda sta già testando modelli di pagamento collegati alla pubblicità.L'analisi della versione beta 2.26.3.9 dell'app, condotta da media specializzati come WABetaInfo, rivela chiari riferimenti a un sistema di abbonamento per rimuovere la pubblicità.
Dall'anno scorso, Meta ha iniziato a introdurre la pubblicità in sezioni come Stato e CanaliIl nuovo modello offrirebbe due opzioni: continuare a utilizzare WhatsApp gratuitamente con la pubblicità o pagare un canone mensile per rimuovere le interruzioni promozionali. Sarebbe la prima volta, dopo il vecchio canone annuale di 0,89 euro, prima dell'acquisizione di Meta, che l'app di messaggistica verrebbe addebitata direttamente.
In Europa l'azienda aveva già aperto le porte a questo tipo di approccio con piani a pagamento per usare Facebook e Instagram senza pubblicitàche, secondo le indiscrezioni, costa circa quattro euro al mese. Il possibile arrivo di un sistema simile a WhatsApp rientra nella stessa logica normativa e di privacy che ha costretto Meta a ripensare il suo modello pubblicitario nella regione.
Sebbene al momento non ci sia una data certa per il lancio generale, i riferimenti nel codice e le dichiarazioni ufficiali indicano che L'opzione di abbonamento per rimuovere le pubblicità su WhatsApp nell'UE si avvicina, con la Spagna come uno dei mercati chiave in cui misurare la risposta degli utenti.
Instagram: più controllo sul pubblico e funzionalità “curiose”
Su Instagram, il notizie e trucchi Le informazioni su ciò che accadrà provengono principalmente dall'ingegnere inverso e analista di applicazioni Alessandro Paluzzi. La sua ricerca indica che La piattaforma sta lavorando su un modello di abbonamento con diverse funzionalità fortemente incentrate sul controllo del pubblico. gestione della comunità.
Tra le opzioni trapelate c'è la possibilità di creare elenchi di pubblico limitati o addirittura illimitati Questa funzionalità consente di segmentare chi visualizza post o storie specifici, andando ben oltre l'attuale funzionalità "amici intimi". Permetterebbe, ad esempio, di indirizzare i contenuti solo ai clienti paganti, ai follower più fedeli o a gruppi molto specifici, senza dover utilizzare account aggiuntivi.
Un altro strumento preso in considerazione per questo strato premium è un pannello che Mostra quali account che seguiamo non ci seguono a loro volta.Sebbene questo tipo di dati possa già essere ottenuto tramite applicazioni di terze parti, la loro integrazione diretta in Instagram tramite abbonamento renderebbe tali informazioni disponibili a chiunque paghi.
L'opzione di Visualizza le storie senza che appaiano come "viste" Per l'autore, questo è ciò che molti utenti considerano "spiare" le Storie in modo anonimo. È una funzionalità delicata dal punto di vista della privacy percepita, ma estremamente interessante dal punto di vista dell'utente curioso.
Nel loro insieme, queste caratteristiche suggeriscono che L'abbonamento a Instagram sarà fortemente incentrato sull'offrire maggiore controllo, dati extra sulla community e opzioni di visualizzazione avanzate.Tutto questo senza alterare il funzionamento di base della rete per chi preferisce non pagare.
Facebook e la strategia comune delle entrate ricorrenti
Nel caso di Facebook, Meta è stato più riservato. Per ora, Non ha specificato quali caratteristiche specifiche saranno nascoste dietro l'abbonamentoOltre a confermare che ci saranno anche test sui modelli di pagamento sulla piattaforma.
Ciò che l'azienda ha chiarito è che intende esplorare formule che consentano loro di ridurre la loro dipendenza esclusiva dalla pubblicità, che fino ad ora è stato il principale motore del suo fatturatoL'uso di livelli premium, l'accesso avanzato agli strumenti e la rimozione degli annunci pubblicitari sono tutti elementi dello stesso puzzle di entrate ricorrenti.
Questa strategia arriva in un momento in cui molte aziende tecnologiche si trovano ad affrontare un mercato saturo di abbonamentiGli utenti pagano già per le piattaforme di streaming, i servizi musicali, il cloud gaming e molto altro, quindi convincerli ad aggiungere un altro pagamento mensile non sarà facile.
Meta è consapevole del rischio di “stanchezza da abbonamento” e quindi insiste sul fatto che ascolterà il feedback degli utenti durante i test per adeguare prezzi e funzionalità. Sarà fondamentale trovare un equilibrio tra offrire un extra interessante e non dare l'impressione che qualcosa che prima era gratuito venga "portato via".
L'intelligenza artificiale al centro: Manus e Vibes come gancio salariale
Uno dei pilastri di questi nuovi abbonamenti sarà l'intelligenza artificiale. Meta investe da anni in modelli come Llama e in strumenti creativi automatizzati, e ora vuole per mettere parte di questo sforzo dietro un paywallriservando le funzionalità più avanzate a chi è disposto a pagare.
A fine dicembre l'azienda ha acquistato la startup Manus, specializzata in agenti AI autonomi, per una cifra intorno 2.000 milioni Secondo fonti del settore, l'obiettivo dell'operazione è quello di "sbloccare opportunità" con un agente AI in grado di gestire compiti più complessi di un semplice assistente conversazionale.
piani di obiettivi Integra Manus direttamente su Instagram, Facebook e WhatsAppin modo che gli utenti paganti possano "ricercare, creare e sviluppare" contenuti o progetti con l'aiuto di questi agenti. Allo stesso tempo, saranno mantenuti abbonamenti separati per le aziende che desiderano utilizzare Manus a livello professionale.
Le tracce del codice sono già visibili Scorciatoie e riferimenti a Manus all'interno di InstagramCiò indica una profonda integrazione all'interno dell'ecosistema Meta. Ciò potrebbe tradursi, ad esempio, nella generazione automatica di testi per pubblicazioni, proposte di idee creative o gestione assistita della community.
Un altro pezzo chiave è Vibes, un'esperienza video breve generata dall'intelligenza artificiale all'interno dell'app Meta AIFinora Vibes poteva essere utilizzato gratuitamente, consentendo la creazione di video in stile verticale simili a Reels o TikTok, ma generati interamente dall'intelligenza artificiale seguendo le istruzioni dell'utente.
Il nuovo piano prevede la trasformazione di Vibes in un prodotto freemium: un piano base gratuito e un livello a pagamento per chi desidera una maggiore capacità di creazione mensile. o maggiori opzioni di personalizzazione. Questo è in linea con l'idea che le funzionalità di intelligenza artificiale più potenti siano uno dei principali vantaggi degli abbonamenti.
Meta Verified e i nuovi abbonamenti: prodotti diversi
Meta ha voluto anche chiarire che Questi nuovi abbonamenti non sostituiscono Meta Verified, il suo sistema di verifica dei pagamenti lanciato nel 2023 e progettato principalmente per creatori e aziende.
Meta Verified offre attualmente Contrassegno blu, supporto prioritario 24 ore su 24, 7 giorni su 7, protezione avanzata contro il furto di identità e accesso a determinati adesivi esclusiviÈ un prodotto rivolto a chi ha bisogno di rafforzare il proprio brand personale o professionale all'interno delle piattaforme Meta.
Gli abbonamenti che stiamo progettando sono rivolti a un pubblico diverso: utenti comuni che desiderano più controllo, meno pubblicità o strumenti creativi e di intelligenza artificiale avanzatisenza dover essere creatori professionisti. Ciononostante, l'azienda assicura che utilizzerà l'esperienza acquisita con Meta Verified per perfezionare l'offerta di questi nuovi piani.
In pratica, questo significa che Entrambi i prodotti possono essere acquistati separatamente.Verifica per chi cerca reputazione e supporto, e nuovi livelli a pagamento per chi desidera funzionalità extra. Non si tratta di una sostituzione, ma piuttosto di un catalogo più ampio di servizi a pagamento.
Per ora non esiste un elenco definitivo dei prezzi o dei paesi in cui queste nuove funzionalità saranno implementate per prime, ma le normative europee e la pressione sul modello pubblicitario significano che l'UE, e con essa la Spagna, si pongono come un banco di prova prioritario per la nuova strategia di meta-abbonamento.
Tutto lascia supporre che nei prossimi anni l’esperienza su Instagram, Facebook e WhatsApp sarà divisa in due blocchi principali: da un lato, un utilizzo di base gratuito molto simile a quello attuale, e dall'altro, uno strato premium opzionale Con meno pubblicità, più controllo sul pubblico e accesso agli strumenti di intelligenza artificiale più potenti, la quantità di denaro che gli utenti europei saranno disposti a pagare per questo balzo in avanti determinerà se questo passaggio agli abbonamenti diventerà una fonte di entrate significativa o rimarrà solo un altro esperimento nell'economia già affollata delle tariffe mensili.