- Google prevede di trasferire tutta la produzione dei suoi dispositivi Pixel fuori dalla Cina entro il 2027, con Vietnam e India come principali destinazioni.
- L'azienda ha già trasferito la fase di introduzione del nuovo prodotto in Vietnam e produce in India dal 2024 con partner come Foxconn e Dixon.
- L'obiettivo è incrementare le spedizioni di Pixel dell'8-10% quest'anno, raggiungendo circa 13 milioni di unità.
- La Cina rimarrà fondamentale per la fornitura di componenti, ma la dipendenza sta diminuendo in un contesto di tensioni geopolitiche.
Secondo quanto riportato da Nikkei, Google ha informato i suoi fornitori che entro il 2027 tutta la produzione dei dispositivi Pixel verrà trasferita fuori dalla Cina . L'azienda prevede di delocalizzare la produzione di smartphone, smartwatch e cuffie in Vietnam e India, completando un processo di diversificazione iniziato anni fa. La decisione è una risposta alle tensioni commerciali tra Stati Uniti e Cina, nonché alla necessità di ridurre la dipendenza da un singolo Paese in un contesto geopolitico sempre più incerto.
Non si tratta di un cambiamento improvviso. Dal 2019, Google ha trasferito parte dei suoi processi produttivi in Vietnam , inizialmente a causa dell'aumento dei costi del lavoro e della guerra commerciale. Quest'anno, l'azienda ha compiuto un passo cruciale spostando in Vietnam la fase di introduzione di nuovi prodotti (NPI) per i suoi dispositivi Android Pixel , Pixel Pro e Pixel Fold: un processo che include la validazione delle linee di produzione e la risoluzione dei problemi prima dell'assemblaggio su larga scala. Anche l'India è diventata un pilastro fondamentale, con l'avvio della produzione dei Pixel nel 2024 grazie a partner come Foxconn e Dixon.
Una strategia graduale che abbia il Vietnam e l'India come pilastri portanti.
Il piano di Google non prevede un'uscita brusca dalla Cina, bensì una transizione calcolata. Il Vietnam è diventato il centro della fase NPI (New Product Innovation) , che consiste nel replicare al di fuori della Cina parte del know-how industriale che ha reso così complessa la sostituzione del gigante asiatico. L'esperienza di Samsung in Vietnam, dove ha costruito un ecosistema produttivo di smartphone consolidato, offre a Google un percorso agevole. L'India, dal canto suo, non solo offre costi competitivi e incentivi pubblici, ma è anche uno dei maggiori mercati mondiali per gli smartphone, rafforzando la presenza del marchio in un territorio con un elevato potenziale di crescita.
L'azienda ha comunicato ai suoi fornitori che prevede di aumentare le spedizioni di Pixel dell'8-10% quest'anno , raggiungendo circa 13 milioni di unità, rispetto ai 12 milioni stimati per il 2025. Questa crescita si verifica nonostante l'aumento dei costi dei chip di memoria e riflette la fiducia di Google nella sua capacità di mantenere lo slancio commerciale durante la transizione. A differenza di Apple, che gestisce volumi molto maggiori, Google può permettersi una transizione più agile grazie alle dimensioni più contenute della sua gamma Pixel.
Il vantaggio di Google su Apple e il ruolo della Cina
Google subisce meno pressioni rispetto ad Apple per abbandonare la Cina, dato che i telefoni Pixel non vengono venduti lì e il loro volume di produzione è significativamente inferiore. Questo consente a Google di delocalizzare le proprie linee di produzione con maggiore flessibilità. Tuttavia, la Cina rimarrà importante nella catena di approvvigionamento: componenti e fornitori provenienti da molti paesi continueranno a svolgere un ruolo, ma l'assemblaggio finale e parte dello sviluppo industriale avverranno al di fuori della Cina. L'intento di Google è quello di ridurre la propria dipendenza da un singolo territorio, non di eliminarla completamente.
La decisione di Google si inserisce in una tendenza più ampia del settore dell'elettronica. Apple sta cercando da anni di diversificare la sua produzione al di fuori della Cina , ma continua a dipendere dal Paese per la maggior parte dell'assemblaggio. Google, con i suoi volumi di produzione inferiori, può permettersi una transizione più agevole e rapida. Se il piano andrà in porto, Google diventerà il secondo grande marchio di smartphone, dopo Samsung, a svincolare completamente la sua produzione dalla Cina.
Impatto sul settore e sul mercato globale
La mossa di Google non è un caso isolato. La riorganizzazione della catena di fornitura tecnologica sta ridefinendo il panorama industriale del Sud-est asiatico , con Vietnam e India che si affermano come hub manifatturieri. Per i fornitori di servizi EMS e ODM, come Compal, Foxconn e Pegatron, questa tendenza apre nuove opportunità di investimento, ma aggiunge anche complessità logistiche e di pianificazione. La competizione per attrarre la produzione di componenti elettronici si sta intensificando e i produttori che non si adattano rischiano di rimanere indietro.
Il caso Pixel illustra come le tensioni geopolitiche influenzino, in ultima analisi, i prodotti tecnologici che i consumatori utilizzano quotidianamente. Le decisioni relative a dazi e controlli sulle esportazioni possono tradursi in cambiamenti negli impianti di produzione, nelle rotte logistiche e nei fornitori , anche quando il consumatore finale non percepisce immediatamente la trasformazione. In questo senso, la produzione di telefoni diventa un indicatore visibile della frammentazione economica tra Cina e Stati Uniti.
In sintesi, Google ha definito una chiara tabella di marcia per il 2027. La produzione dei Pixel verrà completamente delocalizzata in Vietnam e India , sebbene la Cina rimarrà un fornitore chiave di componenti. L'azienda è fiduciosa che questa diversificazione le consentirà di mantenere la crescita delle spedizioni e di ridurre la sua esposizione alle tensioni geopolitiche. Il successo dipenderà dal fatto che la transizione non abbia ripercussioni sulla qualità o sulle tempistiche di lancio e che i nuovi impianti di produzione soddisfino le aspettative.
