- Nuove strategie di marketing, turismo e branding in Fortnite e Roblox.
- I marchi e le organizzazioni utilizzano queste piattaforme per entrare in contatto con nuovi pubblici.
- Esempi: turismo virtuale, formazione professionale e collaborazioni aziendali.
- Il gioco trascende l'intrattenimento e diventa un vero e proprio strumento commerciale.
Nelle ultime volte Fortnite e Roblox sono stati consolidati come piattaforme chiave non solo nell'intrattenimento, ma anche come strumenti di marketing, creando esperienze e connettendosi con pubblici diversi, grazie alla sua enorme base di utenti e alla versatilità dei suoi mondi virtuali.
L'uso che grandi marchi, organizzazioni e persino destinazioni turistiche fanno di questi videogiochi va ben oltre il semplice intrattenimento: consentire alle aziende e alle organizzazioni di esplorare nuovi modi per raggiungere consumatori e visitatori, adattandosi alle abitudini delle generazioni più giovani e digitalizzate.
Il branding negli universi di Fortnite e Roblox
Uno degli esempi più rappresentativi è 3M Studio, un progetto focalizzato al 100% sullo sviluppo di Strategie per marchi, entità e governi per avere una propria presenza all'interno di Fortnite e RobloxGrazie alla sua esperienza, questo studio traduce gli obiettivi dei suoi clienti in ambienti gamificati che riescono a trasmettere messaggi in modo divertente, senza perdere di vista l'interazione naturale con l'utente.
Il modello di business copre tutto, da sviluppo completo di esperienze personalizzate alla consulenza di comunicazione e all'amplificazione di progetti gamificati. Inoltre, collaborano alla creazione di asset sponsorizzabili e nello sviluppo commerciale di questi nuovi mondi.
Uno dei maggiori sfide La chiave di queste iniziative sta nell'"educare" brand e organizzazioni sul reale potenziale di questi ambienti, poiché il valore di entrare in contatto con un pubblico difficile da raggiungere attraverso i canali tradizionali viene spesso trascurato. Attualmente, l'obiettivo di 3M Studio è quello di posizionarsi come punto di riferimento tra gli sviluppatori di lingua spagnola e rafforzare la propria presenza in Europa, partecipando a eventi di rilievo come Al Andalus Innovation Venture per cercare partner e investitori.
Il gioco come attrazione nel settore turistico
Oltre i marchi, Anche il turismo abbraccia il gaming come strumento promozionale e di vendita. Un caso notevole si riscontra a Bogotà, dove il Ufficio turistico di Curaçao ha implementato un'esperienza in un centro commerciale che unisce giochi come Fortnite, Roblox e Sandbox in modo che i visitatori possano "scoprire" la destinazione prima di raggiungerla fisicamente.
Questa iniziativa, attiva da quasi un anno, ha attirato più di mille persone e ha indotto direttamente l'acquisto di 63 pacchetti turistici presso la struttura stessa, con le seguenti ricadute: 280 persone hanno acquistato il loro viaggio dopo aver sperimentato questi metaversi..
Il segreto del progetto risiede nella combinazione di esperienze virtuali Con consigli di viaggio personalizzati. All'interno di Roblox, la modalità "Curaçao Racing" ha visto 526 utenti competere su circuiti a tema isolano, mentre in Sandbox, i visitatori completano missioni ed esplorano angoli nascosti di Curaçao, accumulando centinaia di ore di gioco.
Secondo i dati, metà degli utenti cerca piani famiglia, il 20% viaggia in coppia, un altro 10% preferisce le fughe con gli amici e il resto opta per cultura, gastronomia o attività estreme. L'interazione è stata organica, senza investimenti pubblicitari, rafforzando così l'interesse genuino.
La gamification arriva nella formazione professionale
L'impatto di queste piattaforme non si limita ai singoli consumatori. Entro il 2025, Oltre 400 tour operator e agenti hanno utilizzato Fortnite e Roblox per formarsi sui prodotti e sulle attività della destinazione.Questo approccio riflette una tendenza crescente secondo cui il settore turistico sta adottando strumenti di gioco per ampliare la propria offerta e formare i propri professionisti.
I risultati mostrano che il turismo colombiano a Curaçao è aumentato nella prima metà dell'anno, ribadendo che I metaversi funzionano anche come vetrine digitali per motivare acquisti reali.Questo approccio indica una nuova direzione per la promozione turistica, in cui le esperienze interattive integrano le informazioni tradizionali.
Le piattaforme di gioco come spazi commerciali e sociali
Cosa distingue Fortnite e Roblox dalle altre piattaforme è la tua capacità di farlo integrare azioni commerciali in un ambiente divertente, generando un'interazione autentica senza che l'utente si senta sovraccaricato dalla pubblicità. Brand, istituzioni e destinazioni turistiche stanno sfruttando questo potenziale per raggiungere un pubblico sfuggente che tende a ignorare i canali tradizionali.
In questo modo, I metaversi si stanno consolidando come laboratori per l’innovazione commerciale, dove creatività ed esperienza utente sono al centro della strategia.
Le esperienze riportate dimostrano che il ruolo di Fortnite e Roblox si sono evoluti: Queste piattaforme sono ormai strumenti chiave per la marketing omnicanale, la formazione dei professionisti e l'attrazione di clienti e turisti, diventando beni preziosi che vanno oltre il semplice intrattenimento.