- Meta akan menguji langganan berbayar di Instagram, Facebook, dan WhatsApp dengan fitur eksklusif.
- Paket ini akan mempertahankan fitur dasar gratis dan menambahkan lapisan premium opsional.
- Kecerdasan buatan akan menjadi kunci, dengan integrasi Manus dan alat-alat seperti Vibes.
- Di Eropa, ada rencana untuk membayar agar iklan di WhatsApp dihapus dan mendapatkan kontrol lebih besar di Instagram.
Meta telah mengkonfirmasi bahwa mereka sedang bersiap. Langganan berbayar dengan fitur tambahan di Instagram, Facebook, dan WhatsApp.Langkah ini merupakan langkah lain dalam upaya perusahaan untuk mencari sumber pendapatan baru di luar iklan tradisional. Namun, perusahaan tetap menegaskan bahwa penggunaan dasar aplikasinya akan tetap gratis untuk semua orang.
Seperti yang dijelaskan perusahaan kepada media seperti TechCrunchMetode pembayaran baru ini bertujuan untuk menawarkan “Pengalaman premium” yang berfokus pada produktivitas, kreativitas, dan kendali yang lebih besar. tentang bagaimana pengguna berbagi konten dan terhubung dengan orang lain. Fitur-fitur seperti daftar audiens tingkat lanjut dan alat kecerdasan buatan (AI) yang lebih canggih sedang dipertimbangkan.
Lapisan premium yang berbeda untuk setiap aplikasi Meta
Meta tidak menginginkan satu model tunggal untuk semua platformnya, melainkan Ini akan menguji berbagai paket dan kombinasi fitur tergantung pada aplikasinya.Dalam praktiknya, ini berarti bahwa langganan Instagram belum tentu sama dengan langganan WhatsApp atau Facebook, baik dari segi fitur maupun harga.
Perusahaan tersebut telah menekankan bahwa Fitur-fitur penting akan tetap gratis.Berbincang di WhatsApp, memposting di Facebook, atau berbagi foto dan Reels di Instagram akan tetap gratis. Langganan dirancang sebagai lapisan tambahan bagi mereka yang menginginkan lebih banyak kendali, penyesuaian, atau alat kreatif.
Pada fase awal ini, Meta berencana meluncurkan uji coba terbatas dalam beberapa bulan mendatang.dengan berbagai tingkatan langganan dan manfaat yang terkait dengan setiap biaya. Belum ditentukan berapa banyak paket yang akan tersedia atau berapa harganya, tetapi bocoran menunjukkan biaya bulanan yang relatif rendah, setidaknya di Eropa.
Pendekatan ini sejalan dengan strategi industri: Jejaring sosial lain seperti Snapchat telah menunjukkan bahwa ada minat pada fitur sosial berbayar.Dengan produk seperti Snapchat+ yang mendapatkan jutaan pelanggan hanya dalam beberapa bulan, Meta ingin memanfaatkan momentum tersebut, tetapi tanpa mengabaikan basis pengguna gratisnya yang sangat besar.
WhatsApp: opsi berbayar untuk menghapus iklan di Eropa
Salah satu perubahan paling signifikan akan terlihat di WhatsApp, terutama di Uni Eropa, di mana Perusahaan tersebut sudah menguji model pembayaran yang terkait dengan iklan.Analisis versi beta 2.26.3.9 dari aplikasi tersebut, yang dilakukan oleh media khusus seperti WABetaInfo, mengungkapkan referensi yang jelas tentang sistem berlangganan untuk menghilangkan iklan.
Sejak tahun lalu, Meta telah mulai menampilkan iklan di bagian-bagian seperti Status dan SaluranModel baru ini akan menawarkan dua pilihan: terus menggunakan WhatsApp secara gratis dengan iklan, atau membayar biaya bulanan untuk menghilangkan gangguan promosi tersebut. Ini akan menjadi kali pertama, sejak biaya tahunan €0,89 sebelum akuisisi Meta, aplikasi perpesanan ini akan dikenakan biaya langsung.
Di Eropa, perusahaan tersebut telah membuka pintu bagi pendekatan jenis ini dengan Paket berbayar untuk menggunakan Facebook dan Instagram tanpa iklan.yang menurut bocoran informasi, biayanya sekitar empat euro per bulan. Kemungkinan hadirnya skema serupa dengan WhatsApp sesuai dengan logika regulasi dan privasi yang sama yang telah memaksa Meta untuk memikirkan kembali model periklanannya di wilayah tersebut.
Meskipun belum ada tanggal pasti untuk peluncuran umum saat ini, referensi dalam kode dan pernyataan resmi menunjukkan bahwa Opsi berlangganan untuk menghapus iklan di WhatsApp di Uni Eropa semakin dekat., dengan Spanyol sebagai salah satu pasar utama tempat respons pengguna akan diukur.
Instagram: kontrol lebih besar atas audiens dan fitur-fitur yang "menarik"
Di Instagram, itu berita dan trik Informasi tentang apa yang akan datang sebagian besar berasal dari Alessandro Paluzzi, seorang ahli rekayasa balik dan analis aplikasi. Penelitiannya menunjukkan bahwa... Platform ini sedang mengembangkan model berlangganan dengan beberapa fitur yang sangat berfokus pada kontrol audiens. manajemen komunitas.
Di antara opsi yang telah bocor adalah kemungkinan buat daftar audiens terbatas atau bahkan tidak terbatas Fitur ini memungkinkan Anda untuk mengelompokkan siapa yang melihat postingan atau cerita tertentu, melangkah lebih jauh dari fitur "teman dekat" yang ada saat ini. Sebagai contoh, Anda dapat menargetkan konten hanya kepada pelanggan berbayar, pengikut setia Anda, atau kelompok yang sangat spesifik tanpa harus menggunakan akun tambahan.
Alat lain yang sedang dipertimbangkan untuk lapisan premium ini adalah panel yang Ini menunjukkan akun mana yang kita ikuti tetapi tidak mengikuti kita kembali.Meskipun jenis data ini sudah dapat diperoleh melalui aplikasi pihak ketiga, integrasi langsungnya ke Instagram melalui langganan akan membuat informasi tersebut tersedia bagi siapa pun yang membayar.
Pilihan Lihat berita tanpa ditandai sebagai "sudah dibaca" Bagi penulis, inilah yang dianggap banyak pengguna sebagai "memata-matai" Stories secara anonim. Ini adalah fitur sensitif dari perspektif privasi, tetapi sangat menarik dari sudut pandang pengguna yang penasaran.
Jika digabungkan, karakteristik-karakteristik ini menunjukkan bahwa Langganan Instagram akan sangat berfokus pada pemberian kontrol lebih, data tambahan tentang komunitas, dan opsi tampilan yang lebih canggih.Semua ini tanpa mengubah fungsi dasar jaringan bagi mereka yang memilih untuk tidak membayar.
Facebook dan strategi pendapatan berulang yang umum
Dalam kasus Facebook, Meta lebih berhati-hati. Untuk saat ini, Belum dijelaskan secara rinci fitur spesifik apa yang akan disembunyikan di balik langganan tersebut.Selain mengkonfirmasi bahwa akan ada juga pengujian model pembayaran di platform tersebut.
Yang telah dijelaskan oleh perusahaan adalah bahwa mereka bermaksud mengeksplorasi rumus-rumus yang memungkinkan mereka mengurangi ketergantungan eksklusif mereka pada iklan., yang sampai sekarang telah menjadi pendorong utama pendapatannyaPenggunaan lapisan premium, akses tingkat lanjut ke berbagai alat, dan penghapusan iklan adalah bagian-bagian dari teka-teki pendapatan berulang yang sama.
Strategi ini muncul di saat banyak perusahaan teknologi menghadapi tantangan. pasar yang jenuh dengan langgananPengguna sudah membayar untuk platform streaming, layanan musik, cloud gaming, dan banyak lagi, jadi meyakinkan mereka untuk menambah pembayaran bulanan lain bukanlah hal yang mudah.
Meta menyadari risiko "kelelahan berlangganan" dan oleh karena itu bersikeras bahwa akan mendengarkan masukan pengguna selama pengujian untuk menyesuaikan harga dan fitur. Keseimbangan antara menawarkan fitur tambahan yang menarik dan tidak memberikan kesan bahwa sesuatu yang sebelumnya gratis sedang "dihapus" akan menjadi kunci.
AI sebagai pusat perhatian: Manus dan Vibes sebagai daya tarik pembayaran.
Salah satu pilar utama dari langganan baru ini adalah kecerdasan buatan. Meta telah berinvestasi selama bertahun-tahun dalam model seperti Llama dan dalam alat kreatif otomatis, dan sekarang ingin untuk menempatkan sebagian dari upaya tersebut di balik dinding pembayaran.Menyediakan kemampuan paling canggih hanya bagi mereka yang bersedia membayar.
Pada akhir Desember, perusahaan tersebut membeli perusahaan rintisan Manus, yang berspesialisasi dalam agen AI otonom, dengan nilai sekitar 2.000 juta Menurut sumber-sumber industri, tujuan operasi ini adalah untuk "membuka peluang" dengan agen AI yang mampu menangani tugas-tugas yang lebih kompleks daripada asisten percakapan sederhana.
Rencana meta Integrasikan Manus langsung ke Instagram, Facebook, dan WhatsApp.Sehingga pengguna berbayar dapat "meneliti, membuat, dan mengembangkan" konten atau proyek dengan bantuan agen-agen ini. Pada saat yang sama, langganan terpisah akan tetap dipertahankan untuk perusahaan yang ingin menggunakan Manus secara profesional.
Jejak kode sudah menunjukkan Jalan pintas dan referensi ke Manus di dalam InstagramIni menunjukkan integrasi yang mendalam dalam ekosistem Meta. Hal ini dapat diterjemahkan, misalnya, ke dalam pembuatan teks otomatis untuk publikasi, proposal ide kreatif, atau pengelolaan komunitas yang dibantu.
Bagian penting lainnya adalah Vibes, Pengalaman video pendek yang dihasilkan AI di dalam aplikasi Meta AI.Hingga saat ini, Vibes dapat digunakan secara gratis, memungkinkan pembuatan video bergaya vertikal yang mirip dengan Reels atau TikTok, tetapi dihasilkan sepenuhnya oleh kecerdasan buatan berdasarkan instruksi pengguna.
Rencana baru ini melibatkan pengubahan Vibes menjadi sebuah produk. freemium: Paket dasar gratis dan paket berbayar bagi mereka yang menginginkan kapasitas pembuatan konten bulanan yang lebih besar. atau opsi kustomisasi yang lebih banyak. Hal ini sejalan dengan gagasan bahwa fitur AI yang lebih canggih adalah salah satu daya tarik utama untuk berlangganan.
Meta Verified dan langganan baru: produk yang berbeda.
Meta juga ingin memperjelas bahwa Langganan baru ini tidak menggantikan Meta Verified.Sistem verifikasi pembayarannya diluncurkan pada tahun 2023 dan dirancang terutama untuk kreator dan bisnis.
Meta Verified saat ini menawarkan Lencana biru, dukungan prioritas 24/7, perlindungan yang ditingkatkan terhadap pencurian identitas, dan akses ke stiker eksklusif tertentu.Ini adalah produk yang ditujukan bagi mereka yang perlu memperkuat merek pribadi atau profesional mereka di dalam platform Meta.
Langganan yang sedang dirancang saat ini ditujukan untuk audiens yang berbeda: pengguna sehari-hari yang menginginkan kontrol lebih, lebih sedikit iklan, atau AI canggih dan alat kreatif.tanpa perlu menjadi kreator profesional. Meskipun demikian, perusahaan memastikan bahwa mereka akan menggunakan pengalaman yang diperoleh dari Meta Verified untuk menyempurnakan penawaran paket-paket baru ini.
Dalam praktiknya, ini berarti bahwa Kedua produk tersebut dapat dibeli secara terpisah.Verifikasi bagi mereka yang mencari reputasi dan dukungan, serta tingkatan berbayar baru bagi mereka yang menginginkan fitur tambahan. Ini bukan pengganti, melainkan katalog layanan berbayar yang lebih luas.
Untuk saat ini, belum ada daftar harga final atau negara mana yang akan pertama kali meluncurkan fitur-fitur baru ini, tetapi peraturan Eropa dan tekanan pada model periklanan berarti bahwa Uni Eropa, dan termasuk Spanyol, memposisikan diri sebagai tempat uji coba prioritas. untuk strategi meta-langganan yang baru.
Semua indikasi menunjukkan bahwa, dalam beberapa tahun mendatang, pengalaman di Instagram, Facebook, dan WhatsApp akan terbagi menjadi dua blok utama: di satu sisi, Penggunaan dasar gratis yang sangat mirip dengan yang sekarang., dan di sisi lain, lapisan premium opsional Dengan lebih sedikit iklan, lebih banyak kendali atas audiens, dan akses ke alat AI paling canggih, seberapa besar pengguna Eropa bersedia membayar untuk lompatan maju ini akan menentukan apakah pergeseran ke arah langganan ini menjadi aliran pendapatan yang signifikan atau hanya tetap menjadi eksperimen lain dalam ekonomi biaya bulanan yang sudah ramai.