- Shein azzal vádolja Temut, hogy több ezer termékfotó felhasználásával nagymértékű szerzői jogsértést követett el.
- Temu tagadja a jogsértést, és azt állítja, hogy Shein a bíróságokat használja fel a verseny elfojtására.
- A PDD Holdings platformja viszontkeresetet nyújtott be kártérítésért és Shein állítólagos versenyellenes gyakorlatáért.
- A londoni eset tovább fokozza a szabályozói vizsgálatot az Egyesült Királyságban, az EU-ban és más kulcsfontosságú piacokon.
A Shein és a Temu fast fashion platformok közötti csata döntő fordulatot vett a londoni Legfelsőbb Bíróságon , ahol hétfőn megkezdődött az e-kereskedelmi szektor számára különösen érzékeny tárgyalás. A Shein súlyos szerzői jogsértéssel vádolja versenytársát, míg a Temu azzal érvel, hogy mindez egy gyorsan terjeszkedő rivális elfojtására irányuló stratégia része.
A jogi csata része egy globális háborúnak, amely két, Európában és más piacokon leggyorsabban növekvő kínai vállalat között zajlik , és amelynek potenciális hatásai lehetnek arra, hogyan kezelik a platformok a termékképeket, hogyan viszonyulnak a beszállítókkal, és hogyan védik a szellemi tulajdont az alacsony költségű online értékesítés során.
A szerzői jogok „ipari méretű” megsértésének vádjai
Az Egyesült Királyságban benyújtott perben a Shein azt állítja, hogy a Temu saját csapata által készített több ezer fényképet tulajdonított el, hogy ruházatot és termékeket reklámozzon platformján, amelyek a felperes szerint az eredetileg a Shein által forgalmazott dizájnokat utánozzák.
A fast fashion cég azt állítja, hogy a jogosulatlan képek használata szándékos kísérlet arra, hogy „kihasználják” a Shein elismert hírnevét és pozícióját a nemzetközi piacon, különösen az európai fogyasztók körében, akik hozzászoktak a nagyon alacsony áron történő ruhák és kiegészítők vásárlásához.
Shein ügyvédje, Benet Brandreth, odáig ment, hogy a Temunak tulajdonított viselkedést „ipari méretű ” szerzői jogsértésnek minősítette, hangsúlyozva, hogy ezek nem elszigetelt esetek, hanem a vizuális tartalmak szisztematikus újrafelhasználása a versengő termékek eladásainak fellendítése érdekében.
A bírósághoz benyújtott dokumentumok szerint a vita középpontjában a Shein alkalmazottai által készített mintegy 2.300 katalógusfénykép áll , amelyeket állítólag a Temu a Shein saját weboldalán és alkalmazásában árusított termékekhez nagyon hasonló vagy gyakorlatilag azonos termékek ajánlatainak illusztrálására használt.
Brandreth azt is megjegyezte, hogy Temu úgy döntött, hogy felhagy a szerzői jogi igényekkel kapcsolatos konkrét védekezésének nagy részével , a helyzetet ahhoz hasonlítva, „hogy egy vádlott arra vár, hogy megjelenjenek-e a tanúk, majd bűnösnek vallja magát”. Shein szerint ez az eljárási változás megerősíti azt az elképzelést, hogy a jogsértések valóban megtörténtek.
Temu válasza: a pereskedés, mint a verseny elfojtásának eszköze
A PDD Holdings csoport tulajdonában lévő Temu kategorikusan tagadja, hogy szándékosan megsértette volna riválisa szerzői jogait, és az esetről egészen más értelmezést kínál. A platform szerint a Shein által kezdeményezett per nem valódi kísérlet a szellemi tulajdon védelmére, hanem inkább egy szándékos lépés a verseny elfojtására egy olyan szegmensben, amelyet az árnyomás és a logisztikai sebesség ural.
Temu ügyvédei azzal érvelnek, hogy a pert azért indították, hogy versenyelőnyt garantáljanak a Sheinnek egy olyan környezetben, ahol mindkét vállalat ugyanazért a fogyasztói profilért verseng: a felhasználók nagyon olcsó divatcikkeket, kiegészítőket és háztartási cikkeket keresnek, közvetlen ázsiai gyárakból Európába, az Egyesült Államokba és más piacokra szállítva.
A Temu szemszögéből az ellenfél jogi stratégiája a versenyjogi kérdésekben állítólagosan versenykorlátozó gyakorlatok szélesebb körű halmazának része lenne , amely magában foglalná a beszállítókkal kötött megállapodásokat, amelyek megakadályoznák őket abban, hogy normál körülmények között más platformokkal működjenek együtt.
A cég ragaszkodik ahhoz, hogy szükség esetén együttműködik a hatóságokkal, de hangsúlyozza, hogy nem fogadja el a harmadik féltől származó tartalmak „ipari” és szisztematikus felhasználásának narratíváját, amelynek kizárólagos célja a Shein másolása, és rámutat, hogy maga a tömeges e-kereskedelem dinamikája is vezethet véletlen egybeesésekhez és átfedésekhez, amelyeket eseti alapon kell elemezni.
Temu viszontkeresete: kártérítés, visszahívott termékek és verseny
A szerzői jogsértési vádak elleni védekezése mellett a Temu viszontkeresetet nyújtott be a londoni Legfelsőbb Bíróságon . Ebben pénzügyi kártérítést követel a platformjáról több ezer terméklista eltávolítását követően állítása szerint elszenvedett károkért.
Temu szerint ezek az eltávolítások egy korábbi bírósági végzés eredményeként történtek, amelyet a Shein szerzett meg , és amely számos terméklistázás gyors felfüggesztését eredményezte. A platform azt állítja, hogy ez a lépés közvetlen hatással volt az eladásaira és a fogyasztói megítélésre, mivel bizonyos termékek eltűntek a katalógusból.
A cég továbbá azzal vádolja a Sheint, hogy megsértette a brit és az európai versenyjogot azzal, hogy kizárólagossági megállapodásokat kötött a fast fashion gyárakra és beszállítókra . Temu szerint ezek a szerződéses kötelezettségek korlátozták a gyártók azon képességét, hogy termékeiket más közvetítőknek vagy platformoknak kínálják, csökkentve a választás szabadságát az ellátási láncban.
A pernek ezt a részét, amely az állítólagos versenyellenes gyakorlatokra összpontosít, egy jövőre tervezett külön meghallgatáson tárgyalják , ami hónapokkal meghosszabbíthatja a két márka közötti konfrontációt az Egyesült Királyságban, és tágabb értelemben az európai piacon.
Ha Temu állításainak egy része beigazolódik, az ügy jelentős következményekkel járhat arra vonatkozóan, hogy a nagy e-kereskedelmi platformok hogyan kezelik szerződéses kapcsolataikat az Európai Unióban és az Egyesült Királyságban élő ügyfeleknek nagykereskedelmi értékesítést végző beszállítókkal.
Globális hatású és Európában különös figyelmet kapó csata
A londoni tárgyalás csupán egy a Shein és Temu között folyamatban lévő számos vita közül, amelyek különböző országokban zajlanak . Az Egyesült Államokban például mindkét vállalat hasonló okokból perelte be egymást szövetségi bíróságokon: állítólagos lejárató kampányok, gyártókkal kötött korlátozó megállapodások, valamint a tartalmak és képek jogosulatlan felhasználása miatt.
Ugyanakkor mindkét platform egyre növekvő szabályozói ellenőrzés alatt áll az európai hatóságok részéről , különösen a termékbiztonság, a hamisított áruk potenciális értékesítése és a fogyasztók felé való átláthatóság tekintetében.
A Temu, amely 2022-ben lépett be a nemzetközi piacra, jelenleg az Európai Bizottság elemzése alatt áll egy olyan szabályozási keretrendszer részeként, amelynek célja az illegális vagy nem biztonságos áruk egységes piacon belüli forgalmának megakadályozása. A vállalat kijelentette, hogy együttműködik a szabályozó hatóságokkal, és felülvizsgálja folyamatait, ha bármilyen meg nem felelésre derül fény.
A Shein a maga részéről a fast fashion egyik vezető nevévé vált, és érdeklődést mutatott európai jelenlétének megerősítése iránt, beleértve a spanyol piacot is. A vállalatot bírálatok érték az ellátási láncában a fenntarthatósággal és a munkakörülményekkel kapcsolatban, valamint üzleti gyakorlatának fokozott ellenőrzése is megtörtént az európai tőzsdékre való bevezetés tervei kapcsán.
A londoni eset egy olyan időszakban bontakozik ki, amikor az Egyesült Államok és az Európai Unió vámszabályozásainak változásai veszélyeztetik az Ázsiából érkező kis, alacsony értékű csomagok szállításának költségeinek növekedését. Bizonyos vámmentességek eltörlése, amelyeket az Egyesült Államokban már bevezettek, és most az EU is átvesz, arra kényszerítheti mindkét platformot, hogy újragondolja árképzési és logisztikai stratégiáját az európai ügyfelek számára.
Mindezek fényében a Temu Shein fotóinak és dizájnjainak állítólagos széles körű felhasználásáról szóló vita messze túlmutat két rivális márka közötti egyszerű konfliktuson. A londoni Legfelsőbb Bíróság döntését a szabályozó hatóságok, a beszállítók és a fogyasztók is szorosan figyelemmel fogják kísérni , különösen Európában, ahol ezek a platformok a kattintással divatot vásárló több millió felhasználó mindennapi életének szerves részévé váltak.