- Shein optužuje Temua za kršenje autorskih prava velikih razmjera korištenjem tisuća fotografija proizvoda
- Temu poriče kršenje i tvrdi da Shein koristi sudove kako bi ugušio konkurenciju.
- Platforma PDD Holdingsa podnosi protutužbu za odštetu i navodne antikonkurentske prakse od strane Sheina
- Slučaj u Londonu dodatno pojačava regulatornu kontrolu u Ujedinjenom Kraljevstvu, EU i drugim ključnim tržištima.
Bitka između platformi brze mode Shein i Temu doživjela je odlučujući obrat na Visokom sudu u Londonu , gdje je ovog ponedjeljka započelo posebno osjetljivo suđenje za sektor e-trgovine. Shein optužuje svog konkurenta za masovno kršenje autorskih prava, dok Temu tvrdi da je sve to dio strategije gušenja brzorastućeg rivala.
Pravna bitka dio je globalnog rata između dvije najbrže rastuće kineske tvrtke u Europi i na drugim tržištima , s potencijalnim utjecajem na način na koji platforme upravljaju slikama proizvoda, njihov odnos s dobavljačima i zaštitu intelektualnog vlasništva u jeftinoj online prodaji.
Optužbe za kršenje autorskih prava u "industrijskim razmjerima"
U tužbi podnesenoj u Ujedinjenom Kraljevstvu, Shein tvrdi da je Temu prisvojio tisuće fotografija koje je snimio vlastiti tim kako bi na svojoj platformi reklamirao odjeću i predmete koji, prema tužitelju, imitiraju dizajne koje je izvorno plasirao na tržište Shein.
Tvrtka brze mode tvrdi da je ova upotreba neovlaštenih slika namjerni pokušaj "iskoristenja" Sheinove reputacije i pozicije na međunarodnom tržištu, posebno među europskim potrošačima naviklima kupovati odjeću i modne dodatke po vrlo niskim cijenama.
Sheinov odvjetnik u postupku, Benet Brandreth, otišao je toliko daleko da je ponašanje koje se pripisuje Temuu opisao kao kršenje autorskih prava u "industrijskoj mjeri ", naglašavajući da se ne radi o izoliranim slučajevima, već o sustavnom obrascu ponovne upotrebe vizualnog sadržaja kako bi se povećala prodaja konkurentskih proizvoda.
Prema dokumentima podnesenim sudu, srž spora vrti se oko oko 2.300 kataloških fotografija koje su snimili zaposlenici Sheina , a koje je Temu navodno koristio za ilustraciju ponuda artikala vrlo sličnih ili gotovo identičnih onima koje Shein prodaje na vlastitoj web stranici i aplikaciji.
Brandreth je također primijetio da je Temu odlučio odustati od većeg dijela svoje specifične obrane u vezi s tim konkretnim tvrdnjama o autorskim pravima, uspoređujući situaciju s „optuženikom koji čeka da vidi hoće li se pojaviti svjedoci, samo da bi priznao krivnju.“ Za Sheina, ova proceduralna promjena pojačava ideju da su se kršenja doista dogodila.
Temuov odgovor: parnica kao alat za gušenje konkurencije
Temu, u vlasništvu PDD Holdings grupe , kategorički poriče da je namjerno prekršio autorska prava svog konkurenta i nudi vrlo drugačije tumačenje slučaja. Prema platformi, parnica koju je pokrenuo Shein nije istinski pokušaj zaštite intelektualnog vlasništva, već proračunati potez gušenja konkurencije u segmentu kojim dominiraju pritisak na cijene i logistička brzina.
Temuovi odvjetnici tvrde da je tužba osmišljena kako bi se Sheinu zajamčila konkurentska prednost u okruženju u kojem se obje tvrtke bore za isti profil potrošača: korisnike koji traže vrlo jeftinu modu, modne dodatke i kućanske predmete, s izravnim isporukama iz azijskih tvornica u Europu, Sjedinjene Države i druga tržišta.
Iz Temuove perspektive, pravna strategija njegovog protivnika bila bi dio šireg skupa navodno restriktivnih praksi u pitanjima tržišnog natjecanja , što bi uključivalo potpisivanje ugovora s dobavljačima koji bi im spriječili suradnju s drugim platformama pod normalnim uvjetima.
Tvrtka inzistira na tome da će surađivati s vlastima kada bude potrebno, ali naglašava da ne prihvaća narativ o „industrijskoj“ i sustavnoj upotrebi sadržaja trećih strana s jedinim ciljem kopiranja Sheina te ističe da sama dinamika masovne e-trgovine može dovesti do slučajnosti i preklapanja koja se moraju analizirati od slučaja do slučaja.
Temuova protutužba: odšteta, opozvani proizvodi i konkurencija
Uz obranu od tužbi za kršenje autorskih prava, Temu je podnio protutužbu Visokom sudu u Londonu . U njoj traži financijsku odštetu za štetu koju tvrdi da je pretrpio nakon uklanjanja tisuća popisa proizvoda s njegove platforme.
Prema Temuu, do ovih uklanjanja došlo je kao rezultat prethodnog sudskog naloga koji je Shein dobio , a koji je prisilio na brzu suspenziju brojnih proizvoda. Platforma tvrdi da je ta akcija izravno utjecala na prodaju i na percepciju potrošača, jer su određeni proizvodi nestali iz kataloga.
Nadalje, tvrtka optužuje Sheina za kršenje britanskog i europskog zakona o tržišnom natjecanju nametanjem ugovora o ekskluzivnosti tvornicama i dobavljačima brze mode . Ove ugovorne obveze, prema Temuu, ograničile su mogućnost proizvođača da ponude svoje proizvode drugim posrednicima ili platformama, smanjujući slobodu izbora u lancu opskrbe.
Ovaj dio spora, usmjeren na navodne antikonkurentske prakse, bit će obrađen na zasebnom ročištu zakazanom za sljedeću godinu , što bi moglo produžiti sukob između dva brenda u Ujedinjenom Kraljevstvu, a time i na europskom tržištu, mjesecima.
Ako se potvrde neke od Temuovih optužbi, slučaj bi mogao imati značajne implikacije na način na koji velike platforme za e-trgovinu upravljaju svojim ugovornim odnosima s dobavljačima koji prodaju na veliko kupcima u Europskoj uniji i Ujedinjenom Kraljevstvu.
Bitka s globalnim utjecajem i posebnom pažnjom u Europi
Suđenje u Londonu samo je jedan od nekoliko tekućih sporova između Sheina i Temua u raznim zemljama . U Sjedinjenim Državama, na primjer, obje tvrtke tužile su jedna drugu na saveznim sudovima iz sličnih razloga: navodnih kampanja blaćenja, restriktivnih sporazuma s proizvođačima i zlouporabe sadržaja i slika.
Istovremeno, obje platforme djeluju pod sve većim regulatornim nadzorom europskih vlasti , posebno u pogledu sigurnosti proizvoda, potencijalne prodaje krivotvorene robe i transparentnosti s potrošačima.
Temu, koji je na međunarodno tržište ušao 2022. godine, analizira Europska komisija kao dio regulatornog okvira usmjerenog na sprječavanje cirkulacije ilegalne ili nesigurne robe unutar jedinstvenog tržišta. Tvrtka je izjavila da će surađivati s regulatorima i preispitati svoje procese ako se otkrije bilo kakva neusklađenost.
Shein je, sa svoje strane, postao jedno od vodećih imena u brzoj modi i pokazao je interes za jačanje svoje prisutnosti u Europi, uključujući španjolsko tržište . Tvrtka se suočila s kritikama vezanim uz održivost i radne uvjete u svom lancu opskrbe, kao i s pojačanim nadzorom nad svojim poslovnim praksama u kontekstu planova za uvrštavanje na europske burze.
Londonski slučaj odvija se u vrijeme kada promjene carinskih propisa u Sjedinjenim Državama i Europskoj uniji prijete povećanjem troškova slanja malih paketa niske vrijednosti iz Azije. Ukidanje određenih carinskih izuzeća, koja su već provedena u SAD-u, a sada ih replicira EU, moglo bi prisiliti obje platforme da preispitaju svoje strategije određivanja cijena i logistike za europske kupce.
U tom kontekstu, spor oko Temuove navodne široko rasprostranjene upotrebe Sheinovih fotografija i dizajna daleko nadilazi jednostavan sukob između dva suparnička brenda. Odluku Visokog suda u Londonu pomno će pratiti regulatori, dobavljači i potrošači , posebno u Europi, gdje su te platforme postale sastavni dio svakodnevnog života milijuna korisnika koji kupuju modu jednim klikom.