- Shein syyttää Temua laajamittaisesta tekijänoikeusrikkomuksesta tuhansien tuotekuvien käytön myötä.
- Temu kiistää rikkomuksen ja väittää, että Shein käyttää tuomioistuimia kilpailun tukahduttamiseen.
- PDD Holdingsin alusta nosti vastakanteen Sheinin vahingonkorvauksista ja väitetyistä kilpailunvastaisista toimista.
- Lontoon tapaus lisää sääntelyyn liittyvää tarkastelua Isossa-Britanniassa, EU:ssa ja muilla keskeisillä markkinoilla.
Pikamuodin alustojen Sheinin ja Temun välinen taistelu on ottanut ratkaisevan käänteen Lontoon korkeimmassa oikeudessa , jossa verkkokauppasektorin kannalta erityisen arkaluontoinen oikeudenkäynti alkoi maanantaina. Shein syyttää kilpailijaansa massiivisesta tekijänoikeusrikkomuksesta, kun taas Temu vastaa, että kyse on strategiasta tukahduttaa nopeasti laajeneva kilpailija.
Oikeustaistelu on osa maailmanlaajuista sotaa kahden Euroopan ja muiden markkinoiden nopeimmin kasvavan kiinalaisyrityksen välillä . Sillä voi olla vaikutuksia siihen, miten alustat hallinnoivat tuotekuvia, niiden suhteisiin toimittajiin sekä immateriaalioikeuksien suojaan halvalla verkkokaupassa.
Väitteet tekijänoikeusrikkomuksesta "teollisessa mittakaavassa"
Yhdistyneessä kuningaskunnassa nostetussa kanteessa Shein väittää, että Temu on kaapannut tuhansia oman tiiminsä ottamia valokuvia mainostaakseen alustallaan vaatteita ja tuotteita, jotka kantajan mukaan jäljittelevät Sheinin alun perin markkinoimia malleja.
Pikamuodin yritys väittää, että luvattomien kuvien käyttö on tarkoituksellinen yritys "hyödyntää" Sheinin vakiintunutta mainetta ja asemaa kansainvälisillä markkinoilla, erityisesti eurooppalaisten kuluttajien keskuudessa, jotka ovat tottuneet ostamaan vaatteita ja asusteita erittäin edulliseen hintaan.
Sheinin asianajaja Benet Brandreth jopa kuvaili Temun toimintaa tekijänoikeusrikkomukseksi "teollisessa mittakaavassa " ja korosti, että nämä eivät olleet yksittäistapauksia, vaan systemaattista visuaalisen sisällön uudelleenkäyttöä kilpailevien tuotteiden myynnin edistämiseksi.
Oikeudelle toimitettujen asiakirjojen mukaan kiistan ydin keskittyy noin 2 300:aan Sheinin työntekijöiden ottamaseen luettelovalokuvaan , joita Temu väitetysti käytti havainnollistamaan Sheinin omilla verkkosivuillaan ja sovelluksessaan myymien tuotteiden kaltaisten tai käytännössä identtisten tuotteiden tarjouksia.
Brandreth huomautti myös, että Temu oli päättänyt luopua suuresta osasta puolustustaan kyseisten tekijänoikeusvaatimusten osalta ja verrannut tilannetta "vastaajaan, joka odottaa todistajien saapumista, vain myöntääkseen syyllisyytensä". Sheinin mukaan tämä menettelyllinen muutos vahvistaa ajatusta siitä, että rikkomuksia todella tapahtui.
Temun vastaus: oikeudenkäynti kilpailun tukahduttamisen välineenä
PDD Holdings -konsernin omistama Temu kiistää kategorisesti kilpailijansa tekijänoikeuksien tahallisen loukkaamisen ja tarjoaa tapauksesta hyvin erilaisen tulkinnan. Alustan mukaan Sheinin aloittama oikeudenkäynti ei ole aito yritys suojella immateriaalioikeuksia, vaan pikemminkin laskelmoitu siirto tukahduttaa kilpailu hintapaineen ja logistisen nopeuden hallitsemassa segmentissä.
Temun asianajajat väittävät, että oikeusjuttu on suunniteltu takaamaan Sheinille kilpailuetu ympäristössä, jossa molemmat yritykset kilpailevat samasta kuluttajaprofiilista: käyttäjistä, jotka etsivät erittäin halpaa muotia, asusteita ja kodintarvikkeita, joita toimitetaan suoraan Aasian tehtailta Eurooppaan, Yhdysvaltoihin ja muille markkinoille.
Temun näkökulmasta sen vastustajan oikeudellinen strategia olisi osa laajempaa kilpailuoikeudellisissa asioissa väitetysti rajoittavien käytäntöjen kokonaisuutta , johon sisältyisi sellaisten sopimusten allekirjoittaminen toimittajien kanssa, jotka estäisivät heitä työskentelemästä muiden alustojen kanssa normaaleissa olosuhteissa.
Yritys vakuuttaa tekevänsä yhteistyötä viranomaisten kanssa tarvittaessa, mutta korostaa, ettei se hyväksy väitettä kolmannen osapuolen sisällön "teollisesta" ja systemaattisesta käytöstä, jonka ainoana tarkoituksena on kopioida Sheiniä. Se huomauttaa, että massakaupankäynnin dynamiikka voi johtaa sattumiin ja päällekkäisyyksiin, joita on analysoitava tapauskohtaisesti.
Temun vastakanne: vahingonkorvaukset, takaisinvedettävät tuotteet ja kilpailu
Tekijänoikeusrikkomusväitteitä vastaan suunnatun puolustuksensa ohella Temu on nostanut vastakanteen Lontoon korkeimpaan oikeuteen . Siinä se vaatii taloudellista korvausta vahingoista, joita se väittää kärsineensä tuhansien tuotelistausten poistamisen jälkeen alustaltaan.
Temun mukaan nämä poistot johtuivat Sheinin aiemmin hankkimasta oikeuden määräyksestä , joka pakotti useiden tuotelistausten nopeaan keskeyttämiseen. Alusta väittää, että tällä toimenpiteellä oli suora vaikutus sen myyntiin ja kuluttajien käsitykseen, koska tietyt tuotteet katosivat luettelosta.
Lisäksi yritys syyttää Sheiniä Britannian ja Euroopan kilpailulainsäädännön rikkomisesta asettamalla yksinoikeussopimuksia pikamuodin tehtaille ja toimittajille . Temun mukaan nämä sopimusvelvoitteet ovat rajoittaneet valmistajien mahdollisuuksia tarjota tuotteitaan muille välittäjille tai alustoille, mikä vähentää valinnanvapautta toimitusketjussa.
Tätä oikeudenkäynnin osaa, joka keskittyy väitettyihin kilpailunvastaisiin käytäntöihin, käsitellään ensi vuodelle suunnitellussa erillisessä kuulemistilaisuudessa , joka voi pitkittää kahden tuotemerkin välistä vastakkainasettelua Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja sitä kautta Euroopan markkinoilla kuukausilla.
Jos jotkin Temun väitteistä vahvistetaan, tapauksella voi olla merkittäviä vaikutuksia siihen, miten suuret verkkokauppa-alustat hoitavat sopimussuhteitaan toimittajien kanssa, jotka myyvät tukkumyynnillä asiakkaille Euroopan unionissa ja Isossa-Britanniassa.
Maailmanlaajuinen taistelu, jolla on erityistä huomiota Euroopassa
Lontoon oikeudenkäynti on vain yksi useista Sheinin ja Temun välisistä meneillään olevista kiistoista eri maissa . Esimerkiksi Yhdysvalloissa molemmat yritykset ovat haastaneet toisensa liittovaltion tuomioistuimiin samankaltaisista syistä: väitetyistä mustamaalauskampanjoista, rajoittavista sopimuksista valmistajien kanssa sekä sisällön ja kuvien väärinkäytöstä.
Samaan aikaan molemmat alustat toimivat eurooppalaisten viranomaisten lisääntyvän sääntelyvalvonnan alaisina , erityisesti tuoteturvallisuuden, väärennettyjen tuotteiden mahdollisen myynnin ja kuluttajille suunnatun läpinäkyvyyden osalta.
Vuonna 2022 kansainvälisille markkinoille tullutta Temua analysoidaan parhaillaan Euroopan komission toimesta osana sääntelykehystä, jonka tarkoituksena on estää laittomien tai vaarallisten tavaroiden liikkuminen sisämarkkinoilla. Yhtiö on ilmoittanut tekevänsä yhteistyötä sääntelyviranomaisten kanssa ja tarkastelevansa prosessejaan, jos havaitaan vaatimustenvastaisuuksia.
Shein on puolestaan noussut yhdeksi pikamuodin johtavista nimistä ja osoittanut kiinnostusta vahvistaa läsnäoloaan Euroopassa, myös Espanjan markkinoilla . Yritys on kohdannut kritiikkiä toimitusketjunsa kestävyydestä ja työolosuhteista, ja sen liiketoimintatapoja on tarkasteltu tiukemmin sen listautumissuunnitelmien yhteydessä Euroopan pörsseihin.
Lontoon tapaus kehittyy aikana, jolloin Yhdysvaltojen ja Euroopan unionin tullimääräysten muutokset uhkaavat nostaa pienten, arvoltaan vähäisten pakettien lähetyskustannuksia Aasiasta. Tiettyjen tullivapautusten poistaminen, joka on jo pantu täytäntöön Yhdysvalloissa ja jota EU nyt soveltaa, voi pakottaa molemmat alustat miettimään uudelleen hinnoittelu- ja logistiikkastrategioitaan eurooppalaisia asiakkaita varten.
Tätä taustaa vasten kiista Temun väitetystä Sheinin valokuvien ja designin laajasta käytöstä menee paljon kahden kilpailevan tuotemerkin välistä yksinkertaista konfliktia pidemmälle. Lontoon korkeimman oikeuden päätöstä seuraavat tarkasti sääntelyviranomaiset, toimittajat ja kuluttajat , erityisesti Euroopassa, jossa näistä alustoista on tullut olennainen osa miljoonien käyttäjien arkea, jotka ostavat muotia yhdellä napsautuksella.