- Minecraft Worldin avajaiset Chessington World of Adventuresissa, aivan Lontoon ulkopuolella.
- Miljoonan dollarin investointi ja liitto Mojang Studiosin ja Merlin Entertainmentsin välillä.
- Ainutlaatuisia nähtävyyksiä, ikonisia biomeja, ruokatori ja suuri virallinen myymälä.
- Uusi perhematkailun painopiste Espanjassa ja muualla Euroopassa Minecraft-universumin ympärillä.
Minecraft- universumi on ottamassa ratkaisevan loikan ruudun ulkopuolelle, kun Isoon-Britanniaan on perustettu suuri virallinen teemapuisto. Minecraft Worldiksi nimetty projekti muuttaa suositun palikkamaailman laajamittaiseksi fyysiseksi kokemukseksi Lontoon laitamilla.
Tämä uusi vapaa-ajankeskus integroidaan tunnettuun Chessington World of Adventures -teemapuistoon, joka on suosittu kohde brittiläisten perheiden ja eurooppalaisten matkailijoiden keskuudessa. Vuonna 2027 avattavan keskuksen tavoitteena on tulla yhdeksi maan tärkeimmistä turistikohteista pelin ystäville Espanjasta ja muualta Euroopasta.
Megaprojekti Chessingtonissa, aivan Lontoon lähellä
Minecraft World -teema-alue rakennetaan olemassa olevan Chessingtonin teemapuiston yhteyteen, mutta se toimii selkeästi erillisenä alueena, joka on kokonaan videopelin teeman mukainen. Arvioiduilla kymmenien miljoonien eurojen ja dollarien (noin 57 miljoonaa euroa ja 70 miljoonaa dollaria) investoinneilla se on yksi kunnianhimoisimmista hankkeista Euroopan teemapuistosektorilla viime vuosina.
Mukana olevien yritysten suunnitelmien mukaan Minecraft-alue tulee viemään merkittävän osan puistosta, ja se on suunniteltu siten, että kävijät voivat viettää siellä suuren osan päivästä ilman, että heidän tarvitsee lähteä muille alueille. Suunnitelmaan kuuluu nähtävyyksiä, levähdysalueita, leikkialueita, ravintoloita ja kauppoja, ja niiden tavoitteena on tehdä kokemuksesta mahdollisimman täydellinen.
Chessingtonin valinta ei ole sattumaa. Se on noin 35 minuutin junamatkan päässä Lontoon keskustasta ja sieltä on hyvät tieyhteydet, joten sekä paikalliset että kansainväliset turistit pääsevät helposti perille. Espanjasta tuleville matkailijoille tavanomainen yhdistelmä on lento Lontooseen ja sitten junamatka puistoon , mikä on erittäin käytännöllinen vaihtoehto viikonloppumatkoille.
Tällä siirrolla Yhdistynyt kuningaskunta asettaa itsensä edelläkävijäksi Euroopassa Minecraft-lisenssin hyödyntämisessä teemapuistojen alalla ja pystyy houkuttelemaan koko mantereelle levittäytyneen pelaajayhteisön, joka haluaa kokea pelin eri tavalla kuin tavallisesti ruudun ääressä.
Ainutlaatuinen vuoristorata, ikonisia biomeja ja yhteistyöpeliä
Yksi tulevan Minecraft Worldin suurimmista vetonauloista on maailman ensimmäinen vuoristorata , joka on suunniteltu erityisesti tätä teema-aluetta varten. Ajatuksena on tuoda seikkailun, tutkimisen ja ripauksen huimausta, jonka monet pelaajat yhdistävät peleihinsä, todelliseen maailmaan, mutta täysin uuden fyysisen kokemuksen kautta.
Tämän tähtivetovoiman lisäksi puistossa on perheystävällisiä ja interaktiivisia aktiviteetteja, jotka on suunniteltu eri ikäryhmille. Siellä on seikkailualueita, joissa kävijät voivat tutkia ympäristöjä, voittaa pieniä haasteita ja tehdä yhteistyötä toistensa kanssa jäljitellen jaettujen palvelimien ja maailmojen yhteistyödynamiikkaa.
Miljöö sijoittuu Minecraftin tunnistettavimmille biomeille : alueille, jotka tuovat mieleen metsiä, aavikoita, vuoria tai luolia. Ne on luotu uudelleen kuutiomaisilla rakenteilla ja koristeilla, jotka kunnioittavat pelin ominaista pikselöityä estetiikkaa. Projektin vetäjät ovat jopa maininneet työskentelyn valaistuksen, äänen ja jopa hajutehosteiden kanssa luodakseen tunteen "näiden ympäristöjen sisällä" olemisesta.
Toinen kohokohta on laajamittaiset palikoista rakennettavat leikkialueet , joissa lapset ja aikuiset voivat manipuloida pelin palikoista inspiroituneita fyysisiä elementtejä. Ajatuksena on, että kuka tahansa voi rakentaa rakenteita, kokeilla muotoja ja ymmärtää konkreettisesti luomismekaniikkaa, joka on tehnyt pelisarjasta niin suositun.
Yksi mainituista silmiinpistävimmistä elementeistä on alueen keskellä sijaitseva suuri kelluva saari , joka on suunniteltu puiston visuaaliseksi ikoniksi. Monien pelaajien maailmoihinsa luomien riippuvien rakenteiden inspiroima keskeinen osa on suunniteltu näkymään puiston eri pisteistä ja siitä tulee yksi kävijöiden eniten valokuvaamista paikoista.
Teemaravintoloita ja suurin Minecraft-kauppa
Kokemus ei rajoitu pelkästään nähtävyyksiin. Minecraft Worldissa on tarjolla teemaravintoloita , jotka on suunniteltu heijastamaan pelin estetiikkaa ja joiden ruokalistat ovat saaneet inspiraationsa Minecraft-universumin ruoista ja mukautettu vetoamaan laajempaan yleisöön. Tavoitteena ei ole kopioida pelin tavaraa viimeistä yksityiskohtaa myöten, vaan pikemminkin sisällyttää faneille tuttuja viittauksia.
Kaupallisella puolella projektiin kuuluu maailman suurimmaksi Minecraft-myymäläksi mainostettu kauppa . Sieltä vierailijat voivat odottaa löytävänsä kaikkea keräilyhahmoista ja rakennussarjoista vaatteisiin, pehmoleluihin, asusteisiin ja koriste-esineisiin, erityisesti puistossa saatavilla oleviin eksklusiivisiin tuotteisiin.
Espanjasta ja muista Euroopan maista tuleville vierailijoille tästä suuresta myymälästä voi tulla suosittu paikka virallisille tuotteille, joita on edelleen vaikea löytää fyysisistä myymälöistä monilla markkinoilla. Tämä on lisäkannustin niille, jotka harkitsevat Lontoon nähtävyyksien katselun yhdistämistä Chessingtonin vierailuun.
Nähtävyyksien, ravintoloiden ja kauppojen yhdistelmä on suunniteltu kannustamaan kävijöitä viettämään enemmän aikaa Minecraft Worldissa ja tekemään siitä säännöllisen pysähdyspaikan perhematkoilla Britannian pääkaupunkiin. Tarjonta on suunnattu ensisijaisesti ystävä- ja perheryhmille, jotka haluavat jakaa kokemuksen, ei vain tavallisille pelaajille.
Kaiken kaikkiaan lähestymistapa asettaa tämän projektin uudeksi teemallisen vapaa-ajan keskukseksi Euroopassa, jolla on potentiaalia kilpailla huomiosta muiden videopelien ja popkulttuurin maailman merkittävien lisenssien pohjalta toimivien alueiden kanssa.
Mojang Studiosin ja Merlin Entertainmentsin liitto
Puistoa kehittävät ruotsalainen Minecraftista vastaava studio Mojang Studios ja brittiläinen teemapuistoihin ja vapaa-ajankeskuksiin erikoistunut yritys Merlin Entertainments . Merlin hallinnoi tällä hetkellä tunnettuja tuotemerkkejä, kuten Legolandia, Peppa Pig -teemapuistoja ja Madame Tussaudsin vahakabinetteja eri puolilla Eurooppaa.
Mojang on todennut, että tämä projekti on merkittävä askel brändin laajentamisessa puhtaasti digitaalisen formaatin ulkopuolelle. Heidän ilmoittamansa tavoite on säilyttää pelin ydin: luovuus, tutkiminen ja yhteistyöhön perustuva rakentaminen, välttäen pelkkää maisemien sarjaa, joka ei yhdisty yhteisöön.
Studion luova suuntaus, johon on osallistunut muun muassa Torfi Frans Ólafsson , on korostanut pyrkineensä luomaan "immersiivisen, autenttisen ja tervetulleen" kokemuksen kaikenlaisille vierailijoille, olivatpa he sitten kokeneita pelaajia tai eivät. Haasteena on, että Minecraftiin perehtyneet tunnistavat sen visuaalisen tyylin ja pelattavuuden, samalla kun he voivat nauttia ympäristöstä ilman aiempaa kokemusta.
Merlin Entertainmentsin Angela Jobson korostaa, että tarkoituksena on luoda paikka, jossa ystävät ja perheet voivat "leikkiä, tutkia ja rakentaa yhdessä" fyysisessä ympäristössä. Merlinin ansiot tärkeimpien lisenssien integroinnissa oikeisiin tiloihin ovat yksi syy siihen, miksi projekti on edennyt niin sujuvasti.
Lisäksi Minecraft-yhteisön ikoniset luojat tekevät yhteistyötä ja antavat ideoita ja ehdotuksia varmistaakseen, että pelin universumin esitys puistossa on mahdollisimman uskollinen aktiivisimpien fanien silmille.
Uppouttava kokemus elokuvan ulkopuolella
Minecraft Worldin avajaiset osuvat aikaan, jolloin franchising on erittäin medianäkyvä . Sarja laajenee jatkuvasti spin-off-tuotteilla, kuten dokumenteilla, romaaneilla, keräilyesineillä ja elokuvasovituksilla. Itse asiassa suunnitteilla on uusi live action -elokuva, jonka näyttelijöinä ovat muun muassa Jack Black ja Jason Momoa.
Puiston virkamiehet ovat kuitenkin tehneet selväksi, että tärkein inspiraation lähde on videopeli , eivät elokuvan juonet. Ajatuksena on luoda uudelleen pelin tyypillisimmät biomit, olennot ja esineet, siirtämällä sen säännöt ja ainutlaatuinen fysiikka todelliseen ympäristöön lavastusten, perspektiivien ja tehosteiden avulla.
Puiston tavoitteena on saada kävijät tuntemaan, että he liikkuvat maailmassa, jolla on oma painovoimansa ja logiikkansa. Se herättää mielikuvia palvelimella pelaamisen tapahtumista, mutta tarjoaa mahdollisuuden kävellä skenaarioiden läpi, koskettaa rakenteita ja olla vuorovaikutuksessa muiden fanien kanssa kasvotusten.
Tämä lähestymistapa vahvistaa brändin transmediakomponenttia, joka oli jo laajentunut muihin formaatteihin, mutta on nyt siirtymässä laajaan teemapuistoon , joka yhdistää digitaalisen ja fyysisen viihteen. Niille, jotka ovat viettäneet vuosia rakentaen maailmoja ja tutkien luolia ruudulla, tämä tarjous lisää täysin uuden ulottuvuuden kokemukseen.
Tässä strategiassa Minecraft World esitetään eräänlaisena yhteisön "kohtaamispaikkana", jossa satunnaiset turistivierailut ja järjestyneemmät pelifanien kokoontumiset voivat esiintyä rinnakkain, mukaan lukien niiden, jotka seuraavat tarkasti erikoistuneita YouTube-käyttäjiä ja -luojia.
Myynti-ilmiöstä Euroopan johtavaksi teemapuistoksi
Julkaisunsa jälkeen vuonna 2009 Minecraft on kehittynyt itsenäisestä projektista kaikkien aikojen myydyimmäksi videopeliksi sadoilla miljoonilla myydyillä kappaleilla. Sen konsepti vapaasta rakentamisesta, selviytymisestä ja proseduraalisesti luotujen maailmojen tutkimisesta on herättänyt vastakaikua useissa sukupolvissa ja monenlaisissa pelaajaprofiileissa.
Tuotemerkki on laajentunut spin-off-tuotteilla, erikoisversioilla, dokumenttielokuvilla, kirjoilla ja keräilytuotteilla , luoden oman markkinaraon populaarikulttuurissa paljon puhtaasti pelimaailman ulkopuolelle. Monille perheille rakennuspalikoiden maailma on nyt osa arkea kotona, koulussa ja jopa opetustoiminnassa.
Siirtyminen omaan teemapuistoon sopii tähän laajennusstrategiaan , mutta säilyttää alkuperäisen pelin visuaalisen kielen olennaisena viitekehyksenä. Kyse ei ole pelin korvaamisesta, vaan täydentävän kokemuksen tarjoamisesta, jonka avulla fanit voivat fyysisesti "koskettaa" sitä, mitä he ovat vuosia kuvitelleet ja rakentaneet digitaalisesti.
Eurooppalaisille yleisöille ja erityisesti Espanjan suurelle peliyhteisölle Minecraft Worldista voisi tulla uusi vakiokohde. Sen suhteellinen läheisyys, helpot yhteydet Lontooseen ja erittäin tunnistettava ympäristö tekevät siitä houkuttelevan vaihtoehdon perhelomille ja teemamatkoille.
Kaikki viittaa siihen, että tämän Lontoon laitamille rakennettavan teemapuiston myötä Minecraftista tulee entistäkin vahvempi kulttuuri-ilmiö , joka kykenee siirtymään tietokoneista, pelikonsoleista ja mobiililaitteista laajaan fyysiseen vapaa-ajan ympäristöön. Mojangin ja yhden Euroopan suurimmista viihdeoperaattoreista välisen kumppanuuden, upouusien nähtävyyksien, ikonisten biomien, interaktiivisten kokemusten, ravintoloiden ja valtavan virallisen myymälän ansiosta Minecraft World pyrkii tulemaan nähtäväksi kaikille, jotka suunnittelevat matkaa Britannian pääkaupunkiin tulevina vuosina.