- Shein süüdistab Temut ulatuslikus autoriõiguste rikkumises tuhandete tootefotode kasutamise kaudu.
- Temu eitab rikkumist ja väidab, et Shein kasutab kohtuid konkurentsi lämmatamiseks.
- PDD Holdingsi platvorm esitab vastuhagi kahju hüvitamiseks ja Sheini väidetava konkurentsivastase tegevuse eest
- Londoni juhtum suurendab regulatiivset kontrolli Ühendkuningriigis, ELis ja teistel olulistel turgudel.
Võitlus ülikiirete moeplatvormide vahel Shein ja Temu on Londoni kõrgemas kohtus otsustava sammu astunud.E-kaubandussektori jaoks eriti tundlik kohtuprotsess algas sel esmaspäeval [asukoht puudub]. Shein süüdistab oma konkurenti ulatuslikus autoriõiguste rikkumises, samas kui Temu väidab, et see kõik on osa strateegiast kiiresti laieneva konkurendi lämmatamiseks.
Õiguslik võitlus toimub a-s ülemaailmne sõda kahe kiiremini kasvava Hiina ettevõtte vahel Euroopas ja teistel turgudel, millel võib olla mõju sellele, kuidas platvormid tootepilte haldavad, nende suhetele tarnijatega ja intellektuaalomandi kaitsele odavate veebimüügi toodete puhul.
Süüdistused autoriõiguste rikkumise kohta "tööstuslikus ulatuses"
Ühendkuningriigis esitatud kohtuasjas Shein väidab, et Temu omastas tuhandeid tema enda meeskonna tehtud fotosid. reklaamida oma platvormil rõivaid ja esemeid, mis hageja väitel jäljendavad algselt Sheini turustatud disaine.
Kiirmoefirma väidab, et volitamata piltide kasutamine on tahtlik katse tuntuse ja väljakujunenud positsiooni "ärakasutamine" Sheinil on juba olemas kohalolek rahvusvahelisel turul, eriti Euroopa tarbijate seas, kes on harjunud ostma riideid ja aksessuaare väga madalate hindadega.
Sheini advokaat Benet Brandreth kirjeldas Temule omistatud käitumist isegi kui autoriõiguste rikkumine "tööstuslikul skaalal", rõhutades, et need ei oleks üksikjuhtumid, vaid süstemaatiline visuaalse sisu taaskasutamise muster konkureerivate toodete müügi suurendamiseks.
Kohtule esitatud dokumentide kohaselt keskendub vaidlus mõnele küsimusele 2.300 kataloogifotot, mille on teinud Sheini töötajad, mida Temu väidetavalt kasutas Sheini veebisaidil ja rakenduses müüdavate toodetega väga sarnaste või praktiliselt identsete pakkumiste illustreerimiseks.
Brandreth märkis ka, et Temu Ta oleks otsustanud loobuda suurest osast oma spetsiifilisest kaitsest Nende konkreetsete autoriõiguse nõuete osas võrdles Shein olukorda „kostjaga, kes ootab tunnistajate ilmumist, et siis end süüdi tunnistada“. Sheini jaoks tugevdab see protseduuriline keerdkäik ideed, et rikkumised tõepoolest aset leidsid.
Temu vastus: kohtuvaidlus konkurentsi lämmatamise vahendina
Temu, mis kuulub grupile PDD Holdings eitab kategooriliselt tahtliku rikkumise toimepanemist. seoses oma konkurendi autoriõigustega ja esitab juhtumist väga erineva tõlgenduse. Platvormi jaoks ei ole Sheini algatatud kohtuvaidlus tõeline katse kaitsta intellektuaalomandit, vaid pigem kalkuleeritud samm konkurentsi lämmatamiseks segmendis, kus domineerivad hinnasurve ja logistiline kiirus.
Temu advokaadid väidavad, et kohtuasi on kavandatud selleks, et et tagada Sheinile konkurentsieelis keskkonnas, kus mõlemad ettevõtted võistlevad sama tarbijaprofiili pärast: kasutajad, kes otsivad väga odavat moe-, aksessuaari- ja majapidamistarbeid, mida tarnitakse otse Aasia tehastest Euroopasse, Ameerika Ühendriikidesse ja teistele turgudele.
Temu vaatenurgast oleks tema vastase õiguslik strateegia osa laiemast komplektist väidetavalt konkurentsi piiravad tavadmis hõlmaks tarnijatega lepingute sõlmimist, mis takistaksid neil tavapärastel tingimustel teiste platvormidega koostööd tegemast.
Firma kinnitab, et teeb vajadusel ametivõimudega koostööd, kuid rõhutab, et ... See ei aktsepteeri narratiivi teiste inimeste sisu „tööstuslikust” ja süstemaatilisest kasutamisest. ainsa eesmärgiga kopeerida Sheini, ning juhib tähelepanu sellele, et massilise e-kaubanduse dünaamika ise võib viia kokkusattumuste ja kattumisteni, mida tuleb analüüsida iga juhtumi puhul eraldi.
Temu vastuhagi: kahjutasu, tagasikutsutavad tooted ja konkurents
Paralleelselt autoriõiguste süüdistuste vastase kaitsega on Temu esitanud hagi. vastuhagi Londoni kõrgemas kohtusSelles nõuab ta rahalist hüvitist kahjude eest, mida ta väidetavalt kandis pärast tuhandete tooteloendite eemaldamist tema platvormilt.
Temu sõnul toimusid need väljaastumisavaldused Sheini poolt saadud varasema kohtumääruse tulemuselmis sundis arvukate toodete nimekirjade kiiret peatamist. Platvorm väidab, et sellel sammul oli otsene mõju müügile ja tarbijate arusaamale, kuna teatud tooted kadusid kataloogist.
Lisaks süüdistab ettevõte Sheinit Briti ja Euroopa konkurentsieeskirjade rikkumises. ainuõiguslepingute kehtestamisega kiirmoe tehastele ja tarnijateleTemu sõnul oleksid need lepingulised kohustused piiranud tootjate võimet pakkuda oma tooteid teistele vahendajatele või platvormidele, vähendades valikuvabadust tarneahelas.
See kohtuvaidluse osa, mis keskendus väidetavale konkurentsivastasele tegevusele, Seda arutatakse järgmisel aastal eraldi istungil.See võib pikendada kahe kaubamärgi vastasseisu Ühendkuningriigis ja laiemalt ka Euroopa turul kuudeks.
Kui mõned Temu süüdistused kinnitust leiavad, võib juhtumil olla olulisi tagajärgi viis, kuidas suured e-kaubandusplatvormid oma lepingulisi suhteid haldavad tarnijatega, kes müüvad hulgi Euroopa Liidu ja Ühendkuningriigi klientidele.
Globaalse mõjuga ja Euroopas erilise tähelepanuga lahing
Londonis toimuv kohtuprotsess on ainult üks Sheini ja Temu vahelistest avatud rinnetest erinevates riikidesNäiteks Ameerika Ühendriikides on mõlemad ettevõtted teineteist sarnastel põhjustel föderaalkohtutes kohtusse kaevanud: väidetavad laimukampaaniad, tootjatega sõlmitud piiravad lepingud ning sisu ja piltide väärkasutamine.
Samal ajal toimivad mõlemad platvormid all Euroopa ametiasutuste regulatiivse kontrolli suurendamineeriti seoses tooteohutuse, võltsitud kaupade võimaliku müügi ja tarbijatega suhtlemise läbipaistvusega.
Temu, kes ilmus rahvusvahelisele areenile 2022. aastal, Seda analüüsib Euroopa Komisjon regulatiivse raamistiku raames, mille eesmärk on takistada ebaseaduslike või ohtlike kaupade ringlust ühtsel turul. Ettevõte on kinnitanud, et teeb koostööd regulaatoritega ja vaatab oma protsessid üle, kui avastatakse mittevastavusi.
Shein on omakorda saanud üheks suurimaks nimeks ülikiirmoes ja on üles näidanud huvi tugevdada oma kohalolekut Euroopas, sealhulgas Hispaania turulEttevõte on sattunud kriitika alla seoses jätkusuutlikkuse ja töötingimustega oma tootmisahelas, samuti on ettevõtte äritavade suhtes suurenenud kontrolli seoses plaanidega noteerida oma ettevõtte aktsiad Euroopa börsidele.
Londoni juhtum toimub ajal, mil Muudatused tollieeskirjades Ameerika Ühendriikides ja Euroopa Liidus Need ähvardavad tõsta väikeste ja madala väärtusega pakkide saatmise kulusid Aasiast. Teatud tariifivabastuste kaotamine, mis on juba USA-s rakendatud ja mida EL hakkab kopeerima, võib sundida mõlemat platvormi oma hinnakujundus- ja logistikastrateegiaid Euroopa klientide jaoks ümber mõtlema.
Kogu seda tausta arvestades ulatub vaidlus Temu väidetava Sheini fotode ja disainide massilise kasutamise üle kaugemale lihtsast konfliktist kahe konkureeriva kaubamärgi vahel. Londoni kõrgemas kohtus tehtud otsust jälgivad tähelepanelikult regulaatorid, tarnijad ja tarbijad.eriti Euroopas, kus need platvormid on saanud miljonite kasutajate igapäevaelu osaks, kes ostavad moekaupu vaid ühe klõpsuga.