- Meta testib Instagrami, Facebooki ja WhatsAppi tasulisi tellimusi eksklusiivsete funktsioonidega.
- Pakett säilitab tasuta põhifunktsioonid ja lisab valikulise premium-kihi.
- Tehisintellekt on võtmetähtsusega koos Manuse ja selliste tööriistade nagu Vibes integreerimisega.
- Euroopas plaanitakse hakata maksma reklaamide eemaldamise eest WhatsAppist ja Instagramis suurema kontrolli saavutamise eest.
Meta on kinnitanud, et valmistub tasulised tellimused lisafunktsioonidega Instagramis, Facebookis ja WhatsAppisSee samm on järjekordne samm ettevõtte otsingul uute tuluallikate järele lisaks traditsioonilisele reklaamile. Ettevõte rõhutab aga, et rakenduste põhikasutus jääb kõigile tasuta.
Nagu ettevõte meediaväljaannetele, näiteks ... selgitas TechCrunchNende uute makseviiside eesmärk on pakkuda „esmaklassiline kogemus“, mis keskendub tootlikkusele, loovusele ja suuremale kontrollile selle kohta, kuidas kasutajad sisu jagavad ja teistega ühendust loovad. Laual on sellised funktsioonid nagu täiustatud vaatajaskonna loendid ja võimsamad tehisintellekti (AI) tööriistad.
Iga Meta rakenduse jaoks erinev premium-kiht
Meta ei taha kõigile oma platvormidele ühtset mudelit, vaid pigem See testib erinevaid pakette ja funktsioonide kombinatsioone olenevalt rakendusest.Praktikas tähendab see, et Instagrami tellimus ei pruugi funktsioonide ega hinna poolest sarnaneda WhatsAppi või Facebooki tellimusega.
Ettevõte on rõhutanud, et Olulised funktsioonid jäävad tasuta.WhatsAppis vestlemine, Facebookis postitamine või fotode ja videote jagamine Instagramis jätkub tasuta. Tellimused on loodud lisafunktsioonina neile, kes soovivad rohkem kontrolli, kohandamist või loomingulisi tööriistu.
Selles algfaasis Meta plaanid käivitada piiratud katsetused lähikuudelerinevate tellimustasemete ja iga tasuga seotud eelistega. Pole veel täpsustatud, mitu paketti või millised on nende hinnad, kuid lekked viitavad suhteliselt madalatele kuutasudele, vähemalt Euroopas.
See lähenemisviis on kooskõlas valdkonna strateegiaga: Teised sotsiaalvõrgustikud, näiteks Snapchat, on näidanud üles huvi tasuliste sotsiaalmeedia funktsioonide vastu.Kuna sellised tooted nagu Snapchat+ on vaid mõne kuuga miljoneid tellijaid kogunud, soovib Meta seda hoogu ära kasutada, hülgamata seejuures oma tohutut tasuta kasutajate baasi.
WhatsApp: tasuline reklaamide eemaldamise võimalus Euroopas
Üks olulisemaid muudatusi on märgatav WhatsAppis, eriti Euroopa Liidus, kus Ettevõte testib juba reklaamiga seotud maksemudeleid.Spetsialiseeritud meedia, näiteks WABetaInfo, poolt läbi viidud rakenduse beetaversiooni 2.26.3.9 analüüs näitab selgeid viiteid reklaamide eemaldamise tellimussüsteemile.
Alates eelmisest aastast on Meta hakanud tutvusta reklaame sellistes sektsioonides nagu Staatus ja KanalidUus mudel pakuks kahte võimalust: jätkata WhatsAppi tasuta kasutamist reklaamidega või maksta igakuist tasu nende reklaamikatkestuste eemaldamiseks. See oleks esimene kord pärast vana 0,89 euro suurust aastamaksu enne Meta omandamist, kui sõnumsiderakenduselt võetakse tasu otse.
Euroopas oli ettevõte sellisele lähenemisviisile juba ukse avanud tasulised plaanid Facebooki ja Instagrami reklaamivabaks kasutamiseksmis lekete kohaselt maksab umbes neli eurot kuus. WhatsAppi-sarnase skeemi võimalik tulek sobib sama regulatiivse ja privaatsusloogikaga, mis on sundinud Metat oma reklaamimudelit piirkonnas ümber mõtlema.
Kuigi üldise kasutuselevõtu kohta pole praegu kindlat kuupäeva, viitavad viited koodis ja ametlikes avaldustes sellele, et WhatsAppi reklaamide eemaldamise tellimisvõimalus EL-is läheneb, kusjuures Hispaania on üks peamisi turge, kus kasutajate reaktsiooni mõõdetakse.
Instagram: suurem kontroll publiku üle ja „uudishimulikud” funktsioonid
Instagramis on uudised ja nipid Teave selle kohta, mis tulemas on, on tulnud peamiselt pöördprojekteerijalt ja rakenduste analüütikult Alessandro Paluzzil. Tema uuringud näitavad, et Platvorm töötab tellimusmudeli kallal, millel on mitu funktsiooni, mis keskenduvad suuresti publiku kontrollimisele. kogukonna juhtimine.
Lekkinud valikute hulgas on võimalus, et luua piiratud või isegi piiramatuid sihtrühma loendeid See funktsioon võimaldab teil segmenteerida, kes näeb konkreetseid postitusi või lugusid, minnes sammu võrra kaugemale praegusest „lähedaste sõprade” funktsioonist. See võimaldaks teil näiteks sihtida sisu ainult maksvatele klientidele, oma kõige lojaalsematele jälgijatele või väga kindlatele gruppidele ilma lisakontosid kasutamata.
Teine tööriist, mida selle premium-kihi jaoks kaalutakse, on paneel, mis See näitab, millised kontod me jälgime, aga mis meid vastu ei jälgi.Kuigi seda tüüpi andmeid on juba võimalik hankida kolmandate osapoolte rakendustega, muudaks nende otsene integreerimine Instagrami tellimuse alusel selle teabe kättesaadavaks kõigile, kes selle eest maksavad.
Võimalus Vaadake lugusid ilma, et need oleksid "nähtud" Autori jaoks on see see, mida paljud kasutajad peavad lugude anonüümseks "luuramiseks". See on tundlik funktsioon tajutava privaatsuse seisukohast, kuid uudishimuliku kasutaja vaatenurgast äärmiselt ahvatlev.
Kokkuvõttes viitavad need omadused sellele, et Instagrami tellimus keskendub suuresti suurema kontrolli pakkumisele, kogukonna kohta käivate lisaandmetele ja täiustatud vaatamisvalikutele.Kõik see ilma võrgu põhifunktsiooni muutmata neile, kes eelistavad mitte maksta.
Facebook ja levinud korduva tulu strateegia
Facebooki puhul on Meta olnud reserveeritum. Praegu See ei ole täpsustanud, millised konkreetsed funktsioonid tellimuse taha peidus on.Lisaks kinnitusele, et platvormil toimuvad ka maksemudelite testid.
Mida ettevõte on selgelt öelnud, on see, et ta kavatseb uurida valemeid, mis võimaldavad neil vähendada oma ainuisikulist sõltuvust reklaamist, mis seni on olnud selle tulude peamine liikumapanev jõudLisatasuliste kihtide kasutamine, täiustatud juurdepääs tööriistadele ja reklaamide eemaldamine on kõik sama korduva tulupusle tükid.
See strateegia tuleb ajal, mil paljud tehnoloogiaettevõtted seisavad silmitsi tellimustega küllastunud turgKasutajad maksavad juba voogedastusplatvormide, muusikateenuste, pilvemängude ja palju muu eest, seega pole neid lihtne veenda lisama veel ühte igakuist makset.
Meta on teadlik „tellimuste väsimuse” ohust ja nõuab seetõttu, et kuulab testimise ajal kasutajate tagasisidet hindade ja funktsioonide kohandamiseks. Oluline on tasakaal atraktiivse lisavõimaluse pakkumise ja selle vahel, et midagi, mis varem oli tasuta, ei "võeta ära".
Tehisintellekt keskmes: Manus ja Vibes palgakonksuna
Nende uute tellimuste üks nurgakive on tehisintellekt. Meta on aastaid investeerinud sellistesse mudelitesse nagu Llama ja automatiseeritud loomingulistesse tööriistadesse ning soovib nüüd... panna osa sellest pingutusest tasulise müüri tahareserveerides kõige arenenumad võimalused neile, kes on nõus maksma.
Detsembri lõpus ostis ettevõte autonoomsetele tehisintellekti agentidele spetsialiseerunud idufirma Manus umbes summa eest. 2.000 miljonit Tööstusallikate sõnul on operatsiooni eesmärk "avada võimalusi" tehisintellekti agendi abil, mis on võimeline hakkama saama keerukamate ülesannetega kui lihtne vestlusassistent.
Metaplaanid Integreeri Manus otse Instagrami, Facebooki ja WhatsAppinii et maksvad kasutajad saaksid nende agentide abil sisu või projekte "uurida, luua ja arendada". Samal ajal säilitatakse eraldi tellimused ettevõtetele, kes soovivad Manust professionaalselt kasutada.
Koodijäljed on juba nähtavad Otseteed ja viited Manusele InstagramisSee viitab sügavale integratsioonile Meta ökosüsteemiga. See võib näiteks tähendada tekstide automaatset genereerimist publikatsioonide jaoks, loominguliste ideede ettepanekuid või abistatud kogukonnahaldust.
Teine oluline osa on Vibes, tehisintellekti loodud lühike videokogemus Meta AI rakendusesSeni oli Vibes tasuta kasutatav, võimaldades luua vertikaalse stiiliga videoid, mis sarnanesid Reelide või TikToksiga, kuid genereeriti täielikult tehisintellekti abil kasutaja juhiste põhjal.
Uus plaan hõlmab Vibes'i muutmist tooteks freemium: tasuta põhipakett ja tasuline aste neile, kes soovivad suuremat igakuist loomingulist mahtu. või suuremad kohandamisvõimalused. See on kooskõlas ideega, et võimsamad tehisintellekti funktsioonid on tellimuste üks peamisi tõmbenumbreid.
Meta Verified ja uued tellimused: erinevad tooted
Meta tahtis ka selgeks teha, et Need uued tellimused ei asenda Meta Verifiedi, selle maksete kontrollimise süsteem käivitati 2023. aastal ja see on mõeldud peamiselt loojatele ja ettevõtetele.
Meta Verified pakub praegu Sinine märk, ööpäevaringne prioriteetne tugi, täiustatud kaitse identiteedivarguste eest ja juurdepääs teatud eksklusiivsetele kleebisteleSee on toode, mis on suunatud neile, kes peavad Meta platvormidel oma isiklikku või professionaalset brändi tugevdama.
Praegu kavandatavad tellimused on suunatud teistsugusele sihtrühmale: igapäevakasutajad, kes soovivad suuremat kontrolli, vähem reklaame või täiustatud tehisintellekti ja loomingulisi tööriistuilma et nad peaksid olema professionaalsed loojad. Sellegipoolest kinnitab ettevõte, et kasutab Meta Verifiediga omandatud kogemusi nende uute pakettide pakkumise täiustamiseks.
Praktikas tähendab see seda, et Mõlemat toodet saab eraldi osta.Kinnitus neile, kes soovivad mainet ja tuge, ning uued tasulised astmed neile, kes soovivad lisafunktsioone. See ei ole asendus, vaid pigem laiem tasuliste teenuste kataloog.
Praegu pole lõplikku hinnakirja ega riikide nimekirja, kus need uued funktsioonid esimesena kasutusele võetakse, kuid Euroopa regulatsioonid ja surve reklaamimudelile tähendavad, et EL ja koos sellega Hispaania positsioneerivad end prioriteetse katsepolügoonina uue metatellimusstrateegia jaoks.
Kõik viitab sellele, et lähiaastatel jaguneb Instagrami, Facebooki ja WhatsAppi kogemus kahte põhiplokki: ühelt poolt tasuta põhikasutus, mis on praegusega väga sarnaneja teiselt poolt valikuline premium-kiht Väiksema reklaamide, suurema kontrolli publiku üle ja juurdepääsuga kõige võimsamatele tehisintellekti tööriistadele määrab see, kui palju on Euroopa kasutajad nõus selle edasimineku eest maksma, kas see üleminek tellimustele muutub oluliseks tuluallikaks või jääb lihtsalt järjekordseks eksperimendiks niigi ülekoormatud kuutasudega majanduses.