- Shein wirft Temu massive Urheberrechtsverletzungen durch die Verwendung Tausender Produktfotos vor.
- Temu bestreitet die Rechtsverletzung und behauptet, Shein nutze die Gerichte, um den Wettbewerb zu unterdrücken.
- Die Plattform von PDD Holdings reicht eine Gegenklage auf Schadensersatz und wegen angeblicher wettbewerbswidriger Praktiken von Shein ein.
- Der Fall in London trägt zur verstärkten regulatorischen Überprüfung in Großbritannien, der EU und anderen wichtigen Märkten bei.
Der Kampf zwischen ultraschnellen Modeplattformen Shein und Temu haben vor dem High Court in London einen entscheidenden Schritt unternommen.Ein besonders heikler Prozess für den E-Commerce-Sektor begann am Montag in [Ort fehlt]. Shein wirft seinem Konkurrenten massive Urheberrechtsverletzungen vor, während Temu entgegnet, dies sei Teil einer Strategie, um einen schnell wachsenden Rivalen zu unterdrücken.
Der Rechtsstreit ist in einen bestimmten Kontext eingebettet globaler Krieg zwischen zwei der am schnellsten wachsenden chinesischen Unternehmen in Europa und anderen Märkten, mit potenziellen Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Plattformen Produktbilder verwalten, ihre Beziehung zu Lieferanten und den Schutz des geistigen Eigentums im kostengünstigen Online-Handel.
Vorwürfe der Urheberrechtsverletzung in „industriellem Ausmaß“
In der im Vereinigten Königreich eingereichten Klage Shein behauptet, Temu habe Tausende von Fotos, die von seinem eigenen Team aufgenommen wurden, unrechtmäßig verwendet. auf seiner Plattform Kleidung und Artikel zu bewerben, die nach Ansicht des Klägers Designs imitieren, die ursprünglich von Shein vermarktet wurden.
Das Fast-Fashion-Unternehmen behauptet, dass diese Verwendung unautorisierter Bilder ein bewusster Versuch sei, „Ausnutzen“ der Bekanntheit und der etablierten Position Shein ist bereits auf dem internationalen Markt präsent, insbesondere bei europäischen Konsumenten, die es gewohnt sind, Kleidung und Accessoires zu sehr niedrigen Preisen zu kaufen.
Sheins Anwältin in dem Verfahren, Benet Brandreth, ging sogar so weit, das Temu zugeschriebene Verhalten als … zu bezeichnen. Urheberrechtsverletzung im "industriellen Ausmaß"Er betonte, dass es sich hierbei nicht um Einzelfälle handele, sondern um ein systematisches Muster der Wiederverwendung visueller Inhalte zur Steigerung des Absatzes konkurrierender Produkte.
Den beim Gericht eingereichten Dokumenten zufolge dreht sich der Kern des Streits um einige 2.300 Katalogfotos, aufgenommen von Shein-Mitarbeitern, die angeblich von Temu verwendet wurden, um Angebote von Artikeln zu veranschaulichen, die denen, die Shein auf seiner eigenen Website und App verkauft, sehr ähnlich oder praktisch identisch sind.
Brandreth merkte außerdem an, dass Temu Er hätte beschlossen, einen großen Teil seiner spezifischen Verteidigung aufzugeben. Bezüglich dieser konkreten Urheberrechtsansprüche verglich Shein die Situation mit einem Angeklagten, der abwartet, ob Zeugen erscheinen, um sich dann schuldig zu bekennen. Für Shein untermauert diese verfahrenstechnische Wendung die Annahme, dass die Rechtsverletzungen tatsächlich stattgefunden haben.
Temus Antwort: Rechtsstreitigkeiten als Mittel zur Unterdrückung des Wettbewerbs
Temu, im Besitz der Gruppe PDD Holdings bestreitet kategorisch, eine vorsätzliche Rechtsverletzung begangen zu haben. Die Plattform argumentiert hinsichtlich des Urheberrechts des Konkurrenten und präsentiert eine ganz andere Interpretation des Falls. Für Shein ist die von der Plattform angestrengte Klage kein ernsthafter Versuch, geistiges Eigentum zu schützen, sondern vielmehr ein kalkulierter Schachzug, um den Wettbewerb in einem von Preisdruck und Logistikgeschwindigkeit geprägten Segment zu unterdrücken.
Temus Anwälte behaupten, die Klage sei darauf ausgelegt, um Shein einen Wettbewerbsvorteil zu garantieren in einem Umfeld, in dem beide Unternehmen um das gleiche Konsumentenprofil konkurrieren: Nutzer, die nach sehr günstiger Mode, Accessoires und Haushaltswaren suchen, die direkt von asiatischen Fabriken nach Europa, in die Vereinigten Staaten und andere Märkte geliefert werden.
Aus Temus Sicht wäre die juristische Strategie seines Gegners Teil eines umfassenderen Maßnahmenpakets. angeblich wettbewerbsbeschränkende PraktikenDies würde unter anderem den Abschluss von Vereinbarungen mit Lieferanten beinhalten, die es ihnen unter normalen Umständen untersagen würden, mit anderen Plattformen zusammenzuarbeiten.
Das Unternehmen beteuert, es werde gegebenenfalls mit den Behörden kooperieren, betont aber, Sie akzeptiert nicht die Darstellung einer „industriellen“ und systematischen Nutzung fremder Inhalte. mit dem einzigen Ziel, Shein zu kopieren, und weist darauf hin, dass die Dynamik des massiven E-Commerce selbst zu Zufällen und Überschneidungen führen kann, die von Fall zu Fall analysiert werden müssen.
Temus Gegenklage: Schadensersatz, Produktrückrufe und Wettbewerb
Parallel zur Verteidigung gegen die Urheberrechtsvorwürfe hat Temu eine Klage eingereicht. Widerklage vor dem High Court of LondonDarin fordert sie eine finanzielle Entschädigung für den Schaden, der ihr angeblich durch die Entfernung von Tausenden von Produktangeboten von ihrer Plattform entstanden ist.
Laut Temu fanden diese Abhebungen statt. aufgrund einer zuvor von Shein erwirkten gerichtlichen AnordnungDies führte zur sofortigen Sperrung zahlreicher Produktangebote. Die Plattform behauptet, dass diese Maßnahme direkte Auswirkungen auf ihre Umsätze und die Wahrnehmung der Verbraucher hatte, da bestimmte Produkte aus dem Katalog verschwanden.
Darüber hinaus wirft das Unternehmen Shein vor, gegen britische und europäische Wettbewerbsbestimmungen verstoßen zu haben. durch die Auferlegung von Exklusivitätsvereinbarungen mit Fast-Fashion-Fabriken und -LieferantenLaut Temu hätten diese vertraglichen Verpflichtungen die Möglichkeiten der Hersteller eingeschränkt, ihre Produkte anderen Zwischenhändlern oder Plattformen anzubieten, was die Wahlfreiheit in der Lieferkette verringert hätte.
Dieser Teil des Rechtsstreits konzentrierte sich auf die angeblichen wettbewerbswidrigen Praktiken. Diese Frage wird in einer separaten Anhörung im nächsten Jahr behandelt.Dies könnte die Konfrontation zwischen den beiden Marken im Vereinigten Königreich und damit auch auf dem europäischen Markt über Monate hinweg verlängern.
Sollten sich einige von Temus Anschuldigungen bestätigen, könnte der Fall erhebliche Auswirkungen haben für die Art und Weise, wie große E-Commerce-Plattformen ihre Vertragsbeziehungen verwalten mit Lieferanten, die im Großhandel an Kunden in der Europäischen Union und im Vereinigten Königreich verkaufen.
Ein Kampf von globaler Tragweite und besonderer Aufmerksamkeit in Europa
Der Prozess in London ist nur eine der offenen Fronten zwischen Shein und Temu in verschiedenen LändernIn den Vereinigten Staaten beispielsweise haben sich beide Unternehmen aus ähnlichen Gründen gegenseitig vor Bundesgerichten verklagt: angebliche Verleumdungskampagnen, einschränkende Vereinbarungen mit Herstellern und Missbrauch von Inhalten und Bildern.
Gleichzeitig operieren beide Plattformen unter einem zunehmende regulatorische Kontrolle durch europäische Behördeninsbesondere im Hinblick auf die Produktsicherheit, den potenziellen Verkauf von gefälschten Waren und die Transparenz gegenüber den Verbrauchern.
Temu, der 2022 international für Furore sorgte, Es wird von der Europäischen Kommission analysiert. Im Rahmen der regulatorischen Vorgaben zur Verhinderung des Handels mit illegalen oder unsicheren Waren auf dem Binnenmarkt hat das Unternehmen zugesichert, mit den Aufsichtsbehörden zusammenzuarbeiten und seine Prozesse zu überprüfen, falls Verstöße festgestellt werden.
Shein seinerseits hat sich zu einem der größten Namen im Bereich ultraschneller Mode entwickelt und hat Interesse gezeigt an um seine Präsenz in Europa, einschließlich des spanischen Marktes, zu stärkenDas Unternehmen sah sich Kritik in Bezug auf Nachhaltigkeit und Arbeitsbedingungen in seiner Produktionskette ausgesetzt und wurde im Zuge seiner Pläne für einen Börsengang in Europa verstärkt auf seine Geschäftspraktiken geprüft.
Der Londoner Fall ereignet sich zudem zu einer Zeit, in der Änderungen der Zollbestimmungen in den Vereinigten Staaten und der Europäischen Union Sie drohen, die Kosten für den Versand kleiner Pakete mit geringem Wert aus Asien zu erhöhen. Die Abschaffung bestimmter Zollbefreiungen, die in den USA bereits umgesetzt wurden und die die EU nun nachahmt, könnte beide Plattformen zwingen, ihre Preis- und Logistikstrategien für europäische Kunden zu überdenken.
Vor diesem Hintergrund geht der Streit um Temus angeblich massive Verwendung von Sheins Fotos und Designs weit über einen einfachen Konflikt zwischen zwei rivalisierenden Marken hinaus. Die Entscheidung des High Court in London wird von Aufsichtsbehörden, Lieferanten und Verbrauchern genau beobachtet werden.insbesondere in Europa, wo diese Plattformen zum Alltag von Millionen von Nutzern geworden sind, die Mode mit einem Klick kaufen.