- Shein acusa Temu d'infringir drets d'autor a gran escala mitjançant l'ús de milers de fotografies de producte
- Temu nega la infracció i sosté que Shein fa servir els tribunals per frenar la competència
- La plataforma de PDD Holdings presenta una contrademanda per danys i per suposades pràctiques anticompetitives de Shein
- El cas a Londres se suma a l'escrutini regulatori al Regne Unit, la UE i altres mercats clau
La batalla entre les plataformes de moda ultraràpida Shein i Temu ha fet un salt decisiu al Tribunal Superior de Londres , on aquest dilluns va arrencar un judici especialment sensible per al sector del comerç electrònic. Shein acusa el seu competidor d'haver vulnerat els drets d'autor de manera massiva, mentre que Temu replica que tot forma part d'una estratègia per frenar un rival en plena expansió.
El pols judicial s'emmarca en una guerra global entre dues de les companyies xineses que més ràpid han crescut a Europa i altres mercats , amb efectes potencials sobre com les plataformes gestionen les imatges de producte, la seva relació amb proveïdors i la protecció de la propietat intel·lectual en la venda en línia de baix cost.
Acusacions d'infracció de drets d'autor a escala industrial
En la demanda presentada al Regne Unit, Shein sosté que Temu es va apropiar de milers de fotografies realitzades pel seu propi equip per anunciar a la seva plataforma peces i articles que, segons la firma demandant, imiten dissenys comercialitzats originalment per Shein.
La companyia de moda ràpida afirma que aquest ús d'imatges no autoritzades respon a un intent deliberat d' “aprofitar-se” de la notorietat i posició consolidada que Shein ja té al mercat internacional, especialment entre consumidors europeus acostumats a comprar roba i accessoris a preus molt baixos.
L'advocat de Shein en el procediment, Benet Brandreth, va arribar a descriure el comportament atribuït a Temu com una infracció de drets d'autor a «escala industrial» , subratllant que no es tractaria de casos aïllats, sinó un patró sistemàtic de reutilització de contingut visual per impulsar les vendes de productes competidors.
Segons els documents presentats davant del tribunal, el nucli de la disputa es concentra al voltant d'unes 2.300 fotografies de catàleg preses per empleats de Shein , utilitzades suposadament per Temu per il·lustrar ofertes d'articles molt similars o pràcticament idèntics als que Shein comercialitza a la seva web i app.
Brandreth va assenyalar a més que Temu hauria decidit abandonar bona part de la seva defensa específica sobre aquestes reclamacions concretes de drets d'autor, comparant la situació amb “un acusat que espera veure si els testimonis es presenten, només per declarar-se culpable”. Per Shein, aquest gir processal reforça la idea que les infraccions van existir.
La resposta de Temu: litigis com a eina per frenar la competència
Temu, propietat del grup PDD Holdings, nega rotundament haver comès una infracció deliberada dels drets d'autor del rival i planteja una lectura molt diferent del cas. Per a la plataforma, el litigi impulsat per Shein no seria un intent genuí de protegir la propietat intel·lectual, sinó un moviment calculat per asfixiar la competència en un segment dominat per la pressió de preus i la rapidesa logística.
Els advocats de Temu sostenen que la demanda s'ha dissenyat per garantir a Shein un avantatge competitiu en un entorn en què les dues companyies pugnen pel mateix perfil de consumidor: usuaris que busquen moda, accessoris i articles de la llar molt barats, amb enviaments directes des de fàbriques asiàtiques cap a Europa, els Estats Units i altres mercats.
Des de la perspectiva de Temu, l'estratègia judicial del contrincant formaria part d'un conjunt més ampli de pràctiques suposadament restrictives en matèria de competència , que inclourien la signatura d'acords amb proveïdors que els impedirien treballar amb altres plataformes en condicions normals.
La firma insisteix que cooperarà amb les autoritats quan sigui necessari, però remarca que no accepta la narrativa d'un ús “industrial” i sistemàtic de continguts aliens amb l'únic objectiu de copiar Shein, i apunta que la dinàmica mateixa del comerç electrònic massiu pot donar lloc a coincidències i solapaments que s'han d'analitzar cas per cas.
Contrademanda de Temu: danys, productes retirats i competència
En paral·lel a la defensa davant les acusacions de drets d'autor, Temu ha presentat una contrademanda davant del Tribunal Superior de Londres . En ella sol·licita una compensació econòmica pels perjudicis que hauria patit després de la retirada de milers d'anuncis de productes a la plataforma.
Aquestes retirades es van produir, segons Temu, com a conseqüència d'una ordre judicial prèvia obtinguda per Shein , que va obligar a suspendre de manera accelerada nombrosos llistats de mercaderia. La plataforma al·lega que aquest moviment va tenir un impacte directe en les vendes i en la percepció dels consumidors, en veure com determinats productes desapareixien del catàleg.
A més, la companyia acusa Shein de vulnerar la normativa britànica i europea de competència en imposar acords d'exclusivitat a fàbriques i proveïdors de moda ràpida . Aquests compromisos contractuals, sempre segons la versió de Temu, haurien limitat la capacitat dels fabricants per oferir els seus productes a altres intermediaris o plataformes, reduint la llibertat d'elecció a la cadena de subministrament.
Aquesta part del litigi, centrada en les suposades pràctiques anticompetitives, s'abordarà en una vista separada prevista per a l'any que ve , cosa que podria allargar durant mesos la confrontació entre les dues marques al Regne Unit i, per extensió, al mercat europeu.
Si es confirmen alguns dels assenyalaments de Temu, el cas podria tenir implicacions rellevants per a la manera com les grans plataformes de comerç electrònic gestionen les seves relacions contractuals amb proveïdors que venen a l'engròs clients de la Unió Europea i del Regne Unit.
Un pols amb impacte global i especial atenció a Europa
El judici a Londres és només un dels fronts oberts entre Shein i Temu a diferents països . Als Estats Units, per exemple, les dues empreses s'han demanat mútuament a tribunals federals per motius similars: presumptes campanyes de desprestigi, acords restrictius amb fabricants i ús indegut de continguts i imatges.
Alhora, les dues plataformes operen sota un creixent escrutini regulatori per part d'autoritats europees , especialment pel que fa a seguretat dels productes, possible comercialització de falsificacions i transparència amb els consumidors.
Temu, que va desembarcar a l'esfera internacional el 2022, està sent analitzada per la Comissió Europea dins del marc regulador que busca evitar la circulació d'articles il·legals o insegurs al mercat únic. La companyia ha assegurat que col·laborarà amb els reguladors i que revisarà els seus processos si es detecten incompliments.
Shein, per la seva banda, s'ha convertit en una de les referències més grans de la moda ultraràpida i ha mostrat interès a reforçar la seva presència a Europa, incloent-hi el mercat espanyol . L'empresa ha enfrontat crítiques vinculades a la sostenibilitat ia les condicions laborals a la seva cadena de producció, així com un seguiment més intens de les seves pràctiques de negoci en el context dels seus plans per cotitzar en borses europees.
El cas de Londres es desenvolupa, a més, en un moment en què canvis en les normes duaneres als Estats Units i la Unió Europea amenacen d'encarir el model d'enviaments de petits paquets de baix valor des d'Àsia. L'eliminació de certes exempcions aranzelàries, ja aplicada als EUA i que la UE comença a replicar, podria obligar les dues plataformes a replantejar la seva estratègia de preus i logística per a clients europeus.
Amb tot aquest rerefons, la disputa sobre la suposada utilització massiva de fotos i dissenys de Shein per part de Temu va molt més enllà d'un simple conflicte entre dues marques rivals. El que es decideixi al Tribunal Superior de Londres serà observat de prop per reguladors, proveïdors i consumidors , especialment a Europa, on aquestes plataformes s'han instal·lat al dia a dia de milions d'usuaris que compren moda a cop de clic.