- Meta provarà subscripcions de pagament a Instagram, Facebook i WhatsApp amb funcions exclusives.
- El pla mantindrà les funcions bàsiques gratuïtes i hi afegirà una capa prémium opcional.
- La intel·ligència artificial serà clau, amb la integració de Manus i eines com Vibes.
- A Europa es planteja pagar per eliminar publicitat a WhatsApp i accedir a més controls a Instagram.
Meta ha confirmat que està preparant subscripcions de pagament amb funcions addicionals a Instagram, Facebook i WhatsApp, un moviment amb què fa un pas més en la recerca de noves vies d'ingressos més enllà de la publicitat tradicional. La companyia, això sí, insisteix que l'ús bàsic de les aplicacions seguirà sent gratis per a tothom.
Segons ha explicat l'empresa a mitjans com TechCrunch, aquestes noves modalitats de pagament aspiren a oferir una “experiència prémium” centrada en la productivitat, la creativitat i un major control sobre com els usuaris comparteixen contingut i es relacionen amb altres persones. Sobre la taula hi ha funcions com ara llistes d'audiència avançades o eines d'intel·ligència artificial (IA) més potents.
Una capa prémium diferent per a cada app de Meta
Meta no vol un model únic per a totes les plataformes, sinó que provarà diferents paquets i combinacions de funcions segons l'aplicació. A la pràctica, això significa que la subscripció d'Instagram no haurà d'assemblar-se a la de WhatsApp o Facebook, ni en característiques ni en preu.
La companyia ha remarcat que les funcions essencials continuaran sent gratuïtes: xatejar a WhatsApp, publicar a Facebook o compartir fotos i Reels a Instagram continuarà sense cost. Les subscripcions es plantegen com una capa addicional per als que vulguin anar una mica més enllà en control, personalització o eines creatives.
En aquesta fase inicial, Meta planeja llançar proves limitades en els propers mesos, amb diferents nivells de subscripció i avantatges associats a cada quota. Encara no ha detallat quants plans hi haurà ni quin preu tindran, però les filtracions apunten a imports mensuals relativament baixos, almenys en el cas europeu.
Aquest enfocament encaixa amb lestratègia del sector: altres xarxes socials com Snapchat han demostrat que hi ha interès per funcions socials de pagament, amb productes com Snapchat+ sumant milions de subscriptors en pocs mesos. Meta vol aprofitar aquesta inèrcia, però sense renunciar a la base massiva d'usuaris gratuïts.
WhatsApp: opció de pagament per treure anuncis a Europa
Un dels canvis més sensibles es notarà a WhatsApp, especialment a la Unió Europea, on la companyia ja prova models de pagament vinculats a la publicitat. L'anàlisi de la versió beta 2.26.3.9 de l'app, feta per mitjans especialitzats com WABetaInfo, revela referències clares a un sistema de subscripció per eliminar anuncis.
Des de l'any passat, Meta ha començat a introduir publicitat en seccions com Estats i Canals. El nou model oferiria dos camins: continuar usant WhatsApp gratis amb anuncis o pagar una quota mensual per treure aquestes interrupcions promocionals. Seria la primera vegada, des dels temps de l'antiga quota anual de 0,89 euros prèvia a la compra per part de Meta, que es cobraria directament per l'app de missatgeria.
A Europa, l'empresa ja havia obert la porta a aquest tipus d'enfocament amb plans de pagament per utilitzar Facebook i Instagram sense anuncis, que ronden els quatre euros mensuals segons filtracions. La possible arribada d'un esquema similar a WhatsApp encaixa amb aquesta mateixa lògica regulatòria i de privadesa que ha obligat Meta a replantejar-se el seu model publicitari a la regió.
Encara que ara com ara no hi ha una data tancada per al desplegament general, les referències al codi i les declaracions oficials indiquen que l'opció de subscripció per eliminar publicitat a WhatsApp a la UE està cada vegada més a prop, amb Espanya com un dels mercats clau on es mesuraria la resposta dels usuaris.
Instagram: més control sobre l'audiència i funcions “curioses”
A Instagram, les novetats i trucs sobre el que vindrà han arribat, sobretot, de la mà de l?enginyer invers i analista d?aplicacions Alessandro Paluzzi. Les seves investigacions indiquen que la plataforma treballa en una subscripció amb diverses funcions molt orientades al control de l'audiència ia la gestió de la comunitat.
Entre les opcions que s'han filtrat es troben la possibilitat de crear llistes d'audiència limitades o fins i tot il·limitades per segmentar qui veu determinades publicacions o històries; una cosa que va un pas més enllà dels actuals “millors amics”. Aquesta funció permetria, per exemple, adreçar un contingut únicament a clients de pagament, seguidors més fidels o grups molt concrets sense haver de recórrer a comptes addicionals.
Una altra de les eines que s'estudia per a aquesta capa prémium és un panell que mostra quins comptes que seguim no ens tornen el seguiment. Tot i que aquest tipus de dades ja es podia obtenir amb aplicacions de tercers, la seva integració directa a Instagram sota subscripció posaria aquesta informació a l'abast de qualsevol que pagui.
També s'ha esmentat l'opció de veure històries sense que aparegui com a “vist” per a l'autor, és a dir, allò que molts usuaris consideren “espiar” Stories de forma anònima. És una funció delicada des del punt de vista de la privadesa percebuda, però summament cridanera des de l'òptica de l'usuari curiós.
En conjunt, aquestes característiques apunten que la subscripció d'Instagram estarà molt centrada a oferir més control, dades extra sobre la comunitat i opcions de visualització avançades, tot això sense alterar el funcionament bàsic de la xarxa per a qui prefereixi no pagar.
Facebook i l'estratègia comuna d'ingressos recurrents
En el cas de Facebook, Meta ha estat més reservada. De moment, no ha detallat quines funcions concretes s'amagaran després de la subscripció, més enllà de confirmar que també hi haurà proves de models de pagament a la plataforma.
El que sí que ha deixat clar l'empresa és que pretén explorar fórmules que permetin reduir la seva dependència exclusiva de la publicitat, que fins ara ha estat el motor principal de la facturació. Lús de capes prémium, accessos avançats a eines i eliminació danuncis són peces dun mateix puzle dingressos recurrents.
Aquesta estratègia arriba en un context en què moltes companyies tecnològiques s'enfronten a un mercat saturat de subscripcions. Els usuaris ja paguen per plataformes de streaming, serveis de música, videojocs al núvol i un llarg etcètera, per la qual cosa convèncer-los de sumar un altre pagament mensual no serà senzill.
Meta és conscient del risc de “fatiga de subscripció” i per això insisteix que escoltarà els comentaris dels usuaris durant les proves per ajustar preus i funcions. L'equilibri entre oferir un extra atractiu i no donar la sensació que es treu alguna cosa que abans era gratis serà clau.
IA al centre: Manus i Vibes com a ganxo de pagament
Un dels pilars d'aquestes subscripcions noves serà la intel·ligència artificial. Fa anys que Meta inverteix en models com Llama i en eines creatives automatitzades, i ara vol portar part d'aquest esforç darrere un mur de pagament, reservant les capacitats més avançades per als que estiguin disposats a pagar.
A finals de desembre, la companyia va comprar la startup Manus, especialitzada en agents autònoms d'IA, per una xifra que ronda els 2.000 milions de dòlars segons fonts del sector. L'objectiu de l'operació és desbloquejar oportunitats amb un agent d'IA capaç de treballar amb tasques més complexes que un simple assistent conversacional.
Meta planeja integrar Manus directament a Instagram, Facebook i WhatsApp, de manera que els usuaris de pagament puguin “investigar, crear i desenvolupar” continguts o projectes amb l'ajut d'aquests agents. Alhora, es mantindran subscripcions independents orientades a empreses que vulguin explotar Manus a nivell professional.
Les traces de codi mostren ja dreceres i referències a Manus dins d'Instagram, el que indica una integració profunda a l'ecosistema de Meta. Això podria traduir-se, per exemple, a la generació automàtica de textos per a publicacions, propostes d'idees creatives o gestió assistida de comunitats.
Una altra peça clau és Vibes, una experiència de vídeo curt generada per IA dins de l'app Meta AI. Fins ara, Vibes es podia fer servir de manera gratuïta, permetent crear vídeos d'estil vertical similars als Reels o als TikToks, però generats íntegrament per intel·ligència artificial a partir d'instruccions de l'usuari.
El nou pla passa per convertir Vibes en un producte Freemium: una part bàsica gratuïta i un tram de pagament per als que vulguin més capacitat de creació al mes o més opcions de personalització. Això encaixa amb la idea que les funcions d'IA més potents siguin un dels ganxos principals de les subscripcions.
Meta Verified i les noves subscripcions: productes diferents
Meta també ha volgut deixar clar que aquestes noves subscripcions no substitueixen Meta Verified, el seu sistema de verificació de pagament llançat el 2023 i pensat sobretot per a creadors i empreses.
Meta Verified ofereix actualment insígnia blava, suport prioritari 24/7, protecció reforçada contra la suplantació d'identitat i accés a certs stickers exclusius. És un producte orientat als que necessiten reforçar la seva marca personal o professional dins de les plataformes de Meta.
Les subscripcions que ara s'estan dissenyant apunten un públic diferent: usuaris corrents que volen més control, menys anuncis o eines de IA i creativitat avançades, sense necessitat de ser creadors professionals. Tot i així, la companyia assegura que farà servir l'experiència acumulada amb Meta Verified per polir l'oferta d'aquests plans nous.
A la pràctica, això suposa que es podran contractar tots dos productes per separat: la verificació per a qui busqui reputació i suport, i les noves capes de pagament per a qui vulgui extres funcionals. No és un reemplaçament, sinó un catàleg més ampli de serveis de pagament.
Ara com ara no hi ha una llista tancada de preus ni de països on es desplegaran primer totes aquestes novetats, però les regulacions europees i la pressió sobre el model publicitari fan que la UE, i amb ella Espanya, se situïn com a camp de proves prioritari per a la nova estratègia de metasubscripcions.
Tot apunta que, els propers anys, l'experiència a Instagram, Facebook i WhatsApp es dividirà en dos grans blocs: d'una banda, un ús bàsic gratuït molt similar a l'actual, i de l'altra, una capa premium opcional amb menys anuncis, més control sobre l'audiència i l'accés a les eines d'IA més potents. Quant estaran disposats a pagar els usuaris europeus per aquest salt de nivell serà el que determini si aquest gir cap a les subscripcions es converteix en una font d'ingressos rellevant o es queda en un experiment més dins de la ja abarrotada economia de les quotes mensuals.