- Шейн обвинява Тему в мащабно нарушаване на авторски права чрез използването на хиляди снимки на продукти
- Тему отрича нарушението и твърди, че Шейн използва съдилищата, за да задуши конкуренцията.
- Платформата на PDD Holdings завежда насрещен иск за обезщетение за вреди и предполагаеми антиконкурентни практики от страна на Shein
- Случаят в Лондон допълнително засилва регулаторния контрол в Обединеното кралство, ЕС и други ключови пазари.
Битката между платформите за бърза мода Shein и Temu прие решителен обрат във Висшия съд на Лондон , където този понеделник започна особено чувствителен процес за сектора на електронната търговия. Shein обвинява конкурента си в масивно нарушаване на авторски права, докато Temu възразява, че всичко това е част от стратегия за задушаване на бързо разрастващ се съперник.
Правната битка е част от глобална война между две от най-бързо развиващите се китайски компании в Европа и на други пазари , с потенциални последици за начина, по който платформите управляват изображенията на продуктите, отношенията си с доставчиците и защитата на интелектуалната собственост при нискобюджетни онлайн продажби.
Твърдения за нарушаване на авторски права в „индустриален мащаб“
В делото, заведено в Обединеното кралство, Shein твърди, че Temu е присвоила хиляди снимки, направени от собствения ѝ екип, за да рекламира дрехи и артикули на своята платформа, които според ищеца имитират дизайни, първоначално предлагани на пазара от Shein.
Компанията за бърза мода твърди, че това използване на неоторизирани изображения е умишлен опит да се „възползва“ от установената репутация и позиция на Shein на международния пазар, особено сред европейските потребители, свикнали да купуват дрехи и аксесоари на много ниски цени.
Адвокатът на Шейн в производството, Бенет Брандрет, стигна дотам, че да определи поведението, приписвано на Тему, като нарушение на авторски права в „индустриален мащаб “, подчертавайки, че това не са изолирани случаи, а систематичен модел на повторно използване на визуално съдържание за увеличаване на продажбите на конкурентни продукти.
Според документи, подадени в съда, ядрото на спора е около около 2.300 каталожни снимки, направени от служители на Shein , за които се твърди, че са използвани от Temu, за да илюстрират оферти на артикули, много подобни или почти идентични с тези, които Shein продава на собствения си уебсайт и приложение.
Брандрет също отбеляза, че Тему е решил да се откаже от голяма част от специфичната си защита по отношение на тези конкретни искове за авторски права, сравнявайки ситуацията със „подсъдим, който чака да види дали свидетелите ще се появят, само за да се признае за виновен“. За Шейн тази процедурна промяна подсилва идеята, че нарушенията са били извършени.
Отговорът на Тему: съдебните спорове като инструмент за задушаване на конкуренцията
Temu, собственост на групата PDD Holdings , категорично отрича да е умишлено нарушила авторските права на конкурента си и предлага много различно тълкуване на случая. Според платформата, съдебният спор, заведен от Shein, не е истински опит за защита на интелектуалната собственост, а по-скоро пресметнат ход за задушаване на конкуренцията в сегмент, доминиран от ценови натиск и логистична скорост.
Адвокатите на Тему твърдят, че делото е замислено, за да гарантира на Шейн конкурентно предимство в среда, в която и двете компании се борят за един и същ потребителски профил: потребители, търсещи много евтина мода, аксесоари и домакински стоки, с директни доставки от азиатски фабрики до Европа, Съединените щати и други пазари.
От гледна точка на Temu, правната стратегия на опонента му би била част от по-широк набор от предполагаеми ограничителни практики в областта на конкуренцията , които биха включвали подписване на споразумения с доставчици, които биха им попречили да работят с други платформи при нормални условия.
Фирмата настоява, че ще сътрудничи с властите, когато е необходимо, но подчертава, че не приема наратива за „индустриално“ и систематично използване на съдържание на трети страни с единствената цел да се копира Шейн и посочва, че самата динамика на масовата електронна търговия може да доведе до съвпадения и припокривания, които трябва да се анализират за всеки отделен случай.
Насрещният иск на Тему: обезщетения, изтеглени продукти и конкуренция
Наред със защитата си срещу исковете за нарушаване на авторски права, Temu е подала насрещен иск във Висшия съд на Лондон . В него иска финансово обезщетение за щетите, които твърди, че е претърпяла след премахването на хиляди обяви за продукти от платформата си.
Според Тему, тези премахвания са настъпили в резултат на предходно съдебно разпореждане, получено от Shein , което е наложило бързото спиране на множество обяви за продукти. Платформата твърди, че това действие е оказало пряко въздействие върху продажбите ѝ и върху потребителското възприятие, тъй като някои продукти са изчезнали от каталога.
Освен това компанията обвинява Шейн в нарушаване на британското и европейското законодателство в областта на конкуренцията, като налага споразумения за ексклузивност на фабриките и доставчиците на бърза мода . Според Тему, тези договорни ангажименти ограничават способността на производителите да предлагат продуктите си на други посредници или платформи, намалявайки свободата на избор във веригата за доставки.
Тази част от съдебния спор, фокусирана върху предполагаемите антиконкурентни практики, ще бъде разгледана на отделно изслушване, насрочено за следващата година , което би могло да удължи конфронтацията между двете марки в Обединеното кралство и, следователно, на европейския пазар с месеци.
Ако някои от твърденията на Тему бъдат потвърдени, случаят би могъл да има значителни последици за начина, по който големите платформи за електронна търговия управляват договорните си отношения с доставчици, които продават на едро на клиенти в Европейския съюз и Обединеното кралство.
Битка с глобално въздействие и специално внимание в Европа
Делото в Лондон е само един от няколкото текущи спора между Шейн и Тему в различни страни . В Съединените щати например двете компании са се съдили взаимно във федерални съдилища по сходни причини: предполагаеми кампании за очерняне, ограничителни споразумения с производители и злоупотреба със съдържание и изображения.
В същото време и двете платформи работят под засилен регулаторен контрол от страна на европейските власти , особено по отношение на безопасността на продуктите, потенциалната продажба на фалшифицирани стоки и прозрачността с потребителите.
Temu, която навлезе на международния пазар през 2022 г., се анализира от Европейската комисия като част от регулаторна рамка, насочена към предотвратяване на движението на незаконни или опасни стоки в рамките на единния пазар. Компанията заяви, че ще сътрудничи с регулаторните органи и ще преразгледа процесите си, ако бъдат открити несъответствия.
Shein, от своя страна, се превърна в едно от водещите имена в бързата мода и прояви интерес към засилване на присъствието си в Европа, включително на испанския пазар . Компанията се сблъска с критики, свързани с устойчивостта и условията на труд във веригата си за доставки, както и със засилен контрол върху бизнес практиките си в контекста на плановете си за листване на европейските фондови борси.
Лондонският случай се развива във време, когато промените в митническите разпоредби в Съединените щати и Европейския съюз заплашват да увеличат разходите за доставка на малки пакети с ниска стойност от Азия. Премахването на някои тарифни освобождавания, вече въведени в САЩ и сега възпроизведени от ЕС, може да принуди и двете платформи да преосмислят своите ценови и логистични стратегии за европейски клиенти.
На този фон спорът относно предполагаемото широко разпространение на снимките и дизайните на Шейн от страна на Тему далеч надхвърля обикновен конфликт между две конкуриращи се марки. Решението във Висшия съд на Лондон ще бъде следено отблизо от регулаторните органи, доставчиците и потребителите , особено в Европа, където тези платформи са се превърнали в неразделна част от ежедневието на милиони потребители, които купуват мода с едно кликване.